美媒眼中的亞馬遜平臺：為何被稱為最容易被忽視的商業(yè)寶地”？揭秘其背后原因
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全球知名市場研究機構(gòu)eMarketer的最新預(yù)測顯示，亞馬遜平臺上的銷售額將在美國電商市場占據(jù)舉足輕重的地位。該平臺匯聚數(shù)百萬第三方賣家，其銷售額預(yù)計將占美國電商市場總銷售額的近三分之一（約占比31.3%），這一數(shù)字幾乎是亞馬遜自營業(yè)務(wù)銷售額的兩倍。事實上，可以說亞馬遜平臺已經(jīng)成為了美國最大的在線零售渠道，其影響力甚至超越了亞馬遜自營本身。
預(yù)計亞馬遜整體銷售額在2018年將較上年增長近三分之一（約增長比例高達近六倍的增長）。尤其是亞馬遜平臺銷售額的增長速度預(yù)計更是達到了驚人的數(shù)值——增速預(yù)計將超過亞馬遜自營業(yè)務(wù)的一倍有余（達到35.6%），占整體亞馬遜銷售額的近七成份額。預(yù)計這一平臺的銷售額將達到驚人的數(shù)千億美元水平，對亞馬遜整體的商業(yè)成功貢獻巨大。盡管亞馬遜在公開財務(wù)報告中沒有透露具體的商品交易總額（GMV），但仍可以通過第三方服務(wù)收入等其他相關(guān)指標(biāo)對其進行大致估算。但有意思的是，即使有著如此龐大的規(guī)模和銷售業(yè)績，亞馬遜平臺的存在感似乎仍然相對較低。這可能是因為亞馬遜自身并不經(jīng)常強調(diào)其平臺業(yè)務(wù)的重要性，而零售商和品牌更多地關(guān)注亞馬遜自營業(yè)務(wù)，消費者則更熟悉FBA和亞馬遜Prime等服務(wù)。盡管如此，亞馬遜平臺上依然匯聚著數(shù)以百萬計的第三方賣家，他們共同構(gòu)建了龐大的產(chǎn)品目錄，涵蓋了眾多品牌和產(chǎn)品。在美國電商平臺中，eBay僅次于亞馬遜平臺，銷售額達到數(shù)百億美元水平。而Etsy和Wish等平臺的銷售額則相對較低，沃爾瑪商城則排名第五。以上內(nèi)容編譯自風(fēng)口星網(wǎng)吳小華報道。
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