眾所周知，全球電子商務(wù)的巨擘——亞馬遜，早已成為無數(shù)購物探險(xiǎn)的起點(diǎn)。但其巨大的用戶群體也意味著市場競爭日益激烈。對(duì)于品牌來說，單純地加入正確的關(guān)鍵詞、為產(chǎn)品頁面堆砌正面評(píng)價(jià)、拍攝高分辨率的圖片往往已經(jīng)不足以突圍。

簡而言之，如今在亞馬遜上銷售不再像過去那樣輕松。

在不斷發(fā)展的電商環(huán)境中，與各類網(wǎng)紅合作，已成為品牌接觸新受眾并提升銷售額的重要途徑。亞馬遜特有的網(wǎng)紅計(jì)劃，正是連接品牌與網(wǎng)紅商店的橋梁，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏。

那么，什么是亞馬遜的網(wǎng)紅計(jì)劃呢？

亞馬遜網(wǎng)紅計(jì)劃允許網(wǎng)紅向其粉絲推薦產(chǎn)品，并以此獲取傭金。這些亞馬遜網(wǎng)紅通常是博主、YouTube主以及擁有大量粉絲的社交媒體達(dá)人。他們可以在亞馬遜上建立個(gè)人店鋪，將所推薦的產(chǎn)品鏈接至其中。

品牌有了與知名影響力者合作的機(jī)會(huì)，他們可以與忠實(shí)粉絲分享產(chǎn)品。但需注意的是，該計(jì)劃并非對(duì)所有人開放。品牌可放心，因?yàn)橹挥蟹弦惶讎?yán)格標(biāo)準(zhǔn)的人才能加入亞馬遜的影響者計(jì)劃。

亞馬遜的影響者需要滿足以下條件：

他們需要擁有一個(gè)活躍的Instagram、YouTube或Facebook賬號(hào)；

他們需要擁有一定數(shù)量的追隨者，并無最低限制；

他們需要經(jīng)常與追隨者和觀眾互動(dòng)；以及

他們需要?jiǎng)?chuàng)作與在亞馬遜上推廣的產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。

別將亞馬遜影響者計(jì)劃與亞馬遜伙伴計(jì)劃混淆。雖然兩者都能通過關(guān)聯(lián)鏈接獲取傭金，但亞馬遜伙伴更多是從其他平臺(tái)引流至亞馬遜的原生產(chǎn)品頁面，而網(wǎng)紅則能打造獨(dú)特的店鋪URL，在一個(gè)地方展示其選擇的全部產(chǎn)品。

傭金因產(chǎn)品類別而異。例如，亞馬遜游戲可能為網(wǎng)紅提供高達(dá)20%的傭金，而美容產(chǎn)品則為10%。至于有影響力的人，他們可以從數(shù)字游戲中獲得2%的傭金，從PC組件中獲得2.5%的傭金。

那么，什么是亞馬遜網(wǎng)紅店面，它是如何運(yùn)作的呢？

亞馬遜網(wǎng)紅有機(jī)會(huì)在平臺(tái)上創(chuàng)建自己的個(gè)性化店鋪。在這里，他們可以自主策劃并選擇要推廣的產(chǎn)品。除了生成產(chǎn)品列表外，他們還可以在店面上發(fā)布直播、可購物的照片、視頻等社交商業(yè)元素，打造一個(gè)吸引人的登錄頁面。若能精心設(shè)計(jì)一個(gè)直觀且具吸引力的店鋪，有影響力的人將有更大機(jī)會(huì)獲得亞馬遜的推薦。品牌應(yīng)挑選那些擁有精心設(shè)計(jì)頁面的有影響力的人，因?yàn)楦嗟钠毓庖馕吨嗟匿N量。

圖片來源：亞馬遜官方提供

那么，投資亞馬遜網(wǎng)紅項(xiàng)目值得嗎？

簡而言之，答案是肯定的。影響者營銷是推廣電商產(chǎn)品最有效的方式之一，因?yàn)橄M(fèi)者非常依賴口碑推薦和評(píng)價(jià)。與粉絲數(shù)較少的網(wǎng)紅（微網(wǎng)紅）合作是品牌最佳的投資之一，而谷歌研究發(fā)現(xiàn)，超過90%的人是通過YouTube視頻發(fā)現(xiàn)新品牌或產(chǎn)品的。通過尋找相關(guān)的影響者并與之合作，品牌可以增加影響力、解鎖新的受眾，并最大化產(chǎn)品和品牌的可見度。

以上內(nèi)容屬作者根據(jù)實(shí)際信息整理分析所得的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者再次授權(quán)同意。 （來源：跨境拍攝Irving）???