在亞馬遜封號(hào)潮來(lái)臨之前，亞馬遜一直是中國(guó)跨境賣(mài)家的首選出海平臺(tái)。許多國(guó)內(nèi)電商企業(yè)依靠亞馬遜實(shí)現(xiàn)了崛起，名利財(cái)富雙豐收。傳聞稱(chēng)“深圳灣的房子都被做亞馬遜的賣(mài)家買(mǎi)走了”，足以見(jiàn)證當(dāng)時(shí)亞馬遜的火爆程度。隨著亞馬遜封號(hào)的到來(lái)，即便是行業(yè)頭部的企業(yè)也未能幸免，眾多中小企業(yè)也紛紛遭遇困境，資金凍結(jié)、產(chǎn)品下架等問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，行業(yè)陷入了動(dòng)蕩。對(duì)于那些在這場(chǎng)動(dòng)蕩中勉強(qiáng)逃脫的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他們也不敢輕易冒險(xiǎn)行動(dòng)，前后對(duì)比令人感慨。

面對(duì)這次行業(yè)的大震蕩，賣(mài)家的出路又在何方？有些賣(mài)家選擇清庫(kù)存回本或者遺憾退場(chǎng)，但也有一部分賣(mài)家在積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇。而他們的選擇，正是獨(dú)立站。

獨(dú)立站相較于第三方平臺(tái)，既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。盡管其缺點(diǎn)存在，但優(yōu)點(diǎn)仍然閃閃發(fā)光。由于國(guó)外的購(gòu)物習(xí)慣更傾向于在獨(dú)立站購(gòu)買(mǎi)，因此國(guó)外獨(dú)立站企業(yè)發(fā)展迅速。針對(duì)國(guó)外建站平臺(tái)不符合國(guó)人使用習(xí)慣的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了許多獨(dú)立站企業(yè)，如shopaimi，它完全圍繞國(guó)人使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，集成了各家優(yōu)點(diǎn)。其SaaS建站系統(tǒng)充分圍繞使用習(xí)慣打造，站內(nèi)模板可任意挑選，還提供定制服務(wù)為賣(mài)家解決難題。

獨(dú)立站不受平臺(tái)規(guī)則的約束，一旦初始環(huán)節(jié)打通，賣(mài)家就可以完全打造屬于自己的個(gè)性化網(wǎng)站。這對(duì)于品牌形象的塑造極為有利。任何想要成為品牌的企業(yè)或個(gè)人賣(mài)家，擁有獨(dú)立站更方便展示品牌形象。

獨(dú)立站并非完美存在。它的經(jīng)營(yíng)需要超強(qiáng)的耐心和毅力。前期的宣傳需要賣(mài)家投入較大的廣告成本。獨(dú)立站就像一座孤島，雖然資源豐富，但也需要讓人知道它的存在。

對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，尋求獨(dú)立站作為新的出路，不僅是探索一條新路徑，更是未來(lái)跨境出海的風(fēng)向標(biāo)，并且得到了政策的支持。

政策方面，2021年7月12日中國(guó)網(wǎng)發(fā)布的《從兩個(gè)方面重點(diǎn)推進(jìn)跨境電商發(fā)展》文件中提出，鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展，支持小微企業(yè)建立獨(dú)立站。深圳市在2021年8月5號(hào)發(fā)布的《深圳市商務(wù)局關(guān)于組織開(kāi)展2021年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金支持事項(xiàng)申報(bào)工作的通知》中也提到，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，最高補(bǔ)貼達(dá)到200萬(wàn)。

從發(fā)布的政策性文件來(lái)看，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)建立自己的獨(dú)立站，以減少對(duì)第三方平臺(tái)的依賴(lài)，掌握更多主動(dòng)權(quán)。對(duì)于跨境出海的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是因亞馬遜封號(hào)潮的影響，還是對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)，獨(dú)立站都成為了他們的救命稻草。無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，獨(dú)立站都將是跨境出海的重要趨勢(shì)，尤其是品牌出海的方向。

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