TikTok無疑是中國(guó)公司的產(chǎn)品，歸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下。

此前，美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在指定時(shí)間內(nèi)出售在美國(guó)的營(yíng)業(yè)。中間雖然經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但最終字節(jié)跳動(dòng)決定不售賣TikTok。這一決定是在商務(wù)部的強(qiáng)力配合支持下做出的。

2022年9月15日，經(jīng)過央視新聞報(bào)道，為確保1億美國(guó)用戶能繼續(xù)使用TikTok，滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，并加強(qiáng)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪對(duì)TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。

抖音和TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，它們之間的差別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌的認(rèn)證賬號(hào)，但目前沒有公開的認(rèn)證渠道。

由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，用戶無法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以下載TikTok的破解版，使用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)在不的情況下登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能觀看TikTok視頻。

二、搜索和推送規(guī)則的差異

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

而對(duì)于TikTok來說，其搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào)。其內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則是優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果屬于同一個(gè)文化區(qū)，例如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送。如果是小賬號(hào)，則只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上做流量池。

而TikTok的變現(xiàn)方式主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、ins給自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。值得注意的是，目前只有部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音和TikTok的內(nèi)容風(fēng)格因?yàn)槊嫦虻挠脩羧后w不同而有所差異。被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的畫風(fēng)有很大區(qū)別。其實(shí)有很多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門，讓外國(guó)人看到中國(guó)人民生活的豐富多彩。目前優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠TikTok的官方賬號(hào)，但也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)在上面發(fā)布內(nèi)容。例如成都旅游局的官方賬號(hào)上傳了很多老外們喜愛的熊貓視頻。TikTok上更多都是年輕人的日常分享。由于文化差異的影響，不同地區(qū)的TikTok內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)。 TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但由于面向的用戶群體和地區(qū)不同，它們?cè)谧?cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。探索不同平臺(tái)的搜索與推送機(jī)制

對(duì)于尋找特定賬號(hào)的規(guī)則而言，無論是尋找全球賬號(hào)還是本地賬號(hào)，首要的是要知道其存在。在全球化的互聯(lián)網(wǎng)世界中，tiktok與facebook的內(nèi)容展現(xiàn)方式有著異曲同工之妙，它們均偏重于內(nèi)容的本地化。這也就意味著，在搜索時(shí)，我們可以輕松跨越國(guó)界，但實(shí)際的體驗(yàn)與反饋，更傾向于符合當(dāng)?shù)匚幕乃阉鹘Y(jié)果。

推送策略解讀

在內(nèi)容推送上，各平臺(tái)均有其獨(dú)特的規(guī)則。tiktok和許多其他社交平臺(tái)一樣，會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。當(dāng)涉及到文化區(qū)域的推送時(shí)，如東亞文化圈的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等地，大號(hào)往往會(huì)在每個(gè)文化區(qū)域內(nèi)進(jìn)行推送，而對(duì)于小賬號(hào)而言，其內(nèi)容的觀看者更多限于本地區(qū)或本國(guó)的人。這體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)于本地內(nèi)容的重視與扶持。

多樣的變現(xiàn)途徑

不同平臺(tái)的變現(xiàn)方式因用戶群體、市場(chǎng)環(huán)境等多種因素而異。

對(duì)于抖音而言：

第一，通過抖音的櫥窗功能，可以直接與淘寶和京東等電商平臺(tái)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商品的售賣；第二，放心購(gòu)是一種讓達(dá)人推廣商品的方式，他們可以在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品；第三，抖音還支持將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，建立自己的流量池。

而tiktok的變現(xiàn)方式則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品售賣。盡管目前只有部分國(guó)家與地區(qū)的用戶能夠通過亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，但仍有其他方式如通過youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流，再實(shí)現(xiàn)后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，從學(xué)習(xí)類視頻到美食、風(fēng)景、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵視頻等一應(yīng)俱全。并且，不僅僅是年輕人，更多的年齡層也被卷入其中。其內(nèi)容之豐富、花樣之多，使得中國(guó)人民被公認(rèn)為最會(huì)玩此類短視頻的民族。

相比之下，tiktok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于各地文化差異的存在，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即便生活并不富裕，人們也能找到苦中作樂的方式，如印度的沙雕與搞笑內(nèi)容。歐美區(qū)的年輕人則偏愛運(yùn)動(dòng)類視頻，而阿拉伯地區(qū)的內(nèi)容則多以展示豪華生活方式為主。

參考資料

以上內(nèi)容參考了百度百科中關(guān)于抖音和tiktok的官方解釋及相關(guān)資料。對(duì)于兩者的規(guī)則、機(jī)制與風(fēng)格進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述與分析。若需深入了解或應(yīng)用于實(shí)際生活中，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況做進(jìn)一步的研究與驗(yàn)證。