眾所周知，每年的黑五（黑色星期五）都是亞馬遜旺季前的盛大狂歡。然而今年，不少品牌在這個(gè)大舞臺(tái)上似乎稍顯平淡。大部分的訂單量并未如往年那樣激增，即便給出了亞馬遜要求的折扣力度，產(chǎn)品的表現(xiàn)也并未出現(xiàn)顯著的提升。

購(gòu)物者的熱情似乎并未像今年預(yù)期的那樣被點(diǎn)燃。據(jù)廣告技術(shù)軟件提供商Pacvue的初步數(shù)據(jù)顯示，今年的廣告印象數(shù)低于預(yù)期，增長(zhǎng)幅度也遠(yuǎn)未達(dá)到往年的兩倍。這種現(xiàn)象在最開(kāi)始的歐洲站就已初露端倪，從流量和整體訂單來(lái)看，表現(xiàn)較為平淡。到了美國(guó)站開(kāi)始時(shí)，歐洲站的秒殺進(jìn)度仍然相對(duì)充裕，僅有部分玩具和個(gè)護(hù)類產(chǎn)品銷售速度較快。

日本站的表現(xiàn)也略顯頹勢(shì)，不再像往年那樣秒殺進(jìn)度條一路飆升。今年黑五的熱度減退，背后的原因引人深思。受到美國(guó)持續(xù)大幅度通脹的影響，物價(jià)全面上漲，消費(fèi)者被迫將更多家庭資金投入到生活必需品上，導(dǎo)致其他消費(fèi)品的銷售受到嚴(yán)重影響。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的折扣預(yù)期也在影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

除了這些宏觀因素，還有其他幾個(gè)方面的因素對(duì)黑五的銷售產(chǎn)生影響：

一、賣家數(shù)量的增加

隨著賣家數(shù)量的逐年增長(zhǎng)，“狼多肉少”的情況愈發(fā)嚴(yán)重。許多賣家反映，自己所處的產(chǎn)品類目中幾乎每周或每月都有新面孔出現(xiàn)，這其中不乏超低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)者。這導(dǎo)致流量被稀釋，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

二、疫情后的變化

去年黑五期間，由于疫情的影響，美國(guó)人民居家防疫，線上銷售異?；鸨５衲昃€下商店基本恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，線上流量被線下分流，對(duì)黑五的銷售造成了一定的沖擊。

三、自然流量被折扣產(chǎn)品分流

黑五作為促銷節(jié)日，主要的展示資源往往被那些折扣力度大的產(chǎn)品占據(jù)。對(duì)于平時(shí)銷量一般的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，想在黑五獲得顯著的銷量增長(zhǎng)較為困難。很多賣家感慨黑五的銷量并不如預(yù)期。

還有一些其他因素如“零元購(gòu)”等也在一定程度上影響了黑五的銷售情況。盡管今年的黑五表現(xiàn)不盡如人意，但未來(lái)的圣誕和跨年等大節(jié)日仍然有巨大的商機(jī)等待賣家們?nèi)ネ诰颉?/p>

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