與國內的生活習慣與住宅構造相比較，海外消費者對于庭院的渴求顯得既龐大又多樣化。在海外，庭院不僅是家庭日?；优c社交的主要場所，更是許多家庭成員傾注大量時間和精力的空間。

在海外，庭院的日常運維被許多家庭視為重要的生活習慣。普遍的情景涵蓋了園藝種植、美食烹飪、日常休閑以及節(jié)日聚會等。這些場景的普遍存在，凸顯了庭院在海外消費者生活中的不可或缺的地位。

統(tǒng)計數據顯示，美國擁有庭院設備的家庭占比高達68%，平均每個家庭成員每周在戶外庭院度過的時間約達14小時。而在英國，超過90%的家庭擁有花園，英國成年園藝愛好者的園藝支出累積起來非常可觀，每年直接創(chuàng)造的產值達到驚人的47億美元。類似的情況在德國也有體現(xiàn)，超過80%的家庭都擁有小型花園。

特別是在加拿大，從2016年至2020年，草坪和花園產品、設備與植物的零售銷售額實現(xiàn)了驚人的1.8倍增長，總額達到58.1億加元。這一系列數據都清晰地展示了庭院在海外消費者心中的重要位置，他們不僅在經濟上為庭院投入大量資源，同時也因文化影響，將興趣與熱情傾注于此。

隨著時間推移，全球園藝市場的規(guī)模在不斷擴大。據估計，2020年全球園藝市場規(guī)模已經突破了1000億美元的大關。預計到2024年，全球園藝設備和用品的需求將穩(wěn)步增長，市場銷售額將達到約8000億人民幣的規(guī)模。從細分市場來看，戶外動力工具、戶外家具以及植物補光設備等領域的市場規(guī)模都在持續(xù)增長。

從消費人群的角度分析，庭院的消費者群體正在趨向年輕化，且男性用戶的比例逐漸上升。在庭院購買人群中，雖然35歲以上的消費者占比較大，但更年輕的消費者占比正在上升，尤其是18-34歲的消費者表現(xiàn)出強烈的需求。對于消費者而言，產品的效率與安全性依然是最重要的考量因素，而產品的易用性、節(jié)水性、安全性和健康性等因素則成為影響購買決策的關鍵。

產品的環(huán)保性、節(jié)能性和可循環(huán)利用性也受到越來越多消費者的關注。例如，近年來便攜式電源和太陽能發(fā)電的庭院工具等綠色產品呈現(xiàn)出良好的增長趨勢。與此隨著消費者群體的年輕化，獲取庭院品類相關信息渠道也在發(fā)生變化。除了傳統(tǒng)的紙質媒體渠道外，相關的網站和APP等數字渠道越來越受歡迎。

對于廣告主和商家而言，針對新客戶的選品策略至關重要。推薦從庭院、燒烤和戶外家具等品類入手，以吸引新客戶。在廣告投放方面，應把握新客進入的高峰期進行布局，如在每年的5~6月針對庭院品類進行廣告投放。結合促銷或優(yōu)惠活動可以進一步提高新客戶的轉化率。

（數據來源：亞馬遜研究及其他多家權威機構）

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