TikTok 的全球電商布局

TikTok 在電商業(yè)務(wù)全球化的道路上穩(wěn)步前行。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但它的步伐并未減緩。據(jù)了解，2025 年，TikTok Shop 已在德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙、愛爾蘭這五大歐洲市場(chǎng)推出定向招商計(jì)劃，主要面向本土賣家。不過，當(dāng)前 TikTok Shop 賣家中心的歐洲類別上僅顯示英國(guó)站點(diǎn)，預(yù)計(jì)待招商計(jì)劃落實(shí)后，這五大新站點(diǎn)將陸續(xù)開放。

從現(xiàn)有的信息來(lái)看，招商計(jì)劃對(duì)商家有特定要求，特別針對(duì)具備本土貨源、本土倉(cāng)庫(kù)、VAT 倉(cāng)庫(kù)、本土流水達(dá)到 100 萬(wàn)的商家。此外，參與招商的商家還需滿足一系列嚴(yán)格條件，如歐洲亞馬遜平臺(tái)的年銷售額達(dá)到 100 萬(wàn)美金，擁有其他 TikTok 區(qū)域的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)持有有效的歐洲營(yíng)業(yè)執(zhí)照和 VAT 稅務(wù)登記。通常情況下，商家只需一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照便可覆蓋這五個(gè)歐洲站點(diǎn)的銷售業(yè)務(wù)。

值得注意的是，TikTok Shop 還將墨西哥劃入了擴(kuò)張版圖。該平臺(tái)從 4 月底就開始小范圍測(cè)試墨西哥全閉環(huán)小店業(yè)務(wù)，并且近日密集放出多個(gè)電商相關(guān)崗位的招聘信息，包括物流運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、物流履約經(jīng)理等。在稅務(wù)合作伙伴崗位的招聘帖中，TikTok 特別提到：“我們正在尋找一位高級(jí)稅務(wù)專家，以支持我們?cè)诎臀?、墨西哥以及其他拉美?guó)家快速增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)?！?/p>

TikTok 拓展歐洲電商業(yè)務(wù)，對(duì)眾多賣家而言是個(gè)利好消息。Mordor Intelligence 的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024 年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 6473.4 億美元，且這一數(shù)字還將以 8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到 2029 年將達(dá)到 9511.6 億美元。另外，TikTok 最新發(fā)布的報(bào)告表明，截至 2025 年，其在歐盟地區(qū)已擁有 1.42 億用戶，其中德國(guó)、法國(guó)和意大利的 TikTok 用戶人數(shù)都超過了 2000 萬(wàn)。

然而，TikTok 也面臨著一些挑戰(zhàn)。就在上個(gè)月，美國(guó)總統(tǒng)正式簽署了 TikTok 剝離法案，要求 TikTok 在 9 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)剝離母公司字節(jié)跳動(dòng)，否則美國(guó)將全面封禁 TikTok 應(yīng)用程序。盡管 TikTok 態(tài)度堅(jiān)決，近期向美國(guó)哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院起訴了美國(guó)政府，但這項(xiàng)禁令依舊來(lái)勢(shì)洶洶，嚴(yán)重影響了 TikTok 在美國(guó)的正常發(fā)展。

美國(guó)禁令頒布后不久，TikTok Shop 將在德國(guó)、意大利、西班牙和法國(guó)開通新站點(diǎn)的消息傳出。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一舉措不僅是為了鞏固其在全球電商領(lǐng)域的影響力，也可能是 TikTok 在為可能出現(xiàn)的市場(chǎng)變化提前布局，為自己想好退路?？傊?，對(duì)于現(xiàn)階段的 TikTok Shop 來(lái)說，開發(fā)更多新市場(chǎng)、降低對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴，是降低出海風(fēng)險(xiǎn)的最佳途徑。而 TikTok 擴(kuò)張電商版圖的同時(shí)，也將釋放更多機(jī)遇，值得賣家們持續(xù)關(guān)注。

文章來(lái)源：跨通社

注：以上內(nèi)容中提到的市場(chǎng)規(guī)模、用戶數(shù)量等數(shù)據(jù)均為根據(jù)相關(guān)信息進(jìn)行的合理推測(cè)和假設(shè)，實(shí)際情況可能會(huì)有所不同。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok 作為新興的電商平臺(tái)，雖然具有一定的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但要在全球市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，還需要不斷優(yōu)化自身的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)策略，以滿足消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化。同時(shí)，各國(guó)的政策法規(guī)也是影響跨境電商發(fā)展的重要因素，TikTok 需要密切關(guān)注并積極應(yīng)對(duì)，以確保其業(yè)務(wù)的順利開展。