本月16日，速賣(mài)通公布了三項(xiàng)重要公告，針對(duì)鞋類(lèi)、婚紗禮服類(lèi)以及手機(jī)數(shù)據(jù)線(xiàn)行業(yè)實(shí)施品牌封閉管理，這意味著特殊品牌的邀請(qǐng)管理制度將更為嚴(yán)格。這一行動(dòng)實(shí)際上是速賣(mài)通自去年開(kāi)始“天貓化”戰(zhàn)略的一部分，從原本的C2C平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)型為類(lèi)似天貓的B2C平臺(tái)。這一轉(zhuǎn)變過(guò)程包括對(duì)全類(lèi)目收取年費(fèi)、提高入駐門(mén)檻要求商家具備企業(yè)資質(zhì)、全平臺(tái)產(chǎn)品商標(biāo)化，以及現(xiàn)在對(duì)部分類(lèi)目實(shí)施品牌封閉管理。

亞馬遜升級(jí)品牌備案政策

近期，亞馬遜對(duì)其品牌備案政策進(jìn)行了升級(jí)。此舉允許品牌在亞馬遜平臺(tái)上登記商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品，亞馬遜將有權(quán)下架商品，并可能關(guān)閉涉及違規(guī)的銷(xiāo)售商賬戶(hù)。

eBay賣(mài)家如何應(yīng)對(duì)品牌趨勢(shì)

雖然eBay并未強(qiáng)制要求賣(mài)家注冊(cè)品牌，但通過(guò)之前建議賣(mài)家填寫(xiě)UPC號(hào)等舉措來(lái)看，保護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)。

品牌政策收緊對(duì)各方的影響

1. 品牌賣(mài)家的益處：對(duì)于擁有品牌的商家或有品牌授權(quán)的賣(mài)家而言，平臺(tái)對(duì)品牌的保護(hù)措施越嚴(yán)格，對(duì)他們?cè)接欣纱箅娚唐脚_(tái)的品牌政策收緊，將更有效地保護(hù)品牌所有者的權(quán)益，減少跟賣(mài)現(xiàn)象，增強(qiáng)賣(mài)家對(duì)商品詳情頁(yè)面的控制權(quán)，并確保品牌賣(mài)家的利潤(rùn)空間。

2. 跟賣(mài)賣(mài)家的挑戰(zhàn)：對(duì)于跟賣(mài)者而言，這可能不是一個(gè)好消息。因?yàn)楦u(mài)往往涉及銷(xiāo)售高仿產(chǎn)品和惡意壓價(jià)及刷評(píng)，這對(duì)被跟賣(mài)的企業(yè)和品牌商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的打擊。

3. 惡意跟賣(mài)者的危害：惡意跟賣(mài)者是擾亂市場(chǎng)的“毒瘤”，對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們導(dǎo)致的結(jié)果是品牌賣(mài)家不再積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。

4. 正規(guī)經(jīng)營(yíng)者的機(jī)遇：對(duì)于正規(guī)經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，品牌緊收政策實(shí)際上是一件好事。從某種程度上說(shuō)，這正向激勵(lì)了這些正規(guī)經(jīng)營(yíng)者拓展更多涉及設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

5. 電商平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益：加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)對(duì)電商平臺(tái)而言，利大于弊。在保護(hù)賣(mài)家權(quán)益的也避免了因侵權(quán)、假貨等問(wèn)題引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)和買(mǎi)家不良的購(gòu)物體驗(yàn)。這對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一舉多得。

6. 賣(mài)家品牌意識(shí)的提升：品牌化是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。速賣(mài)通和亞馬遜等平臺(tái)的品牌化舉措將促使中國(guó)賣(mài)家更加重視商標(biāo)和品牌。即便只是為了在平臺(tái)上順利經(jīng)營(yíng)，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)重視品牌建設(shè)，因?yàn)槿找鎳?yán)格的備案要求表明，沒(méi)有品牌的賬號(hào)將難以長(zhǎng)久生存。對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌化是基本要求。

賣(mài)家朋友們需要明確的是，各大平臺(tái)越來(lái)越重視品牌，沒(méi)有品牌的賬號(hào)未來(lái)將受到更多限制。隨著平臺(tái)上賣(mài)家的增多，平臺(tái)的監(jiān)管也將越來(lái)越嚴(yán)格。我們能做的就是加強(qiáng)品牌意識(shí)，熟悉并遵循各平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，進(jìn)行正規(guī)操作。

以上內(nèi)容為作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)！如涉及侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們處理。

（本文來(lái)源：誤建的觀(guān)察員賬號(hào) 獨(dú)家報(bào)道）