七月伊始，華凱易佰公布了一項名為《第三方名義網(wǎng)店整改計劃》的公告，這引發(fā)了資本市場與跨境電商行業(yè)的輕微漣漪。作為一家上市公司，華凱創(chuàng)意的子公司易佰網(wǎng)絡(luò)面臨了嚴峻的整改任務。

據(jù)公告內(nèi)容顯示，易佰網(wǎng)絡(luò)需在2022年8月31日前，對其現(xiàn)有的第三方名義網(wǎng)店進行全面整改。整改方式包括變更主體100%股權(quán)至易佰網(wǎng)絡(luò)名下，并完成相應的工商變更登記；對于無法完成工商變更登記的網(wǎng)店，將采取關(guān)閉或?qū)ν廪D(zhuǎn)讓的處理方式。未來不再以信息授權(quán)形式新設(shè)網(wǎng)店，未能按期完成整改的第三方名義網(wǎng)店，其營收與凈利潤將不納入公司的業(yè)績考核。

這并非易佰網(wǎng)絡(luò)首次對旗下的第三方名義網(wǎng)店進行整改。在華凱創(chuàng)意收購易佰網(wǎng)絡(luò)的進程中，易佰網(wǎng)絡(luò)曾作出承諾，旨在縮減第三方名義網(wǎng)店所占的營收比例。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三方名義網(wǎng)店的營收仍占易佰網(wǎng)絡(luò)總營收的一定比例，店鋪數(shù)量也相對較多，因此二次整改計劃應運而生。

那么，為何要整改第三方名義網(wǎng)店？整改的難點又在哪里？整改后對賣家的日常經(jīng)營有何影響？中小賣家又該如何效仿？

一、第三方名義店鋪的作用及存在意義

在華凱易佰披露的整改計劃中，同時也公開了《信息使用授權(quán)協(xié)議》。該協(xié)議使得部分賣家在電商平臺上實現(xiàn)店鋪群鋪貨成為可能。通過該協(xié)議，乙方將個人信息授權(quán)給甲方用于注冊電商平臺網(wǎng)店或支付平臺賬號，但網(wǎng)店的收益與所有權(quán)仍歸甲方所有。

在實際操作中，這類協(xié)議在鋪貨型賣家群體中十分常見，幾乎成為不成文的行規(guī)。雖然電商平臺沒有明文禁止這樣的操作，但鋪貨模式的某些特征可能導致賬號被封。一些賣家選擇通過購買個人信息等灰色渠道來快速注冊店鋪。

二、轉(zhuǎn)型之路充滿挑戰(zhàn)

對于上市大賣來說，在一定期限內(nèi)整改第三方名義店鋪是一項進退兩難的決策。對于易佰網(wǎng)絡(luò)這樣的公司而言，雖然完成業(yè)績承諾期間的部分業(yè)績依賴于第三方名義網(wǎng)店，但在長遠發(fā)展中，合規(guī)經(jīng)營才是重中之重。

值得一提的是，易佰網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績承諾期間內(nèi)的某些行為雖然得到了會計準則的認可和會計師事務所的認可，但這并不代表其完全脫離了整改的必要。隨著市場環(huán)境的變化和監(jiān)管政策的收緊，合規(guī)經(jīng)營已成為電商企業(yè)的必由之路。

三、流量紅利的消逝與新的挑戰(zhàn)

過去，跨境電商行業(yè)是追逐流量的生意。通過巨量的SKU和多店鋪的廣泛鋪貨，再結(jié)合一些自帶流量的策略來吸引客戶。隨著平臺政策的調(diào)整和市場競爭的加劇，這種模式已不再適用。許多賣家嘗試從鋪貨轉(zhuǎn)向精品模式，但轉(zhuǎn)型之路并不平坦。

例如，高冬冬在Shopee上的無貨源鋪貨模式曾一度風靡東南亞市場。隨著平臺政策的變化和市場競爭的加劇，他的店鋪數(shù)量逐漸減少。即使嘗試在Lazada等其他平臺上尋找機會，效果也不盡如人意?，F(xiàn)在的新手賣家若將無貨源鋪貨作為主業(yè)可能面臨較大挑戰(zhàn)，但如果將其作為副業(yè)仍可獲得一定收益。

跨境電商行業(yè)已經(jīng)進入了一個新的階段。在這個階段中，合規(guī)經(jīng)營、精細化運營和不斷創(chuàng)新成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。對于電商企業(yè)來說，既要抓住市場的機遇又要應對各種挑戰(zhàn)才能走得更遠。

（文中內(nèi)容純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合）