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一、Tik Tok的四大特性使其發(fā)展?jié)摿薮螅?/p>

（一）相對(duì)優(yōu)勢：TikTok擁有獨(dú)特的算法和玩法，這種相對(duì)優(yōu)勢體現(xiàn)在利潤、名望和隱形收益上。相對(duì)優(yōu)勢越大，TikTok的發(fā)展?jié)摿驮酱?，這決定了其上限。

（二）兼容性：TikTok在創(chuàng)造時(shí)就與社會(huì)主流價(jià)值觀兼容，滿足用戶需求。需求越大，越容易被大眾接受。這個(gè)特性確保了我們?cè)谌刖諸ikTok時(shí)的價(jià)值觀是正確和合理的。

（三）簡易程度：TikTok操作簡單，增加了用戶接納度。簡單易懂的軟件更容易被大眾接受，這代表著其中隱藏著大量的消費(fèi)者。

（四）可試錯(cuò)性：在TikTok上，試錯(cuò)成本不高，我們可以借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短。這個(gè)特性決定了我們?cè)谌刖諸ikTok時(shí)的容錯(cuò)率高，風(fēng)險(xiǎn)低。

二、如何入局Tik Tok？

（一）下載安裝注冊(cè)Tik Tok：需要手機(jī)、某APP、某網(wǎng)址、美區(qū)蘋果ID、國外手機(jī)號(hào)或國外郵箱。

（二）前期的賬號(hào)運(yùn)營：包括養(yǎng)號(hào)、發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)等。

（三）爆款視頻的打造：包括視頻特點(diǎn)、要素、手法等。

（四）后期視頻數(shù)據(jù)的分析：包括數(shù)據(jù)分析的好處和如何分析數(shù)據(jù)。

（五）漲粉技巧：包括資料完善、視頻制作、音樂選擇、標(biāo)簽使用等。

（六）Tik Tok變現(xiàn)項(xiàng)目：包括創(chuàng)作者基金、紅人廣告、CPA/CPS推廣玩法、導(dǎo)流建立私域流量池等。

上網(wǎng)課，對(duì)于新手小白來說想要快速入門可以考慮參加培訓(xùn)課程，如果有人帶路，相比自己摸索可以少走很多彎路，網(wǎng)課花費(fèi)少，針對(duì)性強(qiáng)，而且學(xué)習(xí)時(shí)間可以靈活安排，推薦一個(gè)比較靠譜的加壹教育，他們的TikTok培訓(xùn)教學(xué)很專業(yè)，1對(duì)1輔導(dǎo)，小白也能輕松學(xué)。

繼抖音在今年7月進(jìn)軍外賣領(lǐng)域之后，它的海外“兄弟”TikTok，也開始加碼外賣市場。

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TikTok也要做外賣了

期間，TikTok的用戶增長和停留時(shí)長迅速飆升，據(jù)今年9月官方公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活量達(dá)到近10億，相較去年增長了45%。隨之一起走紅的，還有TikTok上的各種美食。

在#FoodTok這個(gè)話題下，匯聚了大量關(guān)于美食制作分享的視頻，截至12月，已經(jīng)超過115億視頻。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，并成為2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。

美食板塊如此受歡迎，TikTok會(huì)萌生做外賣的念頭也不奇怪。上周五，TikTok和宣布和美國公司VDC合作，在美國推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。VDC是一家專門做網(wǎng)紅餐館的公司，專門尋找明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。餐廳也可以申請(qǐng)售賣TikTok合作菜單，并且無需申請(qǐng)費(fèi)，VDC會(huì)提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等，幫助商家迅速開業(yè)走上正軌。目前，TikTok已經(jīng)和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食，菜單還會(huì)隨著熱門美食榜單的變化而改變，消費(fèi)者可以在Grubhub上下訂單嘗到這些美食。VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計(jì)劃開300家外賣站，并將在2022年3月正式開啟外賣服務(wù)，到明年年底，規(guī)模將達(dá)到1000家。不過目前TikTok也沒有過多的計(jì)劃，只是回應(yīng)稱會(huì)將外賣服務(wù)的利潤，投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。據(jù)了解，TikTok在美國的月活量大概為8000萬左右，而在期間，美國的在線外賣平臺(tái)Grubhub、Uber、Doordash等，以及一些連鎖餐廳開通的外賣服務(wù)，都有明顯的增量。在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢增長下，TikTok或?qū)⒂瓉砀鄬?duì)手。而從TikTok目前推出的外賣服務(wù)模式來看，TikTokKitchen已經(jīng)形成了從品牌建設(shè)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條，而這一模式和國內(nèi)抖音所選擇的聚合型外賣平臺(tái)也有些不同。2TikTok做外賣，抖音卻學(xué)不來國內(nèi)抖音也早已開始對(duì)外賣服務(wù)的探索和服務(wù)，在今年7月上線過“心動(dòng)外賣”小程序，測試外賣服務(wù)，但目前該項(xiàng)目已經(jīng)停止，小程序也已下架，同時(shí)抖音也否認(rèn)了外賣業(yè)務(wù)的計(jì)劃。從之前的動(dòng)作來看，抖音并非對(duì)外賣毫無想法，但短時(shí)間內(nèi)這一項(xiàng)目會(huì)被擱置。而TikTok不僅同年就提出了做外賣平臺(tái)的計(jì)劃，行動(dòng)也非常迅速，很快就擁有了一條環(huán)節(jié)完整的運(yùn)作鏈條，思路模式也非常清晰。從具體的運(yùn)營模式上來看，心動(dòng)外賣做的是聚合型外賣平臺(tái)，不生產(chǎn)食物也不包括配送，只是【短視頻美食的社交影響】

在現(xiàn)今社交媒體的熱門中，短視頻與美食的結(jié)合在抖音上引起了巨大反響。大量的用戶被美食內(nèi)容所吸引，進(jìn)而轉(zhuǎn)向了美團(tuán)餓了么等外賣平臺(tái)，提高了外賣的好評(píng)度。此前的抖音與兩大外賣平臺(tái)的合作，主要目的也是為了引流。

相較之下，海外市場的外賣業(yè)務(wù)起步較晚，初期因需求較小、人工成本高而難以吸引消費(fèi)者。隨著線上點(diǎn)外賣的需求逐漸增長，外賣市場迅速擴(kuò)張。短視頻與美食的結(jié)合如同一股新的味蕾刺激劑，推動(dòng)了海外外賣市場的爆發(fā)式增長。

在競爭層面，海外市場雖然新老平臺(tái)眾多，但整體仍處于向上增長階段。廣闊的地理范圍為新平臺(tái)提供了更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。與國內(nèi)市場相比，海外市場仍是一個(gè)增量市場，其競爭成本相對(duì)較低。

從海內(nèi)外市場環(huán)境和競爭階段的差異來看，抖音和TikTok選擇了不同的戰(zhàn)略路線。一個(gè)選擇避開激烈競爭，探索新的發(fā)展路徑；另一個(gè)則選擇直面市場，充滿信心地發(fā)展。

就目前來看，抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明確，而TikTok則目標(biāo)明確。如果TikTok的外賣業(yè)務(wù)取得成功，對(duì)于抖音的參考價(jià)值并不被十分看好。

抖音與TikTok的關(guān)系正在逐漸發(fā)生變化。雖然TikTok脫胎于抖音，被稱作抖音的“海外版”，但兩者實(shí)際上已經(jīng)各自獨(dú)立，在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。

據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，TikTok內(nèi)部人士透露，TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計(jì)算和公布的。在品牌宣傳和字節(jié)跳動(dòng)的招商活動(dòng)中，兩者也并不會(huì)站在一起。這意味著TikTok正在努力與抖音劃清界限。

在經(jīng)歷了封禁危機(jī)后，TikTok在技術(shù)層面上需要進(jìn)行很多重做的工作。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。原本抖音或許可以借助TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但目前看來，TikTok的成功出海并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。

如果不能成為助力，TikTok甚至可能堵死抖音出海的路。以當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場的重視程度日益加深，對(duì)TikTok的投入也將越來越多。面向海外市場推出另一款短視頻APP的可能性已經(jīng)極小。

對(duì)于國內(nèi)的抖音來說，面臨國內(nèi)市場的流量瓶頸是不可避免的。就目前而言，流量變現(xiàn)可能才是抖音更為緊要的問題。雖然TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但他們都處于短視頻的早期階段，究竟何種模式才是正確的，仍需進(jìn)一步的探索和實(shí)踐。