近日，據(jù)賣(mài)家透露，德國(guó)樂(lè)天宣布將對(duì)在歐洲的業(yè)務(wù)進(jìn)行全面戰(zhàn)略審查，并因此決定從10月15日起暫停接收新的訂單。這一消息是通過(guò)公告?zhèn)鬟_(dá)的，公告中提到樂(lè)天將采用開(kāi)放的電子商務(wù)模式，類(lèi)似于英國(guó)和西班牙的服務(wù)模式。盡管暫停接收訂單，但樂(lè)天在德國(guó)仍將繼續(xù)加強(qiáng)其在廣告和數(shù)字內(nèi)容方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

據(jù)爆料賣(mài)家稱(chēng)，他們是在今天（9月24日）突然收到德國(guó)辦公室發(fā)來(lái)的通知，且未獲得任何提前通知。盡管在德國(guó)樂(lè)天的訂單仍然保持穩(wěn)定，但對(duì)于未來(lái)的不確定性仍給賣(mài)家?guī)?lái)一定的困擾。據(jù)外媒透露，當(dāng)前德國(guó)樂(lè)天擁有約5500家活躍商家和450萬(wàn)活躍用戶(hù)。

關(guān)于此消息，風(fēng)口星網(wǎng)第一時(shí)間與德國(guó)樂(lè)天中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了確認(rèn)。他們同樣表示剛收到通知，對(duì)于如何協(xié)助平臺(tái)上的賣(mài)家還未有確定的解決方案。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，德國(guó)樂(lè)天關(guān)閉站點(diǎn)的決定除了自身電商業(yè)務(wù)的調(diào)整外，近期再度爆發(fā)的疫情也可能是影響因素之一。疫情期間，雖然線(xiàn)上消費(fèi)受到刺激，但市場(chǎng)需求低迷、物流資源緊張及成本上漲等問(wèn)題都可能對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)造成拖累。德國(guó)VAT稅務(wù)的合規(guī)壓力以及亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)力布局也在逐漸侵蝕德國(guó)樂(lè)天的市場(chǎng)份額。

德國(guó)是一個(gè)擁有7900萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的國(guó)家，其復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和購(gòu)物習(xí)慣使得它成為一體化世界中最為獨(dú)特的市場(chǎng)之一。德國(guó)消費(fèi)者傾向于使用電腦和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物。市場(chǎng)技術(shù)先進(jìn)、滲透力和償付能力較高，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。盡管美國(guó)公司如亞馬遜和eBay已經(jīng)憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和早期發(fā)展形成了優(yōu)勢(shì)，但在德國(guó)電商市場(chǎng)，仍有眾多本土巨頭如Zalando、Otto、Real.de等占據(jù)大量市場(chǎng)份額。而德國(guó)樂(lè)天在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并未躋身TOP 10榜單。