亞馬遜官方廣告報表存在問題分析（一）：展望2025年的潛在挑戰(zhàn)
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自今年年初開始，許多賣家已經(jīng)注意到亞馬遜SP廣告費用出現(xiàn)了顯著增長。針對這一現(xiàn)象，小K了解到以下幾個原因：
1. 許多國內(nèi)電商賣家進入亞馬遜平臺，采用淘寶的營銷策略，推高了CPC。
2. 亞馬遜越來越重視廣告收入。從亞馬遜的財務(wù)報表中可以看出，其上半年的廣告收入已經(jīng)超過了AWS。亞馬遜提高了廣告流量的權(quán)重。這些廣告收入主要來源于我們——亞馬遜的賣家。
3. 今年，所有電商平臺都在減少對站外流量的購買，導(dǎo)致站內(nèi)流量成本大幅上升。
據(jù)傳聞，連亞馬遜的廣告團隊——中國AMG團隊規(guī)模都要擴充到200人。AMG全稱是Amazon Media Group，負(fù)責(zé)在亞馬遜平臺上進行大型廣告的推廣，如Banner、EDM等。雖然一般賣家不會直接使用，但團隊的擴大意味著將有更多的廣告和促銷策略出臺。
不過以上內(nèi)容并非我們今天要討論的重點。今天主要討論的是在使用亞馬遜官方廣告報表分析ASIN情況時可能會遇到的視覺盲點問題。
在Seller Central后臺的廣告管理界面中，我們可以對Campaign進行數(shù)據(jù)分析，但這存在一個明顯的問題：雖然可以為每個Campaign設(shè)置預(yù)算并查看其廣告投入和ROI，但難以針對某個ASIN進行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。因為很多時候，一個ASIN會出現(xiàn)在多個廣告中，而我們需要單獨核算這個ASIN的支出和預(yù)算時，亞馬遜的官方廣告報表就顯得不夠便捷。
接下來，小K將介紹4KMILES的廣告報表功能。該功能將打破原有的Campaign數(shù)據(jù)限制并重新組合，以產(chǎn)品維度呈現(xiàn)每個ASIN的廣告情況。還引入了兩個獨特的廣告指標(biāo)：ACoAS（幫你統(tǒng)計這個產(chǎn)品的所有廣告支出占這個產(chǎn)品總收入的比例）和ASoAS（廣告帶來的收入占這個產(chǎn)品的總收入的比例）。通過這兩個指標(biāo)，賣家可以更加直觀地了解廣告效益和投資回報率。在4KMILES的產(chǎn)品廣告報表中還可以直接查看某個產(chǎn)品所有相關(guān)的Campaign和廣告組的情況，使得查看和管理某個ASIN的廣告情況變得更加簡單和直接。通過這個功能，賣家可以更加高效地進行廣告管理和優(yōu)化?，F(xiàn)在點擊領(lǐng)取一個月免費券吧！以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表其他立場！
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