每個月有4.31億人使用Pinterest，通過Pinterest廣告擴大品牌知名度的機會非常大。與其他社交渠道相比，許多營銷人員在Pinterest上創(chuàng)建和推廣內(nèi)容所花費的時間和精力更少，這通常是因為缺乏經(jīng)驗，不熟悉什么有效，什么無效。

其實我們只需要充分了解并利用該平臺即可。將Pinterest視為搜索引擎（就像使用Google一樣）。搜索引擎優(yōu)化允許品牌通過自然排名和付費排名來增加網(wǎng)站內(nèi)容的流量。營銷人員可以采用類似的策略為Pinterest廣告創(chuàng)建內(nèi)容，以獲取新的關(guān)注者并轉(zhuǎn)化新客戶。

這就是A/B測試發(fā)揮作用的地方——營銷人員可以使用Pinterest的原生分析工具或其他平臺來衡量廣告每次迭代的成功與否。然后，使用下面的提示繼續(xù)生成新內(nèi)容。每一代都將提高我們廣告內(nèi)容的性能。

如何測試和優(yōu)化Pinterest廣告的內(nèi)容？

每個營銷人員都有每個戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)鍵績效目標(biāo)。在啟動社交活動和使用指標(biāo)優(yōu)化Pinterest內(nèi)容時，廣告效果對于改進至關(guān)重要。使用從你的第一輪Pinterest廣告中收集的洞察結(jié)果來制定內(nèi)容決策，以進一步促進受眾參與。

影響Pinterest廣告效果的因素會因品牌、目標(biāo)和策略的不同而有很大差異。但是有一些通用的實踐可以創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容以實現(xiàn)理想的廣告覆蓋面和參與度。Pinterest分析可以告訴我們許多廣告指標(biāo)，以及Pinterest提供的許多資源，可以讓營銷人員了解它們的含義。

1. 保持品牌真實性

不可否認(rèn)，品牌真實性會激發(fā)觀眾的參與度。當(dāng)營銷人員向關(guān)注者宣傳內(nèi)容時，人們希望看到的不僅僅是公司名稱或Logo。他們想要品牌背后的真實個性。客戶希望感受到與促銷活動背后的內(nèi)容和品牌的聯(lián)系。

推廣Pin圖中使用的主圖或視頻是人們從你的廣告中看到的第一件事。確保內(nèi)容可視化真實的體驗，以幫助人們看到自己正在享受類似的場景。

我們可以測試不同的環(huán)境，例如室內(nèi)與室外或城市與國家/地區(qū)，并查看哪些廣告產(chǎn)生更多的點擊次數(shù)和參與度。使用這些結(jié)果進一步優(yōu)化內(nèi)容并推動更多轉(zhuǎn)化。

就圖片而言，遵循這些準(zhǔn)則也很重要，這樣你的廣告才能在發(fā)布后以你希望的方式顯示：

靜態(tài)Pin和廣告規(guī)格：最大文件大小為20MB PNG或JPEG，寬高比為2:3，或1000x1500像素；

標(biāo)準(zhǔn)寬度視頻Pin圖和廣告：最大文件大小為2GB H.264或H.265，視頻長度最短為4秒，最長為15分鐘，比例小于1:2（寬：高）且大于1:91:1；

最大寬度視頻廣告規(guī)格：最大文件大小為2GB .mp4、.mov或.m4v，視頻長度最短為4秒，最長為15分鐘，方形(1:1)或?qū)捚?16:9)；

輪播Pin圖和廣告：每張圖片最大32MB最大文件大小PNG或JPEG，縱橫比為1:1或2:3；

購物廣告：與靜態(tài)Pin圖和廣告的規(guī)格相同；

收藏Pin圖和廣告：高達10MB的PNG或JPEG，具有1:1或2:3寬高比的主要創(chuàng)意和具有相同寬高比的次要創(chuàng)意。

2. 優(yōu)化內(nèi)容使其具有教育意義

真實性可以將消費者與品牌聯(lián)系起來，那么教育內(nèi)容則會激發(fā)人們與廣告互動。當(dāng)超過4.75億的Pinner表示他們想在Pinterest上更直接地參與視頻和探索內(nèi)容時，Story Pins的想法就產(chǎn)生了。

當(dāng)人們遇到新內(nèi)容時，價值對他們來說非常重要。非常清楚地表明你的內(nèi)容為觀看它的人提供了教育價值，那么你將更有可能吸引觀眾。

請記住，Pinterest廣告向人們展示想法并激勵他們?nèi)崿F(xiàn)這些想法。列表或操作指南可以很容易地教育人們或激勵他們采取行動。如果你可以推廣這些類型的Pin圖，人們就更有可能點擊和參與。

Tips：嘗試告訴受眾如果保存你的Pin圖并單擊內(nèi)容會發(fā)生什么。這應(yīng)該會提高廣告的點擊率。

3. 設(shè)置垂直內(nèi)容

與大多數(shù)社交和數(shù)字平臺一樣，Pinterest已成為移動優(yōu)先的社媒平臺，82%的人通過手機訪問該網(wǎng)站。這意味著你在平臺上創(chuàng)建和推廣的內(nèi)容應(yīng)主要迎合移動用戶。

移動用戶體驗與電腦體驗截然不同。當(dāng)人們想要以全屏模式查看內(nèi)容時，他們需要水平轉(zhuǎn)動手機，除非內(nèi)容是為豎屏設(shè)計的，不然會令移動消費者感到不方便瀏覽。

相比之下，垂直視頻與典型的移動消費者在其設(shè)備上滾動瀏覽內(nèi)容提要的方式一致。多年來，社交媒體平臺一直鼓勵品牌發(fā)布垂直內(nèi)容。

例如，垂直內(nèi)容自然地與Instagram或Snapchat Stories上的用戶體驗保持一致。研究還表明，垂直視頻在Facebook上吸引的參與度是非垂直視頻內(nèi)容的四倍。

與Facebook、Instagram或TikTok一樣，Pinterest是一個視覺平臺，擁有大量移動用戶，可以垂直滾動瀏覽內(nèi)內(nèi)容。只有優(yōu)化具有垂直維度和參數(shù)的內(nèi)容才有意義。

4. A|B Testing

最重要且最佳的做法是對所有Pinterest廣告進行A/B測試。這樣可以幫助優(yōu)化細微差別和