2025年Q4數(shù)字營銷報告：谷歌購物廣告同比增42%，亞馬遜廣告趨勢如何？
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據(jù)外媒報道，商業(yè)數(shù)據(jù)公司Merkle發(fā)布了最新的數(shù)字營銷報告，這份報告詳細分析了全球各大數(shù)字廣告平臺的趨勢。報告涵蓋了付費搜索、自然搜索、社交媒體廣告、展示廣告和亞馬遜廣告等多個方面，并針對谷歌、Facebook、亞馬遜等巨頭進行了深入探討。
根據(jù)報告數(shù)據(jù)，谷歌購物廣告在2018年第四季度表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。購物廣告的同比增長率達到了驚人的42%，是自2016年年中以來的最高點。相比之下，文本廣告的支出在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的增長后，開始出現(xiàn)了下滑趨勢，同比下降了9%。值得注意的是，谷歌購物廣告在搜索廣告中的占比已經(jīng)達到了63%，創(chuàng)歷史新高。這表明越來越多的廣告主開始將重心轉(zhuǎn)向谷歌購物廣告。
Facebook的廣告支出同比下降了10%，這主要是由于平臺的成熟度問題，而非廣告商數(shù)量的減少。與此Instagram的廣告支出卻實現(xiàn)了驚人的增長，同比增長了138%。這一增長部分歸功于廣告商對Instagram Stories的大量采用。這也反映了社交媒體平臺之間的競爭格局正在發(fā)生變化。
在亞馬遜的廣告領(lǐng)域，雖然其廣告支出同比增幅有所放緩，但亞馬遜的兩種主要廣告模式——點擊付費廣告和原標題搜索廣告的銷售收入均出現(xiàn)了大幅增長。這是因為廣告商正在不斷優(yōu)化他們的廣告活動，以實現(xiàn)最大的投資回報率。亞馬遜的廣告策略正在取得顯著成效，其廣告收入占據(jù)了不小的市場份額。隨著品牌關(guān)鍵詞在廣告銷售額中的占比上升，亞馬遜的廣告策略也顯示出越來越強勁的發(fā)展勢頭。不過與谷歌購物廣告相比，其點擊率相對較低。這可能意味著廣告主需要進一步優(yōu)化其廣告策略以提高點擊率。隨著微軟和美國通訊巨頭Verizon宣布Bing Ads將成為Yahoo的獨家搜索廣告提供商后，Bing Ads的前景似乎更加光明。這一合作有望為Bing Ads帶來新的發(fā)展機遇并進一步提升其在搜索廣告市場的地位。同時Yahoo也將停止依賴谷歌購物廣告轉(zhuǎn)而尋求新的發(fā)展路徑。總體來看這份報告揭示了數(shù)字營銷的最新趨勢和競爭格局同時也為廣告主提供了寶貴的參考信息以幫助他們更好地適應(yīng)市場變化和消費者需求的變化。
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