抖音短視頻已經(jīng)成為全球現(xiàn)象。在海外，隨著TikTok持續(xù)斬獲佳績(jī)，這款產(chǎn)品已成為中國(guó)制造在國(guó)際舞臺(tái)上的又一重要標(biāo)志。從TikTok，我們能夠觀察到中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品的嶄新面貌和海外發(fā)展的新模式。

就在今年6月，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布公告，禁止了包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用軟件。這引發(fā)了廣泛的關(guān)注和擔(dān)憂。自7月1日起，印度用戶已無(wú)法在谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用商店搜索到TikTok，即便已下載的用戶也無(wú)法正常瀏覽視頻內(nèi)容。

關(guān)于抖音的點(diǎn)滴資訊，都牽動(dòng)著億萬(wàn)網(wǎng)友的心。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的一則關(guān)于軍事演習(xí)的視頻，吸引了大量關(guān)注和點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛表示這是“最帥的抖音”。

在TikTok這個(gè)平臺(tái)上，15秒的短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活的新方式。它不僅滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接收需求，還以圖像、音樂(lè)為媒介，傳遞著各種情感和故事。那些看似平凡的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往能定格感人的瞬間。

TikTok不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，更是一個(gè)充滿創(chuàng)意和活力的內(nèi)容生態(tài)圈。用戶可以在這里制作和分享短視頻，音樂(lè)是視頻的靈魂，而用戶的創(chuàng)造力則是推動(dòng)這個(gè)平臺(tái)不斷前進(jìn)的動(dòng)力。大多數(shù)視頻都包含音樂(lè)元素，用戶會(huì)跟著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或以音樂(lè)為背景創(chuàng)作搞笑視頻。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其是Z世代，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上尋找歸屬感、表達(dá)自我。性別比例上，女性用戶略多于男性，而年齡分布上，18-24歲的年輕人是主要用戶群體。

對(duì)于品牌而言，投資TikTok廣告是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。這個(gè)平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)偏向年輕化，使得它成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)品牌的理想渠道。廣告商可以通過(guò)各種廣告格式，如競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等，將自己的品牌信息傳遞給目標(biāo)用戶。

競(jìng)價(jià)廣告是其中一種廣告形式，廣告商可以通過(guò)自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。而品牌接管則是一種更為高階的廣告形式，通過(guò)占據(jù)用戶的首頁(yè)中心位置，直接將品牌信息傳達(dá)給用戶。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則是一種用戶生成內(nèi)容的廣告形式，通過(guò)挑戰(zhàn)和話題的傳播，讓品牌與用戶產(chǎn)生更多的互動(dòng)。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)也相當(dāng)基礎(chǔ)，主要基于年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。這使得品牌可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于如何充分利用TikTok的廣告，建議品牌要入鄉(xiāng)隨俗，了解目標(biāo)用戶的需求和文化。在制作廣告內(nèi)容時(shí)，要展現(xiàn)品牌的輕松、有趣的一面，用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

嘗試冒險(xiǎn)吧。TikTok平臺(tái)上的用戶們正創(chuàng)造出充滿新鮮感和真實(shí)感的視頻內(nèi)容，其中內(nèi)容的成功與否，就如同拋一樣，既有失敗的風(fēng)險(xiǎn)也有走紅的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)絕佳的舞臺(tái)，你可以嘗試在Facebook或Instagram上不敢輕易發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@里的嘗試成本相對(duì)較低。

參與互動(dòng)是社交媒體活動(dòng)的黃金法則，而在TikTok上這一點(diǎn)尤為重要。你可以積極與人互動(dòng)，回應(yīng)那些敢于接受挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)交流。

付費(fèi)廣告是在任何社交媒體平臺(tái)上提高曝光度的有效方式，TikTok也不例外。只要你的廣告內(nèi)容符合受眾的口味，就能以較高的成本效益讓更多的用戶注意到你。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，其在全球范圍內(nèi)的熱度持續(xù)上升。據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，不僅在越南，TikTok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家也處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次在這些國(guó)家的App Store或Google Play總榜中名列前茅。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的人表示正在使用TikTok，顯示出其后來(lái)居上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，是因?yàn)槠湟曨l內(nèi)容多樣且有趣。平臺(tái)上的視頻時(shí)長(zhǎng)大多不超過(guò)15秒，但一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻，涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。BBC新聞甚至將TikTok形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一片樂(lè)土，與其他視頻網(wǎng)站相比，這里的氛圍更加輕松愉快，較少出現(xiàn)負(fù)面或陰暗的內(nèi)容。

自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來(lái)，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛(ài)，目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度等多個(gè)國(guó)家，TikTok多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。甚至在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”評(píng)選中，TikTok成為日本App Store的年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單第一名。

以上信息參考自百度百科及人民網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道。TikTok的成功不僅僅是因?yàn)槠鋭?chuàng)新的內(nèi)容和輕松的氛圍，更是因?yàn)樗峁┝艘粋€(gè)讓全球用戶展現(xiàn)自我、交流互動(dòng)的平臺(tái)。