近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌如完美日記、花西子等在市場(chǎng)上嶄露頭角，成為新消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這些品牌開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，積極開展出海業(yè)務(wù)。

完美日記是其中的佼佼者，不僅在Shopify上開設(shè)了海外獨(dú)立站業(yè)務(wù)，還成功入駐了亞馬遜、Shopee、Lazada等電商平臺(tái)。截止2021年5月底，完美日記在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼，尤其是在Shopee平臺(tái)上，成為了越南美妝銷冠，以及新加坡和馬來(lái)西亞市場(chǎng)彩妝銷冠。SHEIN也推出了美妝獨(dú)立站SHEGLAM，主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，成功抓住了年輕消費(fèi)者的心。與此越來(lái)越多的國(guó)貨美妝品牌開始嘗試出海新路線，進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)。

從全球范圍來(lái)看，美妝市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球美妝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)字，預(yù)計(jì)到未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是在海外市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，國(guó)貨美妝品牌迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

那么為什么國(guó)貨美妝品牌紛紛發(fā)力海外市場(chǎng)呢？除了巨大的市場(chǎng)潛力之外，跨境電商的興起也為國(guó)貨美妝品牌出海提供了新的機(jī)遇。相比于傳統(tǒng)的海外拓展方式，跨境電商不僅能夠幫助品牌降低成本，而且能夠快速接觸到海外市場(chǎng)上的消費(fèi)者。海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較小，國(guó)貨美妝品牌可以借助自身優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

國(guó)貨美妝品牌出海也面臨著諸多挑戰(zhàn)。不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者需求差異巨大，品牌需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的推廣和營(yíng)銷。不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式和消費(fèi)者習(xí)慣也有所不同，這就需要品牌進(jìn)行深度分析和策略調(diào)整。而在具體的操作層面，從備貨、物流、入倉(cāng)到最終回款的全鏈條對(duì)接也是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。因此說(shuō)每個(gè)細(xì)小的方面都是個(gè)難題有待商家仔細(xì)規(guī)劃揣摩才能夠走出去。幸運(yùn)的是一些美妝行業(yè)峰會(huì)如風(fēng)口星跨境攜手儀美尚共同舉辦的“破局重構(gòu)·向心而生”美妝出海電商峰會(huì)正在為商家提供有力的幫助和解決方案。在這樣的大會(huì)上深度解析全球跨境電商海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)分享跨境實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑會(huì)為國(guó)貨美妝品牌出海提供寶貴的啟示和幫助。如果您也是從事化妝品生意的人士無(wú)論是上游供應(yīng)鏈還是品牌商、渠道商、服務(wù)商都誠(chéng)邀您共同參與這場(chǎng)盛會(huì)共同探討行業(yè)發(fā)展大計(jì)?？偟膩?lái)說(shuō)只有深入理解和把握市場(chǎng)需求不斷調(diào)整策略才能真正在海外市場(chǎng)取得成功實(shí)現(xiàn)國(guó)貨美妝品牌的全球化發(fā)展之夢(mèng)!。