DSP，全稱為Demand Side Platform，即需求方平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，DSP廣告全鏈路應(yīng)運(yùn)而生，為廣告主提供了一個(gè)強(qiáng)大的廣告管理工具。大量的網(wǎng)站和APP通過(guò)SSP（Supply Side Platform）接入系統(tǒng)，雖然單個(gè)流量可能不大，但積少成多，每個(gè)SSP都擁有龐大的用戶群體。Ad Exchange提供了RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）機(jī)制，使不同的廣告主能實(shí)時(shí)針對(duì)曝光機(jī)會(huì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，最大化利用SSP的流量。而DSP平臺(tái)則為廣告主提供了豐富的campaign管理機(jī)制，包括素材、人群、競(jìng)價(jià)等多種投放管理策略，以及數(shù)百種數(shù)據(jù)分析維度，幫助廣告主更有效地管理和投放廣告。

二、亞馬遜DSP廣告的特點(diǎn)

1. 亞馬遜DSP廣告利用平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)計(jì)算人群標(biāo)簽，為廣告投放提供了精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位。

2. 亞馬遜集成多個(gè)大型DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）人群標(biāo)簽，進(jìn)一步豐富了廣告投放的數(shù)據(jù)資源。

3. 亞馬遜DSP廣告支持線索定制化生成人群，可以細(xì)至ASIN級(jí)，為廣告主提供了極大的靈活性。

4. 亞馬遜DSP廣告支持一鍵生成廣告創(chuàng)意，使廣告素材能無(wú)縫對(duì)接賣家ASIN，提高了廣告的創(chuàng)意性和效率。

5. 亞馬遜DSP廣告支持多樣化展示和多終端設(shè)備支持，包括PC瀏覽器、手機(jī)瀏覽器、APP、FireTV、Alexa、Fire Tablet等，為廣告主提供了更廣泛的投放渠道。

三、品牌出海賣家為何要投放DSP廣告

1. 站內(nèi)搜索流量費(fèi)用日益增長(zhǎng)，使得僅通過(guò)搜索廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)流量的閉環(huán)，需要DSP廣告來(lái)補(bǔ)充和擴(kuò)展流量來(lái)源。

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的購(gòu)物路徑已經(jīng)改變，不再是單純的搜索后購(gòu)買，而是需要通過(guò)多種方式“種草”后才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為。DSP廣告可以針對(duì)這種改變，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的種草效果。

3. DSP廣告能鎖定目標(biāo)人群，進(jìn)行針對(duì)性精準(zhǔn)種草，同時(shí)還能對(duì)流失用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，提升整體轉(zhuǎn)化率。它還能實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)產(chǎn)品相互導(dǎo)流，提升品牌忠誠(chéng)度，以及在重大促銷活動(dòng)前進(jìn)行預(yù)熱宣傳，實(shí)現(xiàn)霸屏洗腦式品牌宣傳。

四、DSP廣告對(duì)業(yè)績(jī)提升的幫助

1. DSP廣告可以通過(guò)In-Market人群和Interest人群的定位，鎖定目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

2. 通過(guò)流失用戶再營(yíng)銷和品牌內(nèi)產(chǎn)品相互導(dǎo)流，可以提升整體轉(zhuǎn)化率和品牌忠誠(chéng)度。

3. DSP廣告支持重大促銷活動(dòng)提前預(yù)熱，通過(guò)鋪天蓋地的廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

4. DSP廣告對(duì)人群顆粒度的控制、對(duì)曝光頻次的控制和素材樣式的支持，可以讓品牌的廣告無(wú)處不在，深入人心。

五、如何進(jìn)行亞馬遜DSP廣告投放

《全面打通賣家運(yùn)營(yíng)與推廣的軟件系統(tǒng)》

我們?yōu)橘u家提供一套全面的運(yùn)營(yíng)和推廣軟件系統(tǒng)，該系統(tǒng)集實(shí)時(shí)店鋪銷量統(tǒng)計(jì)分析、ASIN運(yùn)營(yíng)綜合監(jiān)控、廣告數(shù)據(jù)多維度分析、多店鋪廣告集中管理、廣告智能優(yōu)化、跟賣實(shí)時(shí)監(jiān)控以及高效客服系統(tǒng)等功能于一身。

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（由江同編輯）

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