近期，eBay Ads針對英國人計劃何時開始置購圣誕禮物的行為展開了一項調(diào)查。這份調(diào)查報告顯示，大約四分之一的英國消費(fèi)者已經(jīng)將購買圣誕禮物的“截止時間”定在了八月底。這一發(fā)現(xiàn)揭示了消費(fèi)者對于即將到來的圣誕節(jié)的濃厚興趣和積極準(zhǔn)備。

據(jù)eBay Ads的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，英國消費(fèi)者對于即將到來的2021年圣誕節(jié)充滿了期待。有超過半數(shù)的受訪者對今年的圣誕節(jié)氛圍持樂觀態(tài)度，他們普遍認(rèn)為，今年的圣誕節(jié)將會恢復(fù)至疫情之前的模樣。而相較于往年，今年消費(fèi)者們似乎對傳統(tǒng)的圣誕購物習(xí)俗抱有更深的熱愛和更高的興趣。

值得關(guān)注的是，此次調(diào)查中有60%的受訪者對今年的圣誕節(jié)氣氛持正面看法，并認(rèn)為其將更趨近于傳統(tǒng)模式。更有高達(dá)41%的受訪者表示他們計劃在12月之前就完成圣誕禮品的選購。這一比例相較于2020年有了明顯的提升，顯示出英國消費(fèi)者對于圣誕節(jié)的購物熱情正在逐漸升溫。

與前幾年的數(shù)據(jù)相比，雖然去年因為疫情的緣故消費(fèi)者為圣誕的購物平均支出略有下降，但在2020年的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者們預(yù)計今年為圣誕節(jié)準(zhǔn)備的開銷將會有所增長。這也反映了隨著全球疫情逐步得到控制，消費(fèi)者的購物信心和熱情正逐步回歸。一些調(diào)查對象還透露出計劃調(diào)整購物策略和支出水平，其中有30%的人表示他們將增加在圣誕節(jié)消費(fèi)上的支出，這也表明了市場整體樂觀的趨勢。

eBay英國廣告部門的高管Harmony Murphy也對此表示了認(rèn)同。他指出，經(jīng)過去年疫情下的艱難時期，現(xiàn)在英國民眾的購物信心正在逐漸恢復(fù)。品牌應(yīng)該盡早做好市場布局，特別是面對不可預(yù)測的外部環(huán)境時，積極創(chuàng)新并尋找新的目標(biāo)客戶群至關(guān)重要。

不僅如此，搜索引擎數(shù)據(jù)的顯著變化也為品牌帶來了重要啟示。以“Christmas”和“Xmas”為例，在eBay英國平臺上的搜索量大幅增長，特別是在體育用品類目上增長尤為明顯。衣服、鞋子、家居和DIY等類目的搜索量也呈現(xiàn)了顯著上升的趨勢。這一系列數(shù)據(jù)的增長均暗示了消費(fèi)者在準(zhǔn)備購買禮物的計劃時已早早考慮好了消費(fèi)策略，而這正是一個明確的消費(fèi)信號和市場信號。

與此著名廣告人士Pauline Robson亦表達(dá)了她的見解：“如今的關(guān)鍵時期，深入了解受眾的心態(tài)和行為顯得尤為重要。而疫情則教會了我們一個道理：市場瞬息萬變，企業(yè)需不斷提升自身的適應(yīng)能力和靈活性?！?/p>

在市場競爭日益激烈的今天，商家們需緊跟市場脈搏、洞察消費(fèi)者需求、把握時機(jī)并積極創(chuàng)新。面對跨境電商的崛起和挑戰(zhàn)，如何更好地布局海外市場、如何選擇合適的平臺和策略等問題也成為了眾多企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，2021CCEE（廣州）風(fēng)口星跨境電商選品大會應(yīng)運(yùn)而生，為廣大參會者提供寶貴的市場洞見和解決方案。不妨抓住這個機(jī)會，了解行業(yè)趨勢、學(xué)習(xí)選品策略、掌握成功經(jīng)驗吧！

（本文數(shù)據(jù)和信息來源：eBay調(diào)查報告及分析）

通過以上的探討與分析可以看出，eBay Ads的調(diào)查報告為商家們提供了寶貴的市場洞察和參考依據(jù)。面對即將到來的圣誕節(jié)購物高峰期，商家們需把握時機(jī)、早做準(zhǔn)備、靈活應(yīng)對市場變化，從而在激烈的競爭中脫穎而出。積極參與行業(yè)交流和研討會也是企業(yè)獲取新知、開拓視野的重要途徑之一。