一、關鍵詞的選擇與考量

在為外貿(mào)網(wǎng)站挑選合適的關鍵詞時，我們需要綜合考慮多方面因素。關鍵詞的選取并不僅僅基于簡單的搜索熱度，更需要考慮到關鍵詞的競爭情況、目標市場的需求以及產(chǎn)品的特性和定位。

1. 什么是關鍵詞？

關鍵詞，簡而言之，是用戶在搜索引擎中輸入的詞匯或短語。它們有時簡短而明確，有時則更為復雜。這些詞匯能夠直接反映出用戶的搜索意圖和需求。

2. 關鍵詞的重要性

關鍵詞在搜索引擎優(yōu)化（SEO）中起著至關重要的作用。它不僅是搜索引擎判斷網(wǎng)頁內容質量的重要依據(jù)，也是用戶找到所需信息的關鍵。

二、關鍵詞的基本概念與工具

1. 月均搜索量

月均搜索量是指某個關鍵詞在過去12個月內的平均搜索次數(shù)。不同行業(yè)對于關鍵詞的月均搜索量標準不盡相同，需根據(jù)自身行業(yè)的特點來判斷。

我們可以通過多種工具來分析關鍵詞的月均搜索量，例如谷歌關鍵詞規(guī)劃師、KWFinder以及Ubersuggest等。

2. 關鍵詞的SEO難度

SEO難度代表了關鍵詞在谷歌等搜索引擎中獲得排名的難易程度。不同的工具會對同一關鍵詞的SEO難度打出不同的分數(shù)，因此我們需要結合多款工具進行對比分析。

3. 關鍵詞的CPC出價

關鍵詞的CPC出價通常與谷歌廣告相關，表示每次點擊廣告需要支付的金額。這個數(shù)據(jù)可以幫助我們了解該關鍵詞的商業(yè)價值和競爭程度。

三、實用的關鍵詞工具介紹

為了更好地選擇和分析關鍵詞，以下是一些實用的工具推薦：

1. KWFinder：這款工具可以幫助我們查看關鍵詞的SEO難度以及月均搜索量。

2. Ubersuggest：除了查看關鍵詞的SEO難度和月均搜索量外，這款工具還可以分析競爭對手網(wǎng)站的關鍵詞和排名情況。

3. 谷歌關鍵詞規(guī)劃師：這是谷歌官方的關鍵詞分析工具，可以提供關鍵詞的月均搜索量和CPC出價。

4. KeywordToolDominator：這是一款免費的工具，提供了谷歌、亞馬遜、YouTube等平臺的關鍵詞分析功能。

四、找關鍵詞的途徑與網(wǎng)站推薦

除了使用上述工具外，我們還可以通過以下途徑尋找關鍵詞：

1. 亞馬遜、速賣通等電商網(wǎng)站：這些網(wǎng)站提供了豐富的產(chǎn)品信息和用戶搜索記錄，我們可以從中找到高轉化率、高精準性的關鍵詞。

2. 問答類網(wǎng)站：如谷歌搜索下拉框、Quora等網(wǎng)站，提供了大量與問題相關的關鍵詞，適合寫博客文章時使用。

3. 競爭對手網(wǎng)站分析：通過分析競爭對手網(wǎng)站的關鍵詞和排名情況，我們可以找到有潛力的長尾關鍵詞。

五、如何布局關鍵詞

在布局關鍵詞時，我們需要遵循以下幾個原則：

1. 避免選擇競爭過大的關鍵詞：選擇SEO難度適中的關鍵詞，避免與大型權威網(wǎng)站競爭。

2. 合理分配關鍵詞：在網(wǎng)站內容中合理分布關鍵詞，避免過度堆砌或缺乏。

3. 長尾關鍵詞策略：關注長尾關鍵詞，它們雖然搜索量不大，但轉化率往往更高。

4. 內容質量為王：確保網(wǎng)站內容的質量和相關性，這才是獲得良好排名的關鍵。

（圖片來源：kwfinder截圖和谷歌搜索截圖）

關于關鍵詞查找，我個人最喜歡研究兩種方向：

一、關注最新產(chǎn)品的關鍵詞。我會研究新興產(chǎn)品的關鍵詞，例如它們每月的搜索量和SEO難度。這些新興產(chǎn)品市場尚未完全飽和，競爭相對較小，因此SEO難度相對較低，更容易取得排名。

二、深挖大關鍵詞的細分長尾。例如，對于“women dresses”這樣的大關鍵詞，我們可以進一步挖掘出“black pinafore women dresses”等長尾細分關鍵詞。專注于這些長尾關鍵詞，可能會帶來意想不到的機會。

還需要避免布局沒有搜索量的關鍵詞和沒有轉化的關鍵詞。很多新手網(wǎng)站會放置一些無人搜索的關鍵詞在產(chǎn)品分類和產(chǎn)品標題中，這是需要大家特別注意的。有些關鍵詞雖然搜索量大，但用戶沒有購買意愿，如我們在谷歌廣告中會將amazon+產(chǎn)品關鍵詞加入否定關鍵詞列表，因為用戶可能更傾向于在亞馬遜下單而非我們的獨立站。

關于關鍵詞布局和排名機會的判斷，我們可以通過一些工具查詢關鍵詞的SEO難度。除了工具查詢外，我們還需要手動判斷一個關鍵詞的競爭情況。主要的判斷因素包括網(wǎng)頁的內容質量和外鏈及DA權重。

網(wǎng)頁內容質量是判斷一個關鍵詞競爭情況的重要因素之一。我們可以把自己當作用戶去閱讀搜索結果中的文章或產(chǎn)品頁面，判斷哪一篇內容最詳細、最吸引人、最能解決問題。如果谷歌首頁的競爭對手內容質量普遍不高，那么我們可以考慮用高質量的內容去競爭。

外鏈和DA權重也是判斷關鍵詞排名機會的重要因素。雖然谷歌近年來一直在淡化外鏈的重要性，但在現(xiàn)實情況中，外鏈仍然影響著搜索引擎的排名。域名的DA權重也是一個重要的指標，權重越高，在搜索引擎中的表現(xiàn)往往越好。

以“gold dragon necklace”這個關鍵詞為例，如果谷歌首頁的競爭對手有多個外鏈數(shù)量少于10個，或者有兩個網(wǎng)頁的DA分數(shù)低于10，那么這個關鍵詞的排名機會就相對較大。在這種情況下，我們可以果斷地針對這個關鍵詞進行優(yōu)化。

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