TikTok：中國(guó)的社交媒體巨頭

TikTok，作為一家引領(lǐng)全球的短視頻社交平臺(tái)，其背后有著濃厚的中國(guó)背景。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)是一家源于中國(guó)的科技公司。自2016年字節(jié)跳動(dòng)推出抖音（在中國(guó)的版本）以來(lái)，這款短視頻應(yīng)用在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。為了滿足全球用戶的需求，字節(jié)跳動(dòng)在2017年推出了國(guó)際版的抖音，即我們熟知的TikTok。

TikTok不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交媒體平臺(tái)，其核心技術(shù)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主要位于中國(guó)，這意味著其發(fā)展和創(chuàng)新深受中國(guó)文化和市場(chǎng)的影響。中國(guó)對(duì)于在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)公司有一定的監(jiān)管要求，TikTok也需要遵守相關(guān)法規(guī)。

TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展至中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞、加拿大、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，TikTok的特點(diǎn)是短視頻，用戶可以在應(yīng)用程序中上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。

在TikTok上，你可以通過(guò)搜索功能找到你感興趣的內(nèi)容。輸入關(guān)鍵詞，比如產(chǎn)品、品牌等，會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的視頻內(nèi)容。觀察其中哪些用戶有大量的粉絲數(shù)量和互動(dòng)量，這樣可以篩選出優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。

熟悉抖音的人一定聽說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成為全球最熱門的流量風(fēng)口。流量大的地方就有市場(chǎng)，越來(lái)越多的商家選擇將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在一些國(guó)家和地區(qū)遭遇了封禁，但全球用戶對(duì)其的喜愛(ài)始終高居不下。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

在TikTok平臺(tái)上，有幾種主要的玩法。首先是建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣。品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。廣告投放也是TikTok的一種重要玩法。例如，Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，這些廣告形式能夠幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè)，非常有利于品牌營(yíng)銷。還有Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)意玩法，可以深度定制品牌內(nèi)容，提升品牌曝光度和個(gè)性。

TikTok作為中國(guó)社交媒體巨頭，為全球用戶提供了豐富多樣的短視頻內(nèi)容，并為創(chuàng)作者提供了一個(gè)展示自己才華的平臺(tái)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，TikTok也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，值得深入挖掘和布局。

3 用戶高度參與，提升品牌好感度。

品牌通過(guò)提供特色功能如品牌貼紙（可選擇性購(gòu)買）和音樂(lè)配合，以及多種優(yōu)化選擇，使用戶能夠深度參與并感受到品牌的魅力。品牌通過(guò)推出多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足了不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)的人群，品牌可以進(jìn)行再營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌傳播效果，提升轉(zhuǎn)化率。

Branded Effect Ads品牌效果廣告具有顯著優(yōu)勢(shì)。借助先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，用戶可以輕松制作有趣且互動(dòng)性強(qiáng)的視頻。該技術(shù)加持下的多種按鈕和貼紙樣式，使得互動(dòng)變得更加有趣和富有創(chuàng)意。該廣告可以與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，增加用戶參與度，助力品牌達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

核心在于鏈接品牌與用戶的關(guān)系——網(wǎng)紅營(yíng)銷正成為一種重要的營(yíng)銷策略。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而實(shí)現(xiàn)更佳的營(yíng)銷效果。網(wǎng)紅營(yíng)銷同樣受益于紅人的影響力，使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生濃厚的興趣。與品牌創(chuàng)建的內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任用戶生成的內(nèi)容，其信任度高達(dá)2.4倍。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策具有顯著影響，近8j%的人表示，用戶生成的內(nèi)容對(duì)他們的購(gòu)買決策產(chǎn)生了重大影響。

至于“小黃車”，目前在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放。在印尼和英國(guó)，通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接（即小黃車），引起用戶興趣后，可直接點(diǎn)擊小黃車進(jìn)入商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。而在美國(guó)，銷售方式類似于抖音的商品櫥窗。商家可將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者在TikTok上即可瀏覽商品并直接前往商家的在線商店完成購(gòu)買。

TikTok作為一個(gè)擁有超大流量、高粘性和高消費(fèi)力用戶的平臺(tái)，是品牌提升曝光度的理想場(chǎng)所。借助國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，TikTok未來(lái)具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。