自2018年美國宣布對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)以來，持續(xù)對(duì)中國高新技術(shù)企業(yè)施加壓力，特別是華為等受到沉重打擊。近期，美國更是打壓字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok，特朗普總統(tǒng)要求將其出售給美國公司或直接封殺。與此TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾宣布辭職，引發(fā)網(wǎng)友熱議。許多人認(rèn)為他的離職是臨陣脫逃，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為他是因不愿陷入中美博弈的困境而做出這一決定。

最近曝出TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組，并裁撤部分工作崗位。盡管具體裁員人數(shù)尚未明確，但據(jù)知情人士透露，涉及歐美地區(qū)的員工受到較大影響。TikTok的快速擴(kuò)張和用戶基數(shù)增長(zhǎng)也帶來了挑戰(zhàn)。最近平臺(tái)月活用戶數(shù)量突破10億，但在全球范圍內(nèi)擁有成千上萬名員工的公司也需要應(yīng)對(duì)包括經(jīng)濟(jì)衰退在內(nèi)的各種壓力。

此次重組似乎也與TikTok試圖拓展直播帶貨項(xiàng)目有關(guān)。原計(jì)劃在歐洲和美國推出直播帶貨功能，但因內(nèi)部問題和未能吸引消費(fèi)者而被迫放棄。TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起爭(zhēng)議。美國聯(lián)邦通信委員會(huì)和參議院情報(bào)委員會(huì)對(duì)TikTok的數(shù)據(jù)訪問問題展開調(diào)查。這一系列事件給TikTok帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

除了TikTok外，不少科技公司也因經(jīng)濟(jì)衰退而開始裁員或放慢擴(kuò)張速度。這種趨勢(shì)在美國科技行業(yè)中尤為普遍，包括Meta、推特、蘋果等在內(nèi)的公司都在調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在這種背景下，TikTok的重組和裁員也被視為是企業(yè)為了適應(yīng)環(huán)境變化而做出的必要調(diào)整。對(duì)于受影響員工來說這無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和不確定的未來。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)張和用戶基數(shù)增長(zhǎng)同時(shí)也帶來了諸多挑戰(zhàn)和壓力這也使得此次重組和裁員事件引起了廣泛關(guān)注與討論。面對(duì)這樣的局面我們期待TikTok能夠積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并制定有效的戰(zhàn)略以確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展同時(shí)維護(hù)員工的利益實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工的共同成長(zhǎng)與進(jìn)步盡管公司內(nèi)部有些高管選擇了離開但作為企業(yè)用戶的我們需要密切關(guān)注著每一次行業(yè)變動(dòng)和發(fā)展為更好的未來共同努力與此同時(shí)我們也要理解企業(yè)面臨的實(shí)際壓力與挑戰(zhàn)在合作發(fā)展的同時(shí)相互理解和包容為更好的未來而努力通過一系列措施的推進(jìn)和內(nèi)部機(jī)制的優(yōu)化我們希望TikTok能夠以更開放和包容的姿態(tài)積極面對(duì)行業(yè)變革與發(fā)展為廣大用戶提供更好的服務(wù)進(jìn)一步走向更廣闊的市場(chǎng)為世界的文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)面對(duì)未來的挑戰(zhàn)我們需要保持冷靜與理性一起努力推動(dòng)行業(yè)變革與發(fā)展實(shí)現(xiàn)共贏的局面展望未來我們相信無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)與困境只要以開放的心態(tài)和務(wù)實(shí)的態(tài)度應(yīng)對(duì)都能共創(chuàng)更美好的未來我們也相信每一位堅(jiān)守在崗位的同事們都是勇敢而無畏的在行業(yè)的大浪潮中不斷奮進(jìn)展現(xiàn)自己的力量我們也衷心祝愿他們能夠取得更大的成功同時(shí)為企業(yè)和社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)相信通過不斷努力學(xué)習(xí)和創(chuàng)新我們會(huì)迎來更加美好的明天在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代里展現(xiàn)出更多的力量和希望為世界的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)共同創(chuàng)造更加美好的未來一起努力共創(chuàng)輝煌最后我們?cè)俅巫Ｔ窽ikTok能夠順利度過當(dāng)前的困境走向更加輝煌的未來同時(shí)也希望廣大用戶能夠繼續(xù)支持這一優(yōu)秀的社交平臺(tái)共同見證它的成長(zhǎng)與進(jìn)步一同邁向更美好的未來。

另一名員工表示，裁員的重點(diǎn)是那些對(duì)公司貢獻(xiàn)不足的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，裁員人數(shù)將少于100人。TikTok之前在聲明和內(nèi)部消息中表示，公司在美國和歐洲至少有1萬名員工。

TikTok自2018年成立以來，增長(zhǎng)迅速。營銷機(jī)構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會(huì)官布倫丹·加漢表示，TikTok的業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度前所未有。他認(rèn)為重組不會(huì)大幅削弱TikTok的影響力和受歡迎程度。

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪，但他提到TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。他說，“在TikTok工作是一段非凡的旅程?！?/p>

近期，TikTok Shop將跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展至東南亞四國，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。商家可以正式在這四個(gè)國家的TikTok Shop站點(diǎn)發(fā)布商品，并通過直播和短視頻進(jìn)行銷售。由于初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲得邀請(qǐng)碼才能入駐。邀請(qǐng)碼的獲取條件包括已在運(yùn)營英國小店的賣家或其他東南亞平臺(tái)上的流水達(dá)到一定金額。這表明入駐門檻對(duì)中小賣家更加友好。

TikTok的全球下載量已超過30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)之一。憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在觀看TikTok視頻后完成了TikTok Shop的下單流程。隨著東南亞電商市場(chǎng)的價(jià)值不斷攀升，TikTok Shop的電商擴(kuò)張速度也在加快。目前商家可以通過普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種方式入駐TikTok。DAAT預(yù)計(jì)TikTok在東南亞的廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng)，這也表明了TikTok Shop在跨境電商市場(chǎng)的潛力巨大。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展，TikTok Shop已成為電商領(lǐng)域的一股不可忽視的力量。

隨著其在東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張和對(duì)全球電商市場(chǎng)的深入布局，TikTok Shop正在成為跨境電商領(lǐng)域的一股新力量，值得賣家們關(guān)注和嘗試。張一鳴也在內(nèi)部目標(biāo)中將跨境電商作為新的業(yè)務(wù)方向之一，這表明了TikTok在電商領(lǐng)域的野心和決心?；仡欁止?jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的布局，主要分為兩個(gè)階段性的移動(dòng)戰(zhàn)略。

字節(jié)跳動(dòng)推出了兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，即Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目均在去年11月正式上線。

字節(jié)跳動(dòng)圍繞抖音構(gòu)建了一個(gè)龐大的電商生態(tài)，這在字節(jié)的海外商業(yè)化過程中起到了至關(guān)重要的作用。與國內(nèi)抖音電商模式類似，直播帶貨同樣是抖音電商的核心策略。與國內(nèi)市場(chǎng)相比，直播帶貨在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)還處于初級(jí)階段。

以美國市場(chǎng)為例，盡管直播電商在全球范圍內(nèi)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但美國的直播電商市場(chǎng)仍顯謹(jǐn)慎。相比之下，抖音在東南亞地區(qū)的發(fā)展則可謂突飛猛進(jìn)。東南亞六國網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)量達(dá)到4.5億，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)百分之百。這為電商發(fā)展提供了巨大的潛力。

隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉庫，以縮短交貨時(shí)間、提高客戶服務(wù)水平和產(chǎn)品供應(yīng)能力。全球知名公司如宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)在東南亞的覆蓋范圍。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的布局卻相對(duì)謹(jǐn)慎。TikTok Shop于2021年4月在英國開通跨境業(yè)務(wù)后，雖然在其他區(qū)域有所動(dòng)作，但在印尼站點(diǎn)卻仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop在印尼站點(diǎn)運(yùn)營約一年后，開始積極在東南亞其他國家如越南、泰國和馬來西亞招募電商人才和經(jīng)營者。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。這一巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的龐大用戶群體為跨境商家提供了無限商機(jī)?？梢钥闯?，字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商布局正在逐步擴(kuò)大，未來值得期待。