亞馬遜宣布停止銷(xiāo)售谷歌和蘋(píng)果的流媒體設(shè)備，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。據(jù)彭博社報(bào)道，這一決定是因?yàn)檫@些設(shè)備與亞馬遜的視頻服務(wù)兼容性不佳。亞馬遜的這一戰(zhàn)略舉措，明顯在利用其市場(chǎng)影響力，推動(dòng)那些與其零售戰(zhàn)略相符產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

總部設(shè)在西雅圖的亞馬遜公司向旗下賣(mài)家發(fā)出一份電子郵件，明確表示將不再銷(xiāo)售蘋(píng)果電視及谷歌的Chromecast電視棒。原因是這些產(chǎn)品無(wú)法與亞馬遜的Prime Video流媒體服務(wù)實(shí)現(xiàn)順暢互動(dòng)。亞馬遜強(qiáng)調(diào)，不僅不會(huì)允許這些產(chǎn)品的新品上架，而且現(xiàn)有產(chǎn)品相關(guān)的帖子也將在10月29日被刪除。

值得注意的是，亞馬遜表示此舉對(duì)Roku公司的機(jī)頂盒設(shè)備、微軟的Xbox和索尼的PlayStation并無(wú)影響，因?yàn)檫@些設(shè)備與Prime Video服務(wù)能夠良好兼容。亞馬遜自家的Fire TV電視棒一直是最受歡迎的電子設(shè)備之一，該設(shè)備通過(guò)插入電視機(jī)的HDMI接口，即可輕松訪(fǎng)問(wèn)各大流媒體服務(wù)。

這一決策是在年終假日購(gòu)物季到來(lái)之際推出的，表明亞馬遜為了加強(qiáng)自家的視頻流媒體服務(wù)，不惜犧牲一些暢銷(xiāo)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。蘋(píng)果和谷歌的流媒體設(shè)備一直是最受歡迎的產(chǎn)品之一，而亞馬遜已經(jīng)在在線(xiàn)內(nèi)容方面投入巨資，包括制作自有節(jié)目，如獲獎(jiǎng)的《透明家庭》等，以吸引更多的Prime服務(wù)用戶(hù)。用戶(hù)只需支付每年99美元的快遞費(fèi)用，便可享受視頻以及其他服務(wù)。

市場(chǎng)研究公司Parks Associates的分析師指出，這一行動(dòng)可能會(huì)對(duì)谷歌造成比蘋(píng)果更大的傷害，因?yàn)楣雀枞狈ο裉O(píng)果那樣的直接客戶(hù)接觸渠道。此舉也可能對(duì)亞馬遜自身的銷(xiāo)量產(chǎn)生影響，可能會(huì)促使客戶(hù)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)設(shè)備。對(duì)于流媒體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌和Roku等公司合計(jì)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

根據(jù)Parks Associates今年8月的研究報(bào)告，亞馬遜在流媒體設(shè)備市場(chǎng)的地位已經(jīng)超越了蘋(píng)果。而在過(guò)去幾年中，Prime Video已經(jīng)成為Prime服務(wù)的重要組成部分。亞馬遜強(qiáng)調(diào)，其銷(xiāo)售的流媒體播放器必須與其Prime Video服務(wù)無(wú)縫兼容，以確保為客戶(hù)提供無(wú)縫體驗(yàn)。值得一提的是，去年在與阿歇特圖書(shū)出版集團(tuán)在圖書(shū)銷(xiāo)售上的糾紛中，亞馬遜也曾采取類(lèi)似的策略。在那次事件中，當(dāng)雙方在圖書(shū)價(jià)格上討價(jià)還價(jià)時(shí)，亞馬遜選擇阻止了一些阿歇特圖書(shū)的預(yù)定，這一行為受到了美國(guó)作家聯(lián)盟的批評(píng)。