最近TikTok Shop出臺(tái)了一項(xiàng)新政策，主要針對(duì)跨境主營(yíng)類(lèi)目的管控。自2023年2月1日起，TikTok Shop開(kāi)始鼓勵(lì)賣(mài)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并減少主營(yíng)類(lèi)目至一個(gè)。對(duì)于不在主營(yíng)類(lèi)目的商品，平臺(tái)將從2月1日開(kāi)始進(jìn)行發(fā)品審核并可能駁回。

賣(mài)家需要在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目并提交需求。如果未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷(xiāo)量、在線商品數(shù)量和第一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目的順序來(lái)變更賣(mài)家的主營(yíng)類(lèi)目。值得注意的是，每個(gè)TikTok Shop賬號(hào)只能選擇一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目，且該賬號(hào)在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營(yíng)類(lèi)目的商品，不能發(fā)布非主營(yíng)類(lèi)目的商品。

此前，TikTok小店的賣(mài)家可以選擇三個(gè)類(lèi)目進(jìn)行售賣(mài)，且并未嚴(yán)格限制賣(mài)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品范圍。新政策實(shí)施后，賣(mài)家只能選擇一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目進(jìn)行銷(xiāo)售，且必須銷(xiāo)售該類(lèi)目下的產(chǎn)品，不能銷(xiāo)售其他非主營(yíng)類(lèi)目的產(chǎn)品。

TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)在本月早些時(shí)候曾發(fā)出倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦垂直類(lèi)目，以?xún)?yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。商家應(yīng)該聚焦深耕垂直類(lèi)目，在不同行業(yè)和品類(lèi)間存在巨大差異的情況下，優(yōu)先做好垂直類(lèi)目的全鏈路運(yùn)營(yíng)，這樣才能有良好的正向循環(huán)和經(jīng)驗(yàn)積累，有機(jī)會(huì)在未來(lái)拓展到更多的行業(yè)和市場(chǎng)。

在泰國(guó)市場(chǎng)，TikTok的用戶(hù)基數(shù)巨大，為跨境電商提供了巨大的市場(chǎng)潛力。在選擇泰國(guó)市場(chǎng)帶貨的類(lèi)目時(shí)，商家需要考慮消費(fèi)者的喜好和購(gòu)物習(xí)慣。美妝、時(shí)尚和家居用品等類(lèi)目在泰國(guó)市場(chǎng)有較高的興趣和需求。商家可以通過(guò)展示產(chǎn)品的使用效果、化妝教程、新品發(fā)布和穿搭技巧等內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商還需要掌握一些關(guān)鍵的操作策略。商家需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，利用TikTok的社交屬性與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。商家還可以通過(guò)短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)紅、KOL合作提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售額。

商品屬性是一種重要的商品特性或?qū)傩?，能夠幫助買(mǎi)家做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。它詳細(xì)描述了商品的各種屬性和功能，并向買(mǎi)家傳遞有關(guān)特定商品功能和使用相關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)信息。這是一項(xiàng)不容忽視的特性。

某些特定類(lèi)型的商品需要展示強(qiáng)制性商品屬性以符合當(dāng)?shù)胤珊蜕唐泛弦?guī)性要求。在TikTok Shop上發(fā)布商品的賣(mài)家必須注意這一點(diǎn)。那么哪些商品類(lèi)別需要展示強(qiáng)制性商品屬性呢？主要包括以下幾類(lèi)：玩具（如育嬰玩具）、食品接觸材料（包括奶瓶）和塑料餐具、電器及電子設(shè)備（如美容電器和電動(dòng)/電子玩具）、食品、化妝品、高級(jí)珠寶和鉆石以及軟墊家具等。這些商品都需要展示詳細(xì)的強(qiáng)制性屬性。

如果不提供強(qiáng)制性商品屬性會(huì)有什么后果呢？賣(mài)家在發(fā)布上述類(lèi)型的商品時(shí)，必須在商品發(fā)布頁(yè)面中填寫(xiě)銷(xiāo)售商品所需的強(qiáng)制性商品屬性。如果沒(méi)有完成填寫(xiě)，將無(wú)法成功在TikTok上發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)發(fā)布商品的賣(mài)家也需要更新已發(fā)布商品，并填寫(xiě)相應(yīng)的強(qiáng)制性商品屬性。

那么，賣(mài)家應(yīng)如何為新發(fā)布的商品填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性呢？以下是詳細(xì)步驟：

進(jìn)入TikTok賣(mài)家中心主頁(yè)，然后選擇“商品”并點(diǎn)擊“管理商品”。

接著，點(diǎn)擊“添加新商品”，在商品屬性標(biāo)題下填寫(xiě)所有必需的強(qiáng)制性商品屬性。請(qǐng)注意，強(qiáng)制性商品屬性會(huì)被特別標(biāo)記，以區(qū)別于其他可選屬性。

在下拉列表中選擇適當(dāng)?shù)倪x項(xiàng)或手動(dòng)輸入來(lái)完整填寫(xiě)強(qiáng)制商品屬性，然后點(diǎn)擊“發(fā)布”完成操作。

遵循這些步驟，賣(mài)家可以確保新發(fā)布的商品符合所有法律和合規(guī)性要求，并為買(mǎi)家提供清晰、準(zhǔn)確的信息，幫助買(mǎi)家做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。