直通車運營緊密關(guān)聯(lián)搜索功能，是賣家在速賣通平臺上不可或缺的一部分。當買家在搜索關(guān)鍵詞或瀏覽類目時，直通車展示位都會在搜索結(jié)果頁出現(xiàn)。

一、如何進行搜索優(yōu)化數(shù)據(jù)分析

在速賣通328大促期間，如何優(yōu)化搜索并開好直通車呢？從老品搜索優(yōu)化開始。打開數(shù)據(jù)縱橫，進入商品分析，再查看關(guān)鍵詞分析，查看最近30天或7天的數(shù)據(jù)。你會看到兩列數(shù)據(jù)，一列是曝光關(guān)鍵詞，另一列是瀏覽關(guān)鍵詞。從曝光到瀏覽是產(chǎn)品被買家看到后被點擊瀏覽的過程。賣家可以通過計算瀏覽關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)除以曝光關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來估算點擊率。雖然這個點擊率只是一個估算值，但可以用來對比不同關(guān)鍵詞的點擊率。點擊率越高的關(guān)鍵詞，代表與產(chǎn)品越匹配。

二、如何拓展長尾詞

找到關(guān)鍵詞后，可以通過直通車關(guān)鍵詞工具來拓展其長尾詞。可以按計劃或行業(yè)來尋找，也可以利用前臺下拉框來搜集。

三、關(guān)鍵詞的取舍

將關(guān)鍵詞加入直通車的重點推廣計劃后，會有優(yōu)、良、--三種狀態(tài)。對于優(yōu)詞，以目標展示位出價，并查看是否達到預期展示位。良詞需要評估是否與產(chǎn)品匹配，匹配的話可以推優(yōu)，不匹配則刪除。對于“--”的關(guān)鍵詞，需要判斷店鋪內(nèi)是否有其他產(chǎn)品與之匹配，沒有則刪除。

四、掌握好出價技巧

開車過程中，要利用直通車的實時數(shù)據(jù)功能，按一定時間頻對關(guān)鍵詞進行出價，讓固定預算內(nèi)的更多關(guān)鍵詞得到曝光和點擊。期間要讓車手等級達到中級以上，以便有足夠的數(shù)據(jù)支持運營。經(jīng)過沉淀后，保留有產(chǎn)出的關(guān)鍵詞，刪除沒有產(chǎn)出的關(guān)鍵詞。

針對賣家的一些建議：

在大促期間，一定要提早開車，提前測試產(chǎn)品數(shù)據(jù)，找到最優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。對于新手開車，建議先完成直通車學習，如觀看《速賣通直通車教程》、《旺季速賣通直通車“駕駛”指南》等課程，以快速了解直通車，降低“油耗”。

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