eBay Ads報告：積極應對情緒消費，德國市場多品類需求飆升高峰在望（2025）
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近期，eBay Ads德國站與民意調查公司Civery合作進行了一項調研，發(fā)布了最新的德國消費者“購物晴雨表”。調研揭示了在戰(zhàn)爭、沖突和通貨膨脹的背景下，德國人如何通過參與各種活動如旅行、DIY手工項目等來調節(jié)心情，并且這種現(xiàn)象在德國eBay平臺上引發(fā)了一系列消費趨勢。
一、趨勢一：應對情緒低谷，這些活動在德國正熱門
受天氣和整體環(huán)境形勢的影響，越來越多的德國人投入到振奮人心的活動中以緩解壓力。目前最受德國人歡迎的活動包括旅行（32%）、DIY手工項目（31%）、與朋友聚會（28%）、體育運動（22%）、藝術項目（22%）以及學習新語言（17%）。
二、趨勢二：提振心情策略因人而異
為了提振心情，不同人群的應對策略不同。更多的男性（38%）傾向于參與家庭裝修、汽車維修等DIY項目，而女性則更傾向于與朋友聚會，共享美好時光，如做飯和聚餐（31%）。從不同年齡段的偏好來看，年輕人更傾向于DIY手工項目，中年人和老年人則更注重體育運動和旅行。
三、趨勢三：需求旺盛，eBay德國站多個品類熱銷
德國人的情緒應對策略帶動了多個品類的銷售熱潮。在eBay德國站，體育和戶外用品、園藝用品、汽車配件維修工具、廚房用具以及手工藝用品等品類的銷售均實現(xiàn)了顯著增長。具體產品如急救箱、攀巖設備、戶外家具、制動放氣套件等銷量增長迅速。
面對這一消費趨勢，eBay建議賣家把握商機，根據(jù)消費者的購物行為變化調整營銷策略。德國人正在通過參與各種活動和項目來積極應對可能長期存在的情緒問題，賣家也有機會通過滿足消費者的這些需求實現(xiàn)業(yè)務與銷量的增長。
（圖源：圖蟲創(chuàng)意）（來源：風口星跨境編輯部）
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