平臺與獨立站雙軌并行：嘗試新策略突破糾結(jié)瓶頸！選擇雙贏道路走向成功 2025版
跨境王WhatsApp營銷
中文科技資訊
Roxlabs全球住宅IP
VMOSCloud
Geeksend全球郵件營銷
OwlProxy
Proxy302
火豹瀏覽器
狐貍跨境服務(wù)商
神龍海外代理IP
Cliproxy住宅代理服務(wù)
電商資訊
IPIPGO全球住宅IP
IP純凈度檢測
金鑰匙跨境
店雷達(dá)
小熊IP代理
跨境衛(wèi)士
在全球疫情和平臺政策不斷變化的背景下，去年跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革和洗牌。最新的數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，有高達(dá)90%的賣家運營成本出現(xiàn)了增長，其中甚至有21%的賣家運營成本增長了50%以上。
面對平臺政策的調(diào)整、商品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)激烈以及運營成本上升等困境，許多賣家開始尋求新的發(fā)展方向。部分賣家選擇了精細(xì)化運營，而更多的賣家則選擇進(jìn)入獨立站領(lǐng)域。
據(jù)報道，《獨立站助力中國品牌出海》指出，我國跨境電商呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，2021年進(jìn)出口總額同比增長達(dá)到了15%。在跨境電商平臺受到諸多限制的情況下，獨立站受到了中小出海企業(yè)的熱烈歡迎。
不同于亞馬遜等第三方平臺自帶流量的優(yōu)勢，獨立站的流量需要賣家通過自主引流來獲取。近年來，跨境電商競爭的加劇使得流量成本不斷攀升。從建立獨立站到運營維護(hù)，再到產(chǎn)品交付的整個過程，都需要賣家自行設(shè)計和決策。
盡管面臨這些挑戰(zhàn)，獨立站與電商平臺并非對立面，而是可以協(xié)同運作，實現(xiàn)雙軌并行。賣家在考慮風(fēng)險與利益最大化的可以選擇將獨立站與亞馬遜等平臺結(jié)合運營。
雙軌模式具體可以分為兩種情況：一種是以店鋪為主，獨立站用于承接和篩選站外流量，以提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率；另一種則是以獨立站為主，以亞馬遜等平臺為基石，增加消費者對獨立站的信任度。
對于前者，獨立站可以作為獨立于電商平臺的產(chǎn)品展示頁，對站外流量進(jìn)行先行篩選，提供更加個性化的購物體驗。對于后者，通過與消費者建立緊密聯(lián)系，反向推動供應(yīng)鏈發(fā)展，有助于塑造和沉淀品牌，提升客戶在獨立站內(nèi)的消費體驗。
營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示：“品牌化是跨境電商未來的趨勢。想要擁有高辨識度并搶占更多市場份額，品牌獨立站必不可少。但對于部分賣家來說，雙軌并行的模式可能更為適合，因為短時間內(nèi)打造一個品牌難度較大?！?/p>
跨境電商行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。無論選擇哪種模式，深耕產(chǎn)品和用戶運營都是未來的大趨勢。商家需要根據(jù)自己的實際情況選擇最適合的賽道，審慎前行。
（來源：海外營銷Goofy）
以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請獲得原作者授權(quán)同意。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)爭議與本站無關(guān)，如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除，并向所有持版權(quán)者致最深歉意！本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的；不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途，否則，一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除，如果您喜歡該資料，請支持正版！
