下個(gè)月，我將前往俄羅斯出差。在此之前，我進(jìn)行了一份俄羅斯市場(chǎng)調(diào)研，今天想和大家分享一些關(guān)于俄羅斯社交媒體的調(diào)研結(jié)果，希望能對(duì)有需求的人有所幫助。

在俄羅斯，目前最流行的四種社交媒體平臺(tái)分別是：VK、Instagram、Odnoklassniki (OK.ru)和Facebook。這是根據(jù)2019年初的活躍用戶總數(shù)排序的。

根據(jù)分析公司Mediascope的數(shù)據(jù)，Instagram在2018年的用戶數(shù)量超過(guò)了Odnoklassniki。據(jù)了解，Odnoklassniki主要針對(duì)45歲以上的用戶群體，而VK則更受年輕人的歡迎。

關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)和其他主要門戶網(wǎng)站的流行程度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以在Mediascope網(wǎng)站或Yandex分析服務(wù)Yandex. radar上找到。

【以下是Mediascope的截圖，相關(guān)網(wǎng)址為：/data/】

【以下是Yandex.radar的截圖，相關(guān)網(wǎng)址為：radar.】

以上網(wǎng)址供大家參考，如有需要，可以根據(jù)自己的需求自行查找。如果仍有疑問(wèn)，可以關(guān)注我們的公眾號(hào)（gwx_tuiguang），在文章下方評(píng)論，我會(huì)盡量為大家做出解答。

我們?cè)谶x擇社交網(wǎng)站的時(shí)候，不能只看該社交網(wǎng)站的用戶總數(shù)，適合自己的才是最重要的。例如，VK的用戶數(shù)很多，但并不一定就適合做推廣。Facebook雖然在俄羅斯不太受歡迎，但這并不意味著你可以完全忽視它，目標(biāo)受眾很重要。

如何選擇適合自己的俄羅斯社交媒體？

1. 評(píng)估目標(biāo)受眾：使用ad manager指定所需參數(shù)，如年齡、性別、位置等，來(lái)評(píng)估目標(biāo)受眾在該平臺(tái)上的存在。也可以查看當(dāng)前的社交媒體報(bào)道，了解用戶的詳細(xì)特征。

2. 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手但不盲目跟隨：不要過(guò)于跟隨你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)橛袝r(shí)候他們可能并不了解社交網(wǎng)絡(luò)。盡管他們已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)工作了多年，但他們并不能總是給業(yè)務(wù)同事做出正確的決定。例如，很多年輕的市場(chǎng)人員對(duì)OK.ru有偏見(jiàn)，但實(shí)際上他們可能不了解這個(gè)平臺(tái)的品牌傳播方式。

3. 定義所需的會(huì)：每個(gè)社交媒體都有自己的目標(biāo)定位和廣告格式的細(xì)微差別。例如，VK的設(shè)置比Facebook少，但可以使用外部工具收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲，或在主題群組或fanpage上做廣告。Odnoklassniki有很多有趣的選項(xiàng)，如基于天氣、用戶在搜索引擎中的關(guān)鍵詞等進(jìn)行廣告定位。

4. 核算市場(chǎng)預(yù)算：市場(chǎng)預(yù)算對(duì)于廣告選擇至關(guān)重要。有時(shí)候某個(gè)平臺(tái)很好，但如果預(yù)算不夠，那么這個(gè)平臺(tái)也不適合。切記不要在一個(gè)廣告內(nèi)容上在所有社交網(wǎng)絡(luò)上使用，這會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。每個(gè)平臺(tái)上的用戶都有不同的行為，每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則也是不同的。

現(xiàn)在來(lái)談?wù)劽糠N媒體的細(xì)微差別：

VK：根據(jù)Mediascope的數(shù)據(jù)，VK不僅擁有最多的受眾群體，也擁有最多的高收入群體。VK用戶的行為與Facebook不同，他們更習(xí)慣于通過(guò)私信購(gòu)買。

Instagram：已成為商業(yè)和與客戶溝通的主要渠道。在東歐，尤其是俄羅斯的使用方式與西方不同，例如有更長(zhǎng)的描述和更直接的購(gòu)買方式。如果你出售特定類別的產(chǎn)品或服務(wù)（如化妝品、服裝等），Instagram是必選平臺(tái)。

Odnoklassniki (OK.ru)：是俄羅斯最被低估的社交網(wǎng)絡(luò)之一。盡管很多人認(rèn)為它只有老年人在使用，但實(shí)際上它的活躍用戶群體主要是26-35歲的人。這個(gè)社交平臺(tái)有獨(dú)特的氛圍和內(nèi)容文化，用戶喜歡直接的交流和原始的內(nèi)容。

Facebook：在俄羅斯是最不受歡迎的社交媒體之一。如果你只在Facebook的新聞推送上做廣告而沒(méi)有受眾網(wǎng)絡(luò)，那么受眾范圍相對(duì)較小。這個(gè)社交平臺(tái)可以用于增加針對(duì)莫斯科受眾的流量資源。

選擇適合的俄羅斯社交媒體從確定目標(biāo)受眾開(kāi)始，考察不同平臺(tái)的規(guī)模、用戶行為和會(huì)。不要盲目跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要定義自己的會(huì)并核算市場(chǎng)預(yù)算。了解不同平臺(tái)之間的差異并根據(jù)這些差異制定品牌傳播策略。如果你打算復(fù)制同一內(nèi)容在所有社交網(wǎng)絡(luò)上推廣，那最好不要開(kāi)始—因?yàn)樵诤芏嗲闆r下這只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和預(yù)算。以上信息希望對(duì)有需要的人有所幫助，如果覺(jué)得有用，請(qǐng)分享給身邊的朋友吧。