什么是亞馬遜DSP廣告？與其他廣告有何不同？

關(guān)于DSP廣告的介紹，當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜索時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)眾多文章。在這里，我們要重點(diǎn)區(qū)分一下DSP廣告與展示型廣告（如大家所熟悉的SP廣告）的差異。簡(jiǎn)單來說，如果說SP廣告是初級(jí)定制廣告，那么DSP廣告則是深度定制廣告。

以下是關(guān)于DSP廣告的關(guān)鍵特點(diǎn)概述：

1. 廣告展示位置不同。DSP廣告的位置選擇更加多樣，幾乎覆蓋了買家所見頁(yè)面的各個(gè)角落。例如購(gòu)物車下方的位置、五點(diǎn)評(píng)價(jià)下方的位置以及第一條評(píng)論左側(cè)的位置等，還包括站外的廣告位置。

2. 展示的素材豐富多樣，可以選擇不同尺寸的海報(bào)、圖文、Flash以及視頻等吸引人的內(nèi)容。

3. 可以聯(lián)動(dòng)亞馬遜外部合作的廣告渠道，如MSN和眾多購(gòu)物網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)站外推廣引流。

4. 可定制受眾人群分類。我們可以根據(jù)年齡、性別、買家住址以及使用的手機(jī)等上百種標(biāo)簽來定制目標(biāo)受眾。

5. 可以針對(duì)特定行為進(jìn)行受眾定制。品牌商家可以針對(duì)那些查看過自己產(chǎn)品頁(yè)面但未購(gòu)買的用戶，或者查看過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品頁(yè)面的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

6. 收費(fèi)方式不同。DSP廣告是按照曝光次數(shù)收費(fèi)的，而SP等站內(nèi)廣告則是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。

DSP廣告的使用感受及注意事項(xiàng)

我認(rèn)為DSP廣告的第四點(diǎn)和第五點(diǎn)是其最為出色的地方。如果受眾人群包設(shè)置得好，并且根據(jù)拉回的數(shù)據(jù)進(jìn)行定制，那么點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果都會(huì)非常不錯(cuò)。但是需要注意的是，DSP廣告目前僅支持外包操作，需要由亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)或亞馬遜推薦的第三方公司來操作。使用DSP廣告的門檻是每月至少花費(fèi)1-2萬(wàn)美金，但這些費(fèi)用并不是由賣家直接支配。選擇一個(gè)負(fù)責(zé)任且經(jīng)驗(yàn)豐富的操作者至關(guān)重要。

寫在最后的話

最后要強(qiáng)調(diào)的是，DSP廣告的本質(zhì)是拉取曝光。它可以讓更多的人了解到你的產(chǎn)品，但最終的購(gòu)買決策還是取決于你的產(chǎn)品本身的質(zhì)量和受歡迎程度。對(duì)于店內(nèi)銷售不佳的產(chǎn)品，僅僅依靠DSP廣告可能無法取得顯著的效果。DSP廣告更適合用于推廣那些店內(nèi)銷售良好的產(chǎn)品，以進(jìn)一步提升其曝光和銷售。

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