探討TikTok跨境電商：營(yíng)業(yè)執(zhí)照與運(yùn)營(yíng)情況

一、TikTok跨境電商運(yùn)營(yíng)概述

TikTok跨境電商是指在TikTok平臺(tái)上向不同國(guó)家和地區(qū)的用戶銷售產(chǎn)品。這種電商模式涉及以下幾個(gè)關(guān)鍵步驟：

1. 確定目標(biāo)受眾：賣家需要明確他們的潛在客戶群，以提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

2. 創(chuàng)建TikTok商業(yè)賬號(hào)：在TikTok上建立專門的商業(yè)賬號(hào)，以展示和銷售產(chǎn)品。

3. 制作吸引人的內(nèi)容：依賴具有吸引力的視頻內(nèi)容來吸引用戶，包括產(chǎn)品演示、使用教程、宣傳視頻等。

4. 引導(dǎo)用戶購(gòu)買：在TikTok賬號(hào)中提供購(gòu)買鏈接，將用戶引導(dǎo)至在線商店或第三方電商平臺(tái)，如Shopify或Amazon。

5. 履行訂單與客服：處理付款、商品打包、快遞服務(wù)以及回答用戶問題，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。

二、關(guān)于是否需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照的問題

在TikTok跨境電商中，是否需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照取決于你所在的國(guó)家和地區(qū)以及銷售的商品類型。你應(yīng)該了解以下幾點(diǎn)：

1. 所在地法規(guī)：了解所在國(guó)家或地區(qū)的法規(guī)，有些地方可能要求所有商家都必須擁有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而另一些地方則允許個(gè)人銷售特定類型的商品而無需執(zhí)照。

2. 商品類型：某些商品類型可能需要特定的許可或執(zhí)照，確保你了解并遵守與商品銷售相關(guān)的法規(guī)。

3. 稅務(wù)問題：考慮稅務(wù)方面，有些地方要求銷售商報(bào)稅，因此可能需要注冊(cè)稅務(wù)賬號(hào)。

4. 關(guān)稅和進(jìn)口規(guī)定：如果是跨境銷售，要了解目標(biāo)國(guó)家的關(guān)稅和進(jìn)口規(guī)定，以避免問題。

盡管TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)通常不直接要求賣家提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但合規(guī)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，以避免法律問題和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

三、支付環(huán)節(jié)與抖音支付

在TikTok（抖音國(guó)際版）中，支付環(huán)節(jié)主要包括主播打賞、付費(fèi)直播、帶貨下單等。其中，帶貨下單是抖音網(wǎng)紅們通過抖音小店變現(xiàn)的主要途徑。透過支付寶、微信支付等支付方式，讓用戶在觀看視頻后方便購(gòu)物。推出的抖音支付支持多家銀行卡，提供代付與收款服務(wù)，直接進(jìn)行各種網(wǎng)上交易。作為若干主要支付方式的補(bǔ)充，抖音支付通過免手續(xù)費(fèi)的方式吸引用戶使用。在安全性方面，抖音支付采取一系列措施確保交易安全。若用戶長(zhǎng)時(shí)間未進(jìn)行交易行為，可能會(huì)被暫停使用，需重新進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證以確保賬戶安全。先前項(xiàng)目顯示，抖音支付未來也可能應(yīng)用于國(guó)際版TikTok。

四、TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)

你在抖音上購(gòu)買過商品嗎？電商正是抖音目前大力發(fā)展的領(lǐng)域。而TikTok作為抖音的國(guó)際版，已經(jīng)成為海外最熱門的APP之一，擁有超高人氣和龐大的日活躍用戶數(shù)量。在此背景下，推出跨境電商業(yè)務(wù)也是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的明智之舉。

TikTok已經(jīng)支持中國(guó)、印尼和英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。此次將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至東南亞四國(guó)，是基于該地區(qū)電商市場(chǎng)價(jià)值的不斷增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的龐大。該地區(qū)有超過75%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。這一龐大的用戶基數(shù)使得在TikTok上開展跨境電商業(yè)務(wù)更加有利可圖。

TikTok的全球下載量已突破30億次，月活躍用戶數(shù)量也已突破10億，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。觀看視頻即可直接下單的高轉(zhuǎn)化率讓許多賣家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)的巨大潛力。商家可以通過普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種方式入駐TikTok。邀請(qǐng)碼入駐是本月下旬TikTok將向部分商戶定向發(fā)放邀請(qǐng)碼的方式。

特別值得關(guān)注的是，TikTok Shop即將在東南亞四國(guó)推出跨境業(yè)務(wù)。根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達(dá)到1萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，TikTok在2022年的廣告收入將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國(guó)數(shù)字媒體總收入的2%，顯示出其在數(shù)字媒體領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

自2021年以來，抖音（國(guó)際版TikTok）進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，覆蓋了全球超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此前，有消息稱TikTok Shop已在東南亞市場(chǎng)布局電商業(yè)務(wù)，如今終于正式宣布在東南亞四國(guó)開通跨境業(yè)務(wù)。這一消息引起了廣泛關(guān)注，標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。

回顧字節(jié)的跨境電商發(fā)展歷程，主要實(shí)施了兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。首先是獨(dú)立項(xiàng)目的推出，如Dmonstudio和Fanno。這兩個(gè)項(xiàng)目都是去年11月上線的。其次是圍繞抖音建立電商生態(tài)，這是字節(jié)海外商業(yè)化過程中的重要一環(huán)。直播帶貨是抖音電商的核心玩法，在海外市場(chǎng)上仍處于初級(jí)階段。

以東南亞市場(chǎng)為例，該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國(guó)際零售商正在該地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購(gòu)等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)在東南亞的覆蓋。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。從TikTok Shop在英國(guó)開通跨境業(yè)務(wù)開始，公司逐步在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行布局。今年2月，TikTok Shop在東南亞地區(qū)全面布局的消息傳出后兩個(gè)月，正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。這標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視和信心。未來隨著電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展壯大和用戶需求的不斷增長(zhǎng)相信TikTok將成為東南亞電商市場(chǎng)的重要力量之一為跨境商家提供廣闊的經(jīng)營(yíng)空間和發(fā)展機(jī)遇。