圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

神秘的色彩、酷炫的造型，“一醒驚天下”，今年6月上萬件文物的出土，令三星堆遺址考古再次吸引著全世界的目光。被考古人員認(rèn)為“突破對(duì)三星堆認(rèn)知體系”的龜背形網(wǎng)格狀器、華麗的青銅神樹、亂入的陶豬等，老祖宗留下的神秘器物在海內(nèi)外引發(fā)新一輪熱議。

有趣的是，在此之前，三星堆的周邊產(chǎn)品已然悄悄在亞馬遜平臺(tái)上架，隨著三星堆熱度的發(fā)酵和持續(xù)，它是否會(huì)成為下一個(gè)爆品？三星堆周邊產(chǎn)品如果要走出國門，面臨哪些問題？

亞馬遜上架三星堆周邊產(chǎn)品

風(fēng)口星跨境在亞馬遜平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“三星堆”，發(fā)現(xiàn)已有賣家在銷售三星堆周邊產(chǎn)品，如三星堆青銅人面具造型的筆筒，售價(jià)19.99美元，材質(zhì)是陶瓷，原產(chǎn)國家/地區(qū)標(biāo)注為“中國”。

圖片來源：亞馬遜

圖片來源：亞馬遜

在詳情頁的商品介紹中，賣家表示此款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來自3000年前的三星堆遺址，采用金描工藝，銅銹效果富有歷史感和藝術(shù)感，適合客廳餐桌裝飾、書房、臥室、辦公室、宿舍、派對(duì)等場(chǎng)景。上架時(shí)間是今年4月7日，可見賣家并不是因?yàn)?月三星堆大量文物出土才有此想法，而是此前已有籌劃。

其實(shí)，三星堆青銅面具曾在央視春晚的舞臺(tái)上亮相。在2022中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，有一個(gè)“三星堆文物現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布儀式”環(huán)節(jié)，就展示了一面大型青銅面具：寬131cm、高71cm、深66cm，重131斤，是目前已知三星堆遺址出土的體量最大、保存狀況完好的大型青銅面具。

而在TikTok上，三星堆話題的熱度已經(jīng)超2080萬。播放量最高的一條視頻達(dá)到266萬，點(diǎn)贊量達(dá)到4萬多。另一個(gè)博主@charmingorient發(fā)布了多個(gè)有關(guān)三星堆文物的視頻，播放量均超百萬，可見海外用戶對(duì)三星堆文化的關(guān)注度之高。

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圖片來源：TikTok

根據(jù)日前發(fā)布的《2021年度全國博物館（展覽）年度海外影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，三星堆博物館高居全國博物館海外綜合影響力排名前10位。對(duì)于三星堆遺址考古發(fā)掘的新進(jìn)展，多個(gè)海外媒體積極關(guān)注并第一時(shí)間報(bào)道，海外社媒平臺(tái)上的網(wǎng)友們也紛紛評(píng)論熱議，大呼“好想去中國看看”。

除了青銅面具筆筒，亞馬遜上的三星堆周邊產(chǎn)品還有擺件、戒指等，原產(chǎn)地均為中國。目前這些三星堆周邊產(chǎn)品的銷量和評(píng)價(jià)并不高，遠(yuǎn)未達(dá)到爆品之列。上文提到的筆筒，目前在類目排僅1279名。

圖片來源：亞馬遜

那么，可以做一個(gè)設(shè)想，假如你有權(quán)限在海外銷售三星堆周邊產(chǎn)品，你會(huì)從哪個(gè)角度切入？

盲盒可能是一個(gè)突破點(diǎn)

在國內(nèi)某主流電商平臺(tái)上搜索“三星堆”，推薦的關(guān)鍵詞包括三星堆考古盲盒、擺件、書籍、手辦、掛件、書籍、樂高、T恤等，一個(gè)IP的周邊產(chǎn)品大體包括上述類目。

圖片來源：國內(nèi)電商平臺(tái)

目前來看，在國內(nèi)電商平臺(tái)，三星堆考古盲盒的銷量和人氣最高，部分盲盒月銷量超1000，價(jià)格基本在100塊以內(nèi)。生產(chǎn)商將印章、書簽、筆托、鎮(zhèn)尺等產(chǎn)品包裹在仿制土當(dāng)中，玩家需要使用配置的工具挖掘，比如小鑿子、小錘子、護(hù)目鏡等，整個(gè)過程完全模仿考古流程，頗有樂趣。

圖片來源：國內(nèi)電商平臺(tái)視頻

三星堆文物的挖掘與發(fā)現(xiàn)，本身就像一個(gè)開盲盒的過程。而且，海外消費(fèi)者對(duì)盲盒的接受度非常高。據(jù)CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，線上海外盲盒消費(fèi)爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)到400%以上。中國原創(chuàng)IP也在批量走出國門，以盲盒為代表的中國潮流玩具正風(fēng)靡全球，各種盲盒從淘寶平臺(tái)出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個(gè)國家。

圖片來源：谷歌趨勢(shì)

風(fēng)口星跨境在谷歌趨勢(shì)搜索“mystery box”發(fā)現(xiàn)，盲盒的熱度在過去12個(gè)月一直保持較高的狀態(tài)，近期還有上升趨勢(shì)。

從趣味性、價(jià)格、市場(chǎng)接受度等方面看，盲盒可能是三星堆周邊產(chǎn)品進(jìn)軍海外消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)突破點(diǎn)。

但是在三星堆周邊產(chǎn)品走出國門之前，跨境賣家需要注意一個(gè)問題即知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，畢竟是國家重點(diǎn)保護(hù)的文物，有關(guān)部門卡的非常嚴(yán)格。

據(jù)風(fēng)口星跨境了解，4月6日，三星堆博物館發(fā)布《三星堆博物館征集數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)行合作方》通告，向社會(huì)公開征集三星堆