抖音短視頻的國際版，也就是TikTok，是源自中國的熱門短視頻應(yīng)用。該應(yīng)用由字節(jié)跳動公司開發(fā)并運(yùn)營，其美國運(yùn)營主體是一家位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動旗下的抖音業(yè)務(wù)基本實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營。

據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶增長迅猛。尤其是在美國，其用戶群在2019年增長了97.5%，預(yù)計到2021年用戶數(shù)量將超過5000萬。而且，TikTok吸引了大量的兒童和青少年用戶。

TikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人是朱駿。在2019年的四個季度中，除了第二季度因微小差距未進(jìn)入前三，其余三個季度TikTok均位列全球下載量最多的App榜單前列。這一榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應(yīng)用程序商店的數(shù)據(jù)。而在蘋果商店單獨(dú)的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok也多次位列全球下載量最多的App之首。

TikTok的國際影響力不可小覷。其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)使其在海外多地成為當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之一。不僅在越南，TikTok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也都處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

近期TikTok也出現(xiàn)了一些風(fēng)波。據(jù)報道，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷活動被開除。NickTran曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，擁有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)。他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃，但其中一些活動被指為，對品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

對于TikTok來說，盡管遭遇了這次風(fēng)波，但其發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。其成功得益于全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的策略，以及算法、組織、運(yùn)營的巨大合力。TikTok通過遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等手段，結(jié)合收購本地團(tuán)隊、本土化運(yùn)營等策略，成功地在全球范圍內(nèi)推廣了短視頻內(nèi)容。這也使得TikTok成為美國用戶平均使用時間最長的App之一，甚至在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足，已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok作為一款全球熱門的短視頻應(yīng)用，其發(fā)展迅速且具有強(qiáng)大的影響力。盡管在營銷方面出現(xiàn)了一些問題，但它的成功也證明了全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的策略的有效性。未來，TikTok將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)推廣短視頻內(nèi)容，并可能帶來更多的創(chuàng)新和變革?！娟P(guān)于虎嗅商情報道與TikTok的發(fā)展態(tài)勢】

我乃虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動板塊副組長的黃青春，專注于文娛社交、游戲影音等多元領(lǐng)域的動態(tài)。行業(yè)同仁若需交流，可加我微信：724051399。對于新聞線索，。

TikTok這一名字，原為歌曲之名，中文譯作“滴答滴答”，意寓著時間的流轉(zhuǎn)。字節(jié)跳動公司成功整合Bytedance與Musical.ly，推出了這款風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺——TikTok。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，自2017年5月起便開始在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來歡樂”，致力于為人們提供一個展示自我、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的舞臺。

美國時間2020年8月24日，TikTok針對特朗普總統(tǒng)8月6日頒布的行政令正式提起訴訟。在發(fā)布的新聞稿中強(qiáng)調(diào)：“我們不會輕易與對簿公堂，但為了保護(hù)我們的權(quán)益，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)益，我們別無選擇，只能采取法律行動?！?/p>

【擴(kuò)展資訊】

TikTok出售事件背后

北京時間2020年8月1日凌晨消息，?？怂股虡I(yè)臺在推特上透露，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

同年8月1日晚間，字節(jié)跳動公司宣布同意剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)表視頻表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在使用TikTok，“我們不會離開”。她驕傲地表示，TikTok在美擁有1500名員工，未來三年還將為美國創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。

與此英國于8月2日為TikTok在倫敦設(shè)立總部打開了“綠燈”。英國的大臣們紛紛表示支持，并計劃在接下來的幾天內(nèi)公布相關(guān)細(xì)節(jié)。對此，TikTok的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們正在探討在全球范圍內(nèi)設(shè)立TikTok總部的可能性?！?/p>

在8月3日的記者會上，外交部發(fā)言人汪文斌就美國對TikTok等中國軟件的措施進(jìn)行了回應(yīng)。他強(qiáng)調(diào)美方濫用國家安全概念，對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有罪推定和威脅，違背了市場經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的開放、透明、非歧視原則。中方對此表示堅決反對。

汪文斌呼吁美方應(yīng)傾聽國際社會的呼聲，為各國企業(yè)在美投資提供公平、公正的營商環(huán)境。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，8月6日晚，特朗普總統(tǒng)再次頒布行政命令，要求字節(jié)跳動在45天內(nèi)必須出售TikTok，否則將面臨被封禁的風(fēng)險。

而在8月7日，TikTok宣布將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，預(yù)計將創(chuàng)造數(shù)百個新的工作機(jī)會，并進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全。同日，特朗普再次頒布行政命令，禁止美國居民與TikTok及其母公司進(jìn)行任何生意往來。

直到8月14日美國時間，特朗普再次簽署新的行政令，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)完成在美國的TikTok業(yè)務(wù)剝離或出售。然而在眾多壓力之下，TikTok仍堅持其立場，保護(hù)自身以及社區(qū)和員工的權(quán)益。

TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強(qiáng)，其未來的發(fā)展態(tài)勢仍值得各界關(guān)注與期待。