隨著《電/子/理辦法》自5月1日起的正式實(shí)施，監(jiān)管力度再次加強(qiáng)，電子霧化器行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)大洗牌。對(duì)于像RELX悅刻這樣的老牌電子霧化器品牌而言，這不僅僅是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

RELX悅刻，作為霧芯科技旗下的領(lǐng)軍品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。據(jù)CIC數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年前三季度，霧芯科技的封閉式電子霧化器在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)份額分別達(dá)到了48%和62.6%，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。特別是在2018年至2020年間，其營(yíng)收和利潤(rùn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由2018年的1.33億元迅速增長(zhǎng)至2020年Q3的22.01億元。

悅刻恰逢其時(shí)地趕上了國(guó)內(nèi)電子霧化器崛起的潮流。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上新興品牌尚不多，悅刻幾乎成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。站在這股行業(yè)風(fēng)口的悅刻，自然吸引了大量的資本投入。僅用3年時(shí)間，就在2021年1月22日成功赴美上市，被譽(yù)為“中國(guó)電子霧化器品牌第一股”。

從2021年第一季度開(kāi)始，其整體增速開(kāi)始放緩。據(jù)公司公布的2022年一季報(bào)顯示，受新冠疫情影響，其深圳工廠的生產(chǎn)和運(yùn)輸受到嚴(yán)重影響，限制了生產(chǎn)和出貨量；監(jiān)管環(huán)境的變化也是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下降的原因之一。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但悅刻早已開(kāi)始關(guān)注政策變化以及海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。自2018年推出第一代產(chǎn)品后，他們就計(jì)劃面向中、歐、美、日等市場(chǎng)推出新一代產(chǎn)品，展現(xiàn)出其全球化的布局思維。

在出海方面，悅刻展現(xiàn)出了獨(dú)特的策略和成效。自2019年開(kāi)始嘗試出海以來(lái)，短短半年時(shí)間內(nèi)就在東南亞市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，消費(fèi)者遍布全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年全球電子霧化器和電子霧化器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到181.3億美元，并以30.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)大。而RELX悅刻在海外市場(chǎng)的發(fā)展也十分迅猛，已經(jīng)在新西蘭、東南亞等地?fù)屨剂艘欢ǖ氖袌?chǎng)份額，并在英國(guó)、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家不斷擴(kuò)大影響力。

為了加速海外業(yè)務(wù)的拓展，悅刻成立了“悅刻國(guó)際”海外業(yè)務(wù)分公司，并廣泛進(jìn)駐海外線下門店、與眾多國(guó)際頂尖分銷商合作、自建品牌獨(dú)立站以及在海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)等。這些舉措幫助他們迅速在各個(gè)地區(qū)建立起了強(qiáng)大的品牌影響力。

在運(yùn)營(yíng)策略上，悅刻也展現(xiàn)出了其成熟的一面。他們?cè)谌?1個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦公室和駐點(diǎn)，組建了一支多元化的團(tuán)隊(duì)。他們以本地化運(yùn)營(yíng)為重心，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕捅O(jiān)管需求，為不同地區(qū)提供符合需求的產(chǎn)品。他們的獨(dú)立站銷售策略也十分成功，產(chǎn)品性價(jià)比高，消費(fèi)者粘性不斷增強(qiáng)。

在社交媒體和站內(nèi)分銷方面，悅刻也下足了功夫。他們不僅在社交平臺(tái)上積極推廣產(chǎn)品，還設(shè)置了推薦好友、合作伙伴機(jī)會(huì)以及品牌聯(lián)盟等多種分銷途徑。這些舉措幫助他們低成本獲取新用戶，并通過(guò)各種方式鞏固老用戶的粘性。

現(xiàn)在，的月均訪問(wèn)流量約24.58萬(wàn)，環(huán)比上個(gè)月流量增加了65.50%。這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)了他們?cè)谑袌?chǎng)上的影響力，也證明了他們的運(yùn)營(yíng)策略的有效性。

RELX悅刻在面對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，展現(xiàn)出了其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略和思路。他們不僅關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也積極拓展海外市場(chǎng)。通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，他們成功地贏得了消費(fèi)者的信任和支持。未來(lái)，我們期待看到RELX悅刻在市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的輝煌。