近日，跨境電商領(lǐng)域內(nèi)再次掀起了一場(chǎng)大規(guī)模的維權(quán)風(fēng)波，這股風(fēng)波在美國(guó)市場(chǎng)投下了一顆震撼彈。

此次維權(quán)行動(dòng)牽涉到超過(guò)兩百個(gè)商標(biāo)，其中包括了如萬(wàn)寶龍、卡地亞、克洛伊等國(guó)際知名大牌。這些大公司通過(guò)委托律師事務(wù)所的方式，在第三方電商平臺(tái)上積極維權(quán)。已有部分賣(mài)家因此受到波及，出現(xiàn)賬號(hào)問(wèn)題。值得一提的是，這種維權(quán)行動(dòng)已逐漸成為常態(tài)，隨時(shí)可能出動(dòng)，給跨境電商賣(mài)家和獨(dú)立網(wǎng)站帶來(lái)巨大威脅。

當(dāng)前，亞馬遜、速賣(mài)通等電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題越來(lái)越重視，維權(quán)行動(dòng)愈演愈烈。特別是在速賣(mài)通進(jìn)行重大調(diào)整后，該平臺(tái)僅對(duì)品牌企業(yè)開(kāi)放。從市場(chǎng)環(huán)境和平臺(tái)環(huán)境來(lái)看，一味的抄襲和盜用商標(biāo)的行為已不可取，自主開(kāi)拓創(chuàng)新才是硬道理。最終，跨境電商領(lǐng)域仍是品牌的天下。

在注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的問(wèn)題上，不少知名企業(yè)曾遭遇重大挫折：

一、海信集團(tuán)歐洲之行遭遇“絆腳石”。

1999年，博世西門(mén)子公司在德國(guó)注冊(cè)了與海信相似的“HiSense”商標(biāo)。這一商標(biāo)與海信的“Hisense”僅在字母“S”的大小寫(xiě)上有所區(qū)別。這導(dǎo)致海信在德國(guó)乃至整個(gè)歐洲的發(fā)展中，遭遇到不小的阻礙。

二、“同仁堂”為何遲遲無(wú)法進(jìn)軍日本。

同仁堂在日本這個(gè)中醫(yī)信仰深厚的市場(chǎng)難以找到自己的位置。因?yàn)樵?983年，“同仁堂”商標(biāo)已被一家經(jīng)營(yíng)食品和飲料的日本企業(yè)先行在日注冊(cè)。若同仁堂想要進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須重金買(mǎi)回自己的商標(biāo)使用權(quán)或“改名換姓”，否則將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

類(lèi)似的情況還有很多。在此就不一一列舉了。

不可否認(rèn)的是，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展具有不可忽視的作用。從短期角度看，注冊(cè)商標(biāo)也具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

以亞馬遜為例，擁有自主商標(biāo)對(duì)電商企業(yè)有三大益處：首先是保護(hù)自主品牌，防止被跟賣(mài)；其次是省去UPC費(fèi)用，登記品牌后無(wú)需再為每個(gè)listing上傳UPC碼；最后是申請(qǐng)產(chǎn)品加鎖功能，防止產(chǎn)品信息被篡改，從而對(duì)產(chǎn)品擁有更多控制權(quán)。

這里可能有人會(huì)說(shuō)：“注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)步驟復(fù)雜，對(duì)于不熟悉其中門(mén)道的人來(lái)說(shuō)確實(shí)令人頭疼。”然而別擔(dān)心，下面將為大家?guī)?lái)一個(gè)好消息。

易極付特別推出國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)活動(dòng)，涵蓋歐、美、加、澳、韓等11個(gè)國(guó)家。最快僅需3個(gè)工作日即可獲得回執(zhí)。通過(guò)易極付進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，您將享受到費(fèi)用透明化、免費(fèi)商標(biāo)查詢(xún)、高級(jí)顧問(wèn)全程跟蹤服務(wù)等多項(xiàng)特權(quán)。最重要的是：如果不成功，我們將全額退款。

感興趣的商戶(hù)可以關(guān)注“易極付跨境支付”微信公眾號(hào)留言或發(fā)送郵件至global.。