獨(dú)立站是一種擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站，也被稱為自建站。它的主要作用在于積累品牌認(rèn)知和銷售商品，不依賴于第三方平臺(tái)，而是由企業(yè)自主運(yùn)營和推廣，建立起獲取流量和訂單的銷售渠道，被稱為外貿(mào)獨(dú)立站。

通俗地說，這個(gè)網(wǎng)站完全歸屬于企業(yè)，所有的客戶資產(chǎn)也完全屬于企業(yè)。與此相對(duì)，B2B平臺(tái)則需要遵循平臺(tái)的規(guī)則，付費(fèi)運(yùn)營，一旦停止付費(fèi)，店鋪和客戶資產(chǎn)便不再屬于商家。

獨(dú)立站和第三方平臺(tái)獲取流量的方式截然不同。第三方平臺(tái)可以通過評(píng)估和優(yōu)化列表獲得更多的流量，而獨(dú)立站則需要企業(yè)自行推廣引流。許多賣家誤以為站外推廣是將流量引入平臺(tái)，從而獲取更多訂單。但為了獲得更高的利潤并平衡單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，多渠道運(yùn)營是必然的選擇，獨(dú)立站的布局也因此成為賣家的重要考量之一。

目前，OceanWeb谷歌風(fēng)口星推出了一款獨(dú)立站神器，提供0元閃電建站、廣告引流等一站式營銷服務(wù)，為賣家快速搭建自己的獨(dú)立站提供了便利。

那么，獨(dú)立站有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

通過獨(dú)立站的域名或APP，企業(yè)可以塑造自身品牌形象，提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度，為品牌賦能。獨(dú)立站可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值，將數(shù)據(jù)百分之百留存在自己手里，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和二次開發(fā)。每當(dāng)新品上市或節(jié)日促銷時(shí)，賣家可以通過郵件通知買家進(jìn)行二次營銷。獨(dú)立站還方便賣家積累買家資源、避免比價(jià)、避免規(guī)則制約以及降低成本等。

運(yùn)營獨(dú)立站需要注意的細(xì)節(jié)中，首先要明白獨(dú)立站并沒有自帶流量，需要賣家自行推廣引流。在站外推廣方面，F(xiàn)acebook和Google廣告是大家最先想到的推廣方式?？缇畴娮由虅?wù)越來越傾向于內(nèi)容化，誰能創(chuàng)作出好的文案、內(nèi)容和故事，誰就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。賣家可以通過Facebook、Instagram、Youtube等社交平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品介紹的好內(nèi)容，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，將潛在用戶聚集在一起，并引流到獨(dú)立站。

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