在亞馬遜平臺(tái)上，由于越來(lái)越多的賣(mài)家涌入，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。偶爾，一些無(wú)良賣(mài)家會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行跟賣(mài)、惡意投訴、發(fā)送差評(píng)等行為，甚至有人將爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)放在了PPC廣告上面。

為了增加自己產(chǎn)品廣告的曝光機(jī)率，這些賣(mài)家可能會(huì)去惡意點(diǎn)擊同類產(chǎn)品的廣告。亞馬遜PPC廣告的顯示主要與兩個(gè)因素有關(guān)：①默認(rèn)競(jìng)價(jià)；②每日預(yù)算。他們希望通過(guò)點(diǎn)擊量快速消耗掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算費(fèi)用，從而減少競(jìng)品的有效曝光量。這種行為往往損人不利己，因?yàn)橥划a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)賣(mài)家非常多，你無(wú)法保證同一廣告位你的廣告會(huì)代替競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。惡意點(diǎn)擊只是浪費(fèi)自己時(shí)間和精力。

那么，賣(mài)家如何去辨別自己的廣告是否被惡意點(diǎn)擊呢？建議各位亞馬遜賣(mài)家在投放PPC廣告時(shí)，最好每天抽空查看一下廣告報(bào)表，并對(duì)比同一關(guān)鍵詞的以下幾個(gè)指標(biāo)是否突然發(fā)生變化：①展示量（Impression）突然下降；②廣告投入產(chǎn)出比（ACOS）突然上升；③轉(zhuǎn)化率（Conversion）突然下降。

當(dāng)你通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品廣告被其他人惡意點(diǎn)擊了，你可以之間向Amazon進(jìn)行投訴。具體流程是：進(jìn)入賣(mài)家支持-聯(lián)系我們-廣告-廣告活動(dòng)管理，并發(fā)送郵件。

對(duì)于廣告的“惡意點(diǎn)擊”行為，賣(mài)家也不用過(guò)于擔(dān)心。亞馬遜平臺(tái)的搜索算法可以精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)用戶行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。亞馬遜廣告為了幫助賣(mài)家通過(guò)合理的付費(fèi)達(dá)到提升產(chǎn)品銷量的結(jié)果，其在“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”的頁(yè)面中做出了非常明確的說(shuō)明。Amazon通過(guò)自己的系統(tǒng)評(píng)估每一個(gè)廣告點(diǎn)擊的有效性，同時(shí)會(huì)對(duì)每一個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)行以下判斷，一般會(huì)在3日內(nèi)移除所有因?yàn)闊o(wú)效點(diǎn)擊給賣(mài)家造成的廣告費(fèi)。

如果亞馬遜賣(mài)家想避免這些惡意點(diǎn)擊對(duì)廣告產(chǎn)品的不良結(jié)果，可以對(duì)需要做廣告的一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)2-3個(gè)廣告組，減少單個(gè)廣告對(duì)其產(chǎn)品銷量的影響?，F(xiàn)在基本大部分產(chǎn)品都少不了做廣告，所以為了精準(zhǔn)投放、保障自己廣告達(dá)到效果，一定要及時(shí)分析廣告報(bào)表，優(yōu)化更新關(guān)鍵詞。