圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫

百年前，實業(yè)家張謇在家鄉(xiāng)南通建立了大生紗廠，奠定了中國民族紡織業(yè)的基礎(chǔ)，也奠定了南通成為享有盛名的家紡產(chǎn)業(yè)基地的地位。改革開放以來，經(jīng)過不斷升級完善，南通家紡已經(jīng)發(fā)展出覆蓋織造、染色、印花、成品加工、研發(fā)以及物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“世界家紡看中國，中國家紡看南通”，如今的南通已經(jīng)成為全球三大重要家紡產(chǎn)業(yè)基地之一，與美國的紐約和德國的法蘭克福齊名。據(jù)新華網(wǎng)報道，2021年，南通家紡城的市場成交額超過2300億元，供應(yīng)全球60%的家紡產(chǎn)品。

在快速發(fā)展的過程中，南通家紡也面臨著一些逐漸凸顯的問題。特別是在疫情的影響和市場需求的不斷變化下，家紡生產(chǎn)端承受著壓力，出口增速也有所放緩。面對時代的變局，南通家紡急需尋找新的增長點。

近期，南通家紡遭遇了周邊疫情的沖擊，產(chǎn)業(yè)被迫暫停。工廠停擺，供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)線下拓客渠道受阻，許多企業(yè)面臨巨大的生存壓力。隨著海外防控政策的放寬，海外產(chǎn)能逐漸恢復(fù)，家紡訂單也開始外流。南通家紡還面臨著來自東南亞、南亞等新生力量的挑戰(zhàn)。

雖然疫情的陰影仍未完全消散，但南通家紡所面臨的“近憂”遠不止于此。全球通脹、地緣危機和貿(mào)易摩擦等因素導(dǎo)致成本增加和利潤空間被壓縮的困境。所有這些因素都在深刻地影響著家紡企業(yè)的生存和發(fā)展。

除了“近憂”，我們還不能忽視“遠慮”。盡管南通家紡的產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球，但其在世界的影響力仍有待提升。長期以來，產(chǎn)業(yè)帶中的企業(yè)主要依賴OEM模式進行生產(chǎn)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端。普遍存在“強制造、弱營銷”的問題，缺乏議價權(quán)。

部分頭部企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)升級和品牌建設(shè)，在國內(nèi)市場具有較強的競爭力。由于缺乏有效的跨境對接渠道和海外營銷人才，這些頭部品牌的出海過程充滿挑戰(zhàn)，在海外市場尚未建立起知名度。

市場的機遇總是伴隨著變化。對于擁有深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的南通家紡而言，無論是“近憂”還是“遠慮”，都有機會將壓力轉(zhuǎn)化為動力，找到新的增長曲線，完成新一輪的進化。

在品牌出海的過程中，南通家紡的產(chǎn)業(yè)升級方向已然明確：產(chǎn)業(yè)出海、品牌出海。

在推進“一帶一路”建設(shè)與“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的大背景下，南通憑借其獨特的地理位置和政策優(yōu)勢，成為了品牌出海的重要門戶。全球家紡市場的前景廣闊，特別是北美、歐洲、日本等傳統(tǒng)市場，以及俄羅斯、東南亞、中東等新興市場。

電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，疫情以來，海外消費者對居家環(huán)境改善的需求高漲，拉動了家紡品類的新一輪增長。一批家紡企業(yè)已經(jīng)抓住這一機遇，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的大幅增長。

對于南通家紡而言，當前要做的就是依托自身的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)升級與跨境電商深度融合，加強品牌建設(shè)，開拓“第二增長曲線”，提升南通家紡在全球的話語權(quán)。

產(chǎn)業(yè)出海的浪潮中，南通如何把握市場動向，疏通發(fā)展瓶頸實現(xiàn)躍遷？8月11日，CCEE將走進南通，風口星跨境將發(fā)揮其跨境電商品牌出海的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，鏈接全球知名電商平臺、跨境電商頭部買家和產(chǎn)業(yè)帶實力工廠，深度挖掘南通家紡產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢品類。通過多方合作，共同打造具有南通特色的跨境電商名片。我們誠邀您一起共同探討品牌出海的新機遇。

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