iOS 14.5 正式版發(fā)布

2021年4月27日凌晨，Apple全面發(fā)布 iOS 14.5。該版本將要求 App Store 中的應(yīng)用獲得用戶的許可后，才能出于廣告發(fā)布和成效衡量之目的，通過(guò) Apple 的 AppTrackingTransparency 框架在第三方應(yīng)用和網(wǎng)站中“追蹤”用戶。

為了配合 iOS 14.5 版本的全面發(fā)布，F(xiàn)acebook推出新的廣告主體驗(yàn)和成效衡量協(xié)議，包括 Apple 的 SKAdNetwork API (SKAN) 和 Facebook 的全事件衡量（Aggregated Event Measurement，簡(jiǎn)稱(chēng) AEM）。

隨著 iOS 14.5 版本的全面發(fā)布和 Apple 數(shù)據(jù)追蹤提示的實(shí)行，F(xiàn)acebook的業(yè)務(wù)工具和廣告工具、廣告系列設(shè)置、受眾定位、廣告投放、成效衡量和報(bào)告等方面都可能會(huì)發(fā)生變化。Facebook官方代理商YinoLink易諾為大家整理了iOS 14.5帶來(lái)的影響和廣告主應(yīng)該采取的措施。

iOS 14.5 發(fā)布及實(shí)行數(shù)據(jù)追蹤提示帶來(lái)的影響

1. 用戶可能會(huì)陸續(xù)更新版本

Facebook預(yù)計(jì)用戶將在發(fā)布后的幾周內(nèi)陸續(xù)更新設(shè)備。預(yù)計(jì)在 Apple 實(shí)行 ATT 提示后，iOS 事件報(bào)告不會(huì)立即受到明顯影響。

2. 默認(rèn)拒絕追蹤 iOS 14.5 設(shè)備

用戶在更新至 iOS 14.5 并啟動(dòng) Facebook 或 Instagram 應(yīng)用后，F(xiàn)acebook系統(tǒng)會(huì)檢測(cè)到更新，并自動(dòng)在該設(shè)備上拒絕追蹤他們。

廣告主會(huì)遇到的情況及工具更新

1. 廣告表現(xiàn)可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)

隨著用戶陸續(xù)更新至 iOS 14.5，F(xiàn)acebook廣告投放和報(bào)告將受到更大影響，這可能會(huì)導(dǎo)致廣告表現(xiàn)出現(xiàn)波動(dòng)和單次操作費(fèi)用 (CPA) 上漲。

2. 在使用網(wǎng)站事件的廣告中全面推出全事件衡量 AEM

全事件衡量旨在幫助?告主保護(hù)?戶隱私，同時(shí)繼續(xù)?持包括應(yīng)?到?站轉(zhuǎn)化歸因在內(nèi)的?告成效衡量關(guān)鍵需求，符合 Apple Private Click Measurement 標(biāo)準(zhǔn)的要求。

除非Facebook需要延長(zhǎng)發(fā)布周期以解決可能遇到的實(shí)施問(wèn)題，否則預(yù)計(jì)在兩周后，所有廣告主都將體驗(yàn)到全新的 AEM 功能。

在優(yōu)化廣告時(shí)，所有廣告主都必須遵守每個(gè)網(wǎng)域最多配置 8 個(gè)事件的限制。如果廣告組優(yōu)化的事件并非針對(duì) AEM 配置，廣告組將會(huì)暫停投放。如果廣告未選擇要追蹤的網(wǎng)域，也會(huì)暫停投放。如果更改某些網(wǎng)站事件配置（包括調(diào)整優(yōu)先級(jí)），那么受變更事件（更改的事件和所有優(yōu)先級(jí)更低的事件）影響的廣告組都將自動(dòng)暫停投放 72 小時(shí)，這樣做的目的是將歸因不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)降至最低。

3. 受眾規(guī)?？赡軙?huì)縮小

隨著越來(lái)越多的用戶升級(jí)到 iOS 14.5，選擇禁止追蹤的用戶將被自動(dòng)排除在某些可定位的受眾之外，這可能會(huì)導(dǎo)致受眾規(guī)模減小。

使用網(wǎng)站事件的廣告主需采取的措施

1. 驗(yàn)證網(wǎng)域

驗(yàn)證網(wǎng)域所有權(quán)一直以來(lái)都是一種非常建議的做法，這有助于確保僅經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的所有者才能編輯內(nèi)容在 Facebook 中的顯示方式。建議所有廣告主在 facebook 商務(wù)管理平臺(tái)中驗(yàn)證網(wǎng)域，以確保有權(quán)配置在其網(wǎng)域上追蹤的轉(zhuǎn)化事件。如果網(wǎng)域中包含多個(gè)企業(yè)或個(gè)人廣告帳戶所有的 Pixel 像素代碼，那就不只是建議，而是會(huì)要求企業(yè)驗(yàn)證網(wǎng)域。如未驗(yàn)證這些網(wǎng)域，您將無(wú)法編輯網(wǎng)域轉(zhuǎn)化事件配置。

Facebook還更新了全事件衡量指南，以便支持[公共后綴列表]中包含的網(wǎng)域。擁有子域且頂級(jí)域已加入公共后綴列表（例如：）的企業(yè)現(xiàn)在可以驗(yàn)證單個(gè)子域（例如：jasper.）并配置事件。當(dāng)前的工作旨在為已在公共后綴列表中完成網(wǎng)域注冊(cè)或是擁有 eTLD 的客戶提供支持。這項(xiàng)支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。如果網(wǎng)域已在公共后綴列表中完成注冊(cè)，則企業(yè)應(yīng)考慮其他技術(shù)問(wèn)題（例如，已在公共后綴列表中完成注冊(cè)的網(wǎng)域無(wú)法擁有其自己的 Cookie），F(xiàn)acebook不建議客戶專(zhuān)門(mén)為 Facebook 事件配置而在公共后綴列表中注冊(cè)其網(wǎng)域。

請(qǐng)注意，配置 8 個(gè)優(yōu)先事件時(shí)，僅對(duì)子域進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證，不包括網(wǎng)址路徑，例如：jasper. 屬于子域，而 /jasper 屬于網(wǎng)址路徑。

2. 配置事件并準(zhǔn)備好在每個(gè)網(wǎng)域中最多使用 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件

如何妥善規(guī)劃使用Facebook廣告策略應(yīng)對(duì)iOS 14隱私政策

第3點(diǎn)：合理利用“Advertiser Tracking Enabled”（ATE）標(biāo)記，精準(zhǔn)控制Facebook的數(shù)據(jù)使用

所有使用應(yīng)用類(lèi)業(yè)務(wù)工具的廣告主都應(yīng)計(jì)劃完成ATE標(biāo)記的配置。通過(guò)使用ATE標(biāo)記，廣告主可以明確指示Facebook，是否應(yīng)根據(jù)其法律責(zé)任、平臺(tái)條款以及對(duì)用戶的承諾，將事件數(shù)據(jù)用于廣告。為了實(shí)現(xiàn)逐個(gè)事件的管理，廣告主應(yīng)確保每個(gè)單獨(dú)的事件都有一個(gè)相應(yīng)的ATE指示。

第4點(diǎn)：依據(jù)事件管理工具指南配置轉(zhuǎn)化設(shè)置方案

自2021年初開(kāi)始，為了能夠使用應(yīng)用事件優(yōu)化或價(jià)值優(yōu)化的廣告，以及采用均衡移動(dòng)應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)化的自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ad），廣告主必須配置轉(zhuǎn)化設(shè)置方案。這一要求適用于所有使用Facebook SDK或應(yīng)用事件API的廣告主（僅針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用安裝量進(jìn)行優(yōu)化的廣告主除外）。

第5點(diǎn)：整合Facebook廣告賬戶以操作iOS 14應(yīng)用安裝廣告

盡管無(wú)需為iOS 14新建專(zhuān)門(mén)的廣告賬戶，但受Apple新規(guī)影響，廣告主需將多個(gè)廣告賬戶進(jìn)行整合，確保每個(gè)應(yīng)用對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告賬戶，以便向iOS 14用戶投放應(yīng)用安裝廣告。

第6點(diǎn)：調(diào)整并合并廣告架構(gòu)以適應(yīng)新規(guī)

為了在iOS 14設(shè)備上投放Facebook廣告系列，廣告主應(yīng)調(diào)整廣告架構(gòu)，確保每個(gè)應(yīng)用最多對(duì)應(yīng)9個(gè)廣告系列，且每個(gè)廣告系列包含不超過(guò)5個(gè)采用相同優(yōu)化類(lèi)型的廣告組。準(zhǔn)備為iOS 14用戶創(chuàng)建獨(dú)立的應(yīng)用安裝廣告。Apple的數(shù)據(jù)追蹤提示將從2021年初開(kāi)始展示。

新廣告工具與成效衡量標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的影響

第1點(diǎn)：應(yīng)用廣告受SKAN和AEM影響可能立竿見(jiàn)影

如果應(yīng)用廣告主所集成的業(yè)務(wù)工具（如Facebook SDK）不支持Apple SKAdNetwork API，則他們將無(wú)法創(chuàng)建針對(duì)iOS 14.5+設(shè)備用戶的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告，且現(xiàn)有廣告也將無(wú)法投放到這些設(shè)備上。對(duì)SKAdNetwork API廣告的任何暫停操作以及對(duì)轉(zhuǎn)化設(shè)置方案配置的更改，都將觸發(fā)iOS 14應(yīng)用事件優(yōu)化（AEO）和價(jià)值優(yōu)化（VO）廣告進(jìn)入一個(gè)72小時(shí)的重置期。

第2點(diǎn)：應(yīng)用與網(wǎng)站報(bào)告將立即出現(xiàn)變化

對(duì)于禁止追蹤的用戶，其“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”的數(shù)據(jù)將進(jìn)行建模?！包c(diǎn)擊后7天內(nèi)”和“瀏覽后1天內(nèi)”的歸因設(shè)置將不再包含iOS 14.5用戶的禁止追蹤事件。站外事件將不再支持使用操作和人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。對(duì)于新建的廣告組和網(wǎng)站事件廣告，默認(rèn)歸因設(shè)置將更改為“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”。而特定的歸因設(shè)置將與“對(duì)比時(shí)間窗”功能一起停用，歸因方法也將從“展示時(shí)間”轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗D(zhuǎn)化時(shí)間”。iOS 14.5+的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告將使用SKAN進(jìn)行歸因。

第3點(diǎn)：網(wǎng)站事件廣告可能逐步推出全事件衡量（AEM）功能

Facebook預(yù)計(jì)全事件衡量（AEM）的推出周期為兩周，但具體時(shí)間可能因遇到的問(wèn)題而有所延長(zhǎng)。這意味著并非所有廣告主都會(huì)立即面臨廣告限制，包括對(duì)可優(yōu)化事件的限制。

在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，盡管未來(lái)充滿變數(shù)，新產(chǎn)品層出不窮，但我們始終為您提供指引，幫助您應(yīng)對(duì)這些變化。

以上就是針對(duì)蘋(píng)果iOS 14隱私政策的廣告主指南，如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系。（來(lái)源：YinoLink周5出海）

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