在全球速賣(mài)通的不斷發(fā)展中，品類(lèi)封閉式管理和品牌定向邀約已經(jīng)成為塑造品質(zhì)標(biāo)桿和行業(yè)規(guī)范的重要策略。那么，在即將到來(lái)的2018年，速賣(mài)通會(huì)有哪些與賣(mài)家息息相關(guān)的趨勢(shì)變動(dòng)及政策調(diào)整呢？

全球速賣(mài)通的大賣(mài)家Gaman就這個(gè)話(huà)題進(jìn)行了深入的解讀。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)逐步強(qiáng)化是Gaman預(yù)測(cè)的第一個(gè)趨勢(shì)。在跨境電商行業(yè)，出口賣(mài)家賣(mài)仿牌或打擦邊球的現(xiàn)象屢禁不止。但從速賣(mài)通近些年出臺(tái)的政策來(lái)看，官方對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)正在不斷加強(qiáng)。Gaman預(yù)測(cè)，未來(lái)速賣(mài)通可能會(huì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面對(duì)存在侵權(quán)行為的賣(mài)家施加壓力，打擊專(zhuān)利及品牌流氓的力度也會(huì)持續(xù)加大。

平臺(tái)正在向正規(guī)化靠攏。速賣(mài)通對(duì)入駐商家的扶持力度在不斷增加，無(wú)論是在傳統(tǒng)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型、淘品牌的升級(jí)還是國(guó)際品牌的打造方面。Gaman表示，速賣(mài)通將針對(duì)賣(mài)家的商品、品牌和本土化服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)和扶持。例如，入駐賣(mài)家品牌將獲得更多的國(guó)外展出機(jī)會(huì)，同時(shí)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家品牌的瀏覽記憶能力也將得到強(qiáng)化。速賣(mài)通還計(jì)劃從大品牌商家的內(nèi)測(cè)體驗(yàn)開(kāi)始，逐步推廣到中小賣(mài)家，以提升賣(mài)家產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率和買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。

在物流方面，Gaman認(rèn)為這將是2018年速賣(mài)通的主打方向。未來(lái)跨境電商發(fā)展的大方向一定是加強(qiáng)跨境物流輸送體驗(yàn)的過(guò)程。如果物流配送和客戶(hù)體驗(yàn)不佳，其他的運(yùn)營(yíng)方向和政策就沒(méi)有發(fā)揮的空間。部分賣(mài)家反饋，速賣(mài)通在物流方面還需要加強(qiáng)，特別是在配送時(shí)效和買(mǎi)家反饋方面。Gaman表示，無(wú)論是依靠第三方的配送還是平臺(tái)自身的物流輸送體系，跨境物流輸送的時(shí)效性還有待提高。速賣(mài)通平臺(tái)如果繼續(xù)加大跨境物流重點(diǎn)建設(shè)，平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展和拓展會(huì)更加順利。

品牌封閉式管理也可能繼續(xù)收緊。從2017年開(kāi)始，速賣(mài)通對(duì)一些品類(lèi)實(shí)施了品牌封閉管理。Gaman認(rèn)為，這是為了強(qiáng)化不同品類(lèi)下賣(mài)家質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)和規(guī)范化，另一方面也是為了維護(hù)該品類(lèi)下現(xiàn)有賣(mài)家的利益。他預(yù)測(cè)，速賣(mài)通的“品牌定向邀約”政策可能會(huì)隨著平臺(tái)的發(fā)展重新對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放，但這也可能導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

平臺(tái)大促也是速賣(mài)通的重要策略之一。Gaman表示，速賣(mài)通的雙十一大促是平臺(tái)的“重頭戲”，官方在推廣和引流方面的投入非常大。同時(shí)他也反映了部分賣(mài)家在大促中的擔(dān)憂(yōu)，建議速賣(mài)通官方對(duì)大促玩法做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以便更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和提高購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

面對(duì)即將到來(lái)的2018年，速賣(mài)通在運(yùn)營(yíng)、物流、海外服務(wù)等方面將會(huì)有新的轉(zhuǎn)變。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，理解并適應(yīng)這些變化是非常重要的。為了更好地了解速賣(mài)通的最新趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)策略，建議參加相關(guān)大會(huì)獲取更多信息。

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