血壓高漲，心情沉重。這已經(jīng)是我第十次收到同樣的通知：“您的廣告不符合我們的政策，請修改或進入賬戶管理平臺申請復(fù)審?！睘榱朔潘尚那?，我不得不辭去了運營經(jīng)理的職務(wù)。

經(jīng)過數(shù)小時的廣告修改嘗試，我仍然無法確定問題的根源。是廣告的創(chuàng)意嗎？復(fù)制的內(nèi)容嗎？標(biāo)題的問題？亦或是描述的問題？我完全不知所措，只知道我的Facebook廣告中有66%沒有達到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

不同行業(yè)在Facebook上遇到的廣告問題有所不同。例如，我的補品公司“卓越認(rèn)知”在健康和保健領(lǐng)域，相較于本地服務(wù)，必然會面臨更多的問題。

無論您從事哪個行業(yè)，最讓人沮喪的事情是Facebook只告訴你：“我們的廣告政策指導(dǎo)了允許使用的廣告內(nèi)容類型。廣告客戶下訂單時，我們會根據(jù)這些政策審核每個廣告。”然后，他們讓你閱讀他們擁有的數(shù)百種不同的策略，并讓你猜測哪一個是你違反的策略。

過去的一周，我經(jīng)歷了整個地獄來找出廣告被拒絕的原因。我無法涵蓋所有導(dǎo)致廣告被拒絕的原因，但會指出一些最大的因素。

當(dāng)您的Facebook廣告狀態(tài)被標(biāo)記為“評論”時，各種情況都會發(fā)生。算法并不完美，有時好的廣告會被拒絕，而壞的廣告卻會被批準(zhǔn)。Facebook有權(quán)利出于各種原因拒絕或批準(zhǔn)廣告。但我們可以通過遵循一些技巧來展示Facebook的積極面。

那么，F(xiàn)acebook禁止什么呢？

Facebook列出了一個“禁止內(nèi)容”清單。一些明顯的內(nèi)容如、武器、彈藥或、不安全的補品等被明確禁止。盡管其中一些是合理的，但還有一些需要注意。我一直遇到的問題是規(guī)避系統(tǒng)。

規(guī)避系統(tǒng)意味著Facebook廣告不得使用旨在規(guī)避Facebook廣告審核過程的策略。常見的原因包括使用新賬戶投放之前被封賬號的廣告或使用Unicode字符或符號來誤導(dǎo)用戶。

有些人已經(jīng)成功地使用新賬戶提交了之前賬戶禁止的廣告。即使Facebook最初沒有發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)栽诓粩鄬徍似淦脚_上的廣告，只是時間問題。如果您的廣告文案中包含表情符號，請嘗試移除它們并重新提交。Facebook允許使用表情符號，但算法難以識別它們，因此可能會導(dǎo)致廣告被拒絕。

Facebook還進行版權(quán)、商標(biāo)、隱私或其他個人或?qū)Ｓ袡?quán)利的檢查以確保廣告的合法性。如果您將免費電子書的照片放在Gary Vaynerchuk的書旁邊，F(xiàn)acebook會對此進行標(biāo)記。即使鏈接確實返回到您的登錄頁面，但如果您使用的是非授權(quán)內(nèi)容或圖像，也會導(dǎo)致廣告被拒絕。我在補品公司時曾遇到過這個問題，因為我的補品旁邊有許多關(guān)于個人發(fā)展和思維定型的書籍。但有時候您可能需要將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行比較，只要確保使用通用產(chǎn)品即可。同時避免提及其他公司的名字或給其產(chǎn)品做免費宣傳。

在措辭方面要小心。Facebook廣告功能強大且細分，但Facebook更關(guān)心的是用戶體驗。制作看起來不像廣告的廣告是一個好方法。Facebook是一個社交平臺，人們可以與朋友和家人互動。帶有真實微笑或自拍照的照片通常會勝過帶有文字的產(chǎn)品照片。

由于Facebook的隱私問題，他們變得更加嚴(yán)格地拒絕過于針對性的廣告。例如，使用一些特定的詞匯來描述用戶的情況或狀態(tài)可能會被拒絕。只要使用“您、其他人或特定的人名”來對廣告進行審查即可避免這種情況。

Facebook不希望用戶感到被欺騙或誤導(dǎo)。如果您在廣告中做出無法實現(xiàn)的承諾，F(xiàn)acebook會進行檢查。確保目標(biāo)網(wǎng)頁與廣告本身一致，并在照片中使用與所售產(chǎn)品一致的真實圖像。

盡管我們可能會覺得有很多方式會導(dǎo)致廣告被拒絕，但實際上并不常見。如果您的廣告遭到拒絕，那并不是世界末日。您的賬戶不會被取消也不會受到懲罰。通常，通過刪除特定部分或進行修改，成功的廣告與拒絕的廣告之間是有區(qū)別的。可以嘗試更改圖像、標(biāo)題或其他內(nèi)容進行重新提交，直到找到問題的根源。