據(jù)內(nèi)幕消息透露，TikTok近日在美國(guó)提出了兩份新的商標(biāo)申請(qǐng)，這表明其依然在積極拓展美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖。這兩項(xiàng)新的商標(biāo)申請(qǐng)似乎揭示了TikTok正在開(kāi)發(fā)新的服務(wù)，旨在擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)，超越傳統(tǒng)社交媒體的范疇。

其中一項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)涉及一款名為“TikTok領(lǐng)航”的全新應(yīng)用，這款應(yīng)用致力于支持“餐飲、零售、旅游和其他線上線下商業(yè)活動(dòng)”。另一份商標(biāo)申請(qǐng)則與一項(xiàng)名為T(mén)ikTok即時(shí)支付的服務(wù)相關(guān)，順應(yīng)了“先享后付”的消費(fèi)潮流。

一、“先享后付”消費(fèi)模式風(fēng)靡全球

“先享后付”這一消費(fèi)模式最早可追溯至2005年，當(dāng)時(shí)由瑞典的移動(dòng)支付服務(wù)商Klarna提出。在此模式下，消費(fèi)者可在收到商品后，于一定期限內(nèi)完成付款，即Buy Now Pay Later（簡(jiǎn)稱BNPL）。這種支付方式降低了購(gòu)物門(mén)檻，提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，全球BNPL用戶將超過(guò)3.6億。隨著電子商務(wù)的普及和移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用，BNPL在全球范圍內(nèi)迅速流行起來(lái)，許多跨境電商平臺(tái)也開(kāi)始推出該服務(wù)以吸引更多消費(fèi)者。

特別是在東南亞地區(qū)，“先享后付”已成為消費(fèi)者喜愛(ài)的付款方式之一。據(jù)東南亞科技巨頭公司Grab發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2020年?yáng)|南亞消費(fèi)者通過(guò)BNPL服務(wù)在電商平臺(tái)上的購(gòu)物金額已達(dá)9億美元，預(yù)計(jì)到2025年這一數(shù)字將增長(zhǎng)近9倍，達(dá)到驚人的88.3億美元。

面對(duì)東南亞市場(chǎng)的巨大潛力，TikTok自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一商機(jī)。

今年7月，TikTok Shop與BNPL服務(wù)商Atome建立了合作伙伴關(guān)系，計(jì)劃在馬來(lái)西亞市場(chǎng)推出“先享后付”服務(wù)，允許客戶將付款分期延長(zhǎng)至三至六個(gè)月內(nèi)。今年6月，TikTok Shop還與Tokopedia合作推出了PayLater支付服務(wù)，為用戶提供了靈活的信用額度和分期付款選項(xiàng)。

TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。截至2024年1月，TikTok在美國(guó)的月活躍用戶已超過(guò)1.7億，占美國(guó)人口的一半以上。若此次TikTok PayLater的商標(biāo)申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，TikTok便能在支付領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步鞏固其在美市場(chǎng)的地位。

二、多樣化支付方式助力跨境電商發(fā)展

隨著中國(guó)跨境電商的繁榮發(fā)展，市場(chǎng)覆蓋范圍和消費(fèi)者群體也在不斷擴(kuò)大。為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的在線支付需求，提供多樣化的支付產(chǎn)品服務(wù)已成為跨境電商平臺(tái)和賣家的挑戰(zhàn)之一。

以電子錢包為例，不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于電子錢包的偏好和使用情況存在較大差異。例如，在印度尼西亞，OVO、DANA、GoPay和LinkAja等電子錢包品牌廣受歡迎，并在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕V泛的用戶基礎(chǔ)。在泰國(guó)，TrueMoney電子錢包被56%的受訪者表示為購(gòu)物時(shí)的首選支付方式。

可以看出，這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于支付方式的多樣性和靈活性有著較高的接受度和偏好?？缇畴娚唐髽I(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的支付偏好，提供多樣化的支付方式以滿足消費(fèi)者的需求。只有這樣，企業(yè)才能在快速變化的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多潛在消費(fèi)者并提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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