在 Facebook 上做廣告的成本正在逐漸增長，2021 年每千人成本 (CPM) 廣告展示次數(shù)比上一年增長了 61%。為了優(yōu)化廣告投放并提升廣告效果，我們需要深入了解受眾與廣告互動(dòng)的方式。這時(shí)，F(xiàn)acebook 像素就派上大用場啦！

Facebook 像素是一小段 JavaScript 代碼，可以放置在你的網(wǎng)站上。它可以幫助你深入了解受眾如何與你的 Facebook 廣告進(jìn)行互動(dòng)，并提供關(guān)于受眾在點(diǎn)擊廣告后行為的數(shù)據(jù)。

使用 Facebook 像素，你可以：

1. 了解 Facebook 廣告如何影響轉(zhuǎn)化。

2. 優(yōu)化廣告投放，以便你可以定位最容易接受的受眾。

3. 向訪問過你網(wǎng)站的人進(jìn)行再營銷。

4. 建立 Facebook 相似受眾，使用性能數(shù)據(jù)來創(chuàng)建最有可能響應(yīng)你的廣告的受眾。

5. 改進(jìn)和優(yōu)化你的 Facebook 營銷策略。

接下來，我們詳細(xì)介紹如何創(chuàng)建和使用 Facebook 像素。

一、創(chuàng)建 Facebook 像素

你需要成為 Facebook 業(yè)務(wù)頁面的管理員。然后按照以下步驟操作：

1. 轉(zhuǎn)到你的 Facebook 業(yè)務(wù)頁面，從左側(cè)菜單中選擇“Events Manager（事件管理器）”。

2. 單擊左側(cè)空白處的 Data Sources（數(shù)據(jù)源），從彈出的四個(gè)選項(xiàng)中選擇 Web，然后單擊連接。你還可以選擇為應(yīng)用程序、離線來源（例如商店）或你的 CRM 創(chuàng)建像素。

3. 為你的像素命名并選擇創(chuàng)建像素。Facebook 會(huì)要求你輸入你要宣推的落地頁 URL，以便它可以檢查與你的網(wǎng)絡(luò)托管平臺(tái)或分析軟件的集成。

二、安裝 Facebook 像素代碼

你可以通過合作伙伴集成（例如 Google 標(biāo)簽管理器）或直接將你的 Facebook 像素代碼安裝到您的網(wǎng)站上。以下是安裝步驟：

1. 對于合作伙伴集成，選擇 Facebook 推薦的合作伙伴。如果想手動(dòng)安裝代碼，請取消選擇 Google Tag Manager 并點(diǎn)擊 Next。

2. 你將有兩個(gè)選擇：Conversions API 和 Meta PixelandPixel only。選擇你想要的，然后單擊“下一步”。

3. 選擇僅像素并單擊下一步。

4. 你可以選擇手動(dòng)添加代碼或（再次）使用合作伙伴集成。

5. 你將登陸一個(gè)頁面，該頁面提供代碼片段以及如何將其添加到你的網(wǎng)站的簡單說明。

6. 你會(huì)看到要采取的步驟清單，包括將“事件代碼”添加到跟蹤不同類型事件的像素的能力。然后，你可以在你的網(wǎng)站上安裝代碼，并通過選擇驗(yàn)證域來驗(yàn)證它是否正常工作。

三、使用 Facebook 像素

Facebook 像素是一種定位工具，可以幫助你了解如何創(chuàng)建最有效的廣告、活動(dòng)和受眾組合。你可以使用像素?cái)?shù)據(jù)回答的一些問題包括：

- 哪些廣告系列在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面最有效？

- 哪種廣告類型效果最好？

- 哪些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對我們的廣告活動(dòng)反應(yīng)最好？

- 人們轉(zhuǎn)換的最常見路徑是什么？

- 我們應(yīng)該定位哪些受眾？

通過深入了解受眾與廣告互動(dòng)的方式，你可以創(chuàng)建更有效的廣告活動(dòng)。希望這篇文章能幫助你更好地使用 Facebook 像素優(yōu)化廣告投放！