兔年一過，這個(gè)問題被越來越多的企業(yè)在戰(zhàn)略層面上所提出。

在跨境電商的圈子里，去年跨境企業(yè)的年進(jìn)賬是第一層信息——“好的運(yùn)營模式和戰(zhàn)略布局加以沿用，再依據(jù)2023年趨勢做優(yōu)化調(diào)整”，由此，新一年市場動向和行業(yè)趨勢則成了企業(yè)關(guān)鍵決策的第二層信息。【聚·變】2023年跨境電商全球趨勢報(bào)告>>>

當(dāng)多數(shù)人還在盲想“造富夢”之時(shí)，已有賣家用最有效的“笨方法”制定了今年的大戰(zhàn)略方針——“提質(zhì)增效，刺激增長”，杭州賣家陳清盯著鋪滿頭部賣家、平臺業(yè)績財(cái)報(bào)的辦公桌，向我們說明了其新一年的戰(zhàn)略方針。

溫故知新，客觀地說，新舊信息差和存量市場驗(yàn)證確實(shí)能夠?yàn)橘u家決策提供實(shí)質(zhì)性的幫助，一樣的，復(fù)用這套分析思路也有其價(jià)值。

“淘金不成”

股價(jià)暴跌、市值蒸發(fā)……過去一年，此前被資本熱捧的跨境大賣和科技巨頭在2023年也沒“開好頭”。

對比2021年跨境電商、社交媒體在“宅經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)口下的大爆發(fā)，2022年受能源危機(jī)、通貨膨脹、地緣爭端和國際局勢緊張等不可抗力因素影響，跨境大賣和科技巨頭“淘金不成”，整體財(cái)報(bào)表現(xiàn)難有大幅起色。

? 先是部分跨境大賣未能如愿的2022年財(cái)報(bào)收益：

1月18日，潯興股份公布2022年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5758萬元-8637萬元，同比下降31.52%-54.35%；

1月20日，有棵樹公布2022年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2.2億元-3.1億元，同比減虧88.42%-91.78%。

1月31日，跨境通公布2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤約500萬元-700萬元，同比下降99.26% - 98.96%。

1月31日，杰美特公布2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9300萬元-1.38億元，較2021年同期下降452.00%-622.33%。

? 再是美國這個(gè)主流市場三大代表性玩家較之此前的利潤虧空：

2月2日，亞馬遜公布2022全年業(yè)績財(cái)報(bào)，公司的凈銷售額同比增長9%，達(dá)到5140億美元；凈虧損為27億美元，同樣為該公司歷史最差的一年；

2月2日，谷歌 母公司 Alphabet 發(fā)布了截至12月31日的全年未經(jīng)審計(jì)年度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2022全年Alphabet營收為 2828.36 億美元，較上年的 2576.37 億美元增長 10%，按固定匯率計(jì)算同比增長 14%；凈利潤為 599.72 億美元，較上年的 760.33 億美元下降 21%；

2月3日，Meta公布2022年四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta四季度收入為321.7億美元，同比降低4%，超出了市場預(yù)期的315.3億美元和 7%的降幅；

在賣家陳清的論述中，市場外部因素占據(jù)較大比重，但拋開這些，他認(rèn)為行業(yè)整體氛圍對個(gè)體企業(yè)的影響更為顯著?！?021年行業(yè)‘風(fēng)大浪高魚也肥’，當(dāng)時(shí)包括我在內(nèi)的大批企業(yè)搶貨、搶人、搶艙位，大肆擴(kuò)張進(jìn)行多平臺多渠道布局。2022年市場風(fēng)頭一緊，行業(yè)的風(fēng)吹草動也直接關(guān)系到了中國賣家的策略布局，去年亞馬遜裁員最狠的時(shí)候，其實(shí)國內(nèi)賣家端也在優(yōu)化砍人。人力成本的支出是可以最快速反饋到凈利潤上的，可是過度擴(kuò)張和過快收縮的形勢誤判和決策失誤，導(dǎo)致我們短期內(nèi)人員與運(yùn)營接口產(chǎn)生‘排斥’，拖累整體業(yè)務(wù)下滑?！?/p>

對行業(yè)走勢的缺乏認(rèn)識，讓今年的賣家早早便思索著運(yùn)營對策，點(diǎn)擊【2023年跨境電商全球趨勢發(fā)布會】，聚勢前行、擁抱變化，2月23日·中國深圳，更多新趨勢、新機(jī)會賦能賣家在開年這個(gè)承前啟后的風(fēng)口期創(chuàng)變?nèi)谕?、?chuàng)變共贏！

稍有減速，但遠(yuǎn)非蕭條

盡管與2021年不可同日而語，2022年系列不可抗力因素影響作用下，跨境電商相較此前稍有“降溫”。eMarketer調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電子商務(wù)銷售額僅增長 9.7%，全球電子商務(wù)增長降至個(gè)位數(shù)，是自20