一、亞馬遜平臺宏觀數(shù)據(jù)總覽

1. 流量數(shù)據(jù)

2023年7月，亞馬遜網(wǎng)站的全球流量為27.9億，而2023年6月為25億，訪問者總數(shù)同比增長10.6%。在過去的6個月里，亞馬遜通過移動設(shè)備注冊的全球訪問者數(shù)量最多，達到12億次（占比55.6%），而桌面訪問量達到15億次（占比44.4%）。美國是亞馬遜流量最高的主要國家市場，其次是印度和加拿大。預(yù)計截至2024年，亞馬遜流量有望超越沃爾瑪，成為美國市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

社媒渠道流量流向亞馬遜的前三大流量來源為YouTube(59.64%)、Facebook(14.80%)和Reddit(9.61%)。亞馬遜平臺流量分布圖中，62.83%為直接訪問流量，其次是有機搜索(18.70%)和付費搜索(6.11%)流量。

2. 平臺品類數(shù)據(jù)

截至2023年，供應(yīng)范圍較廣的前三類產(chǎn)品為家居和廚房類（35%）、美妝個護類（26%）、服裝、鞋履和珠寶類（20%）。提供產(chǎn)品數(shù)量較少的類別是電子產(chǎn)品類(16%)、藝術(shù)、工藝品和縫紉品類(14%)。截至2023年3月，亞馬遜成為全球最有價值的電子商務(wù)品牌之一。亞馬遜在以下產(chǎn)品類別中占據(jù)了超過90%的市場份額，品類覆蓋護膚品(91%)、高爾夫相關(guān)產(chǎn)品(92%)、家居裝修工具(93%)、廚房和餐飲相關(guān)產(chǎn)品(94%)以及電池(97%)等。

二、品牌/賣家與消費者行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計

1. 消費者畫像

亞馬遜主要的受眾年齡區(qū)間為25至34歲的消費者（占比29.18%）。年齡在35至44歲和18至24歲之間的消費者占比分別為19.24%和17.29%。65歲及以上的消費者人數(shù)最少，占比為7.28%。人們對亞馬遜平臺偏好的類別包括家居和廚房用品、辦公用品、服裝、電子產(chǎn)品、美容和個人護理用品以及汽車零部件等，共計偏好占比為23%。

2. 消費者行為數(shù)據(jù)

美國市場中，亞馬遜的Prime會員人數(shù)已超過1.72億人。2023年第一季度中，約有2600萬消費者訂購了當(dāng)日送達服務(wù)，與上一年相比增加了50%。90%的消費者在購買新品牌之前會先在亞馬遜上查看價格，而50%的消費者則準備從亞馬遜商店購買未知的品牌。亞馬遜上76%的消費者更有可能購買自有品牌，因為這些品牌在亞馬遜上銷售。另有38%的消費者表示，他們發(fā)現(xiàn)搜索廣告非常有用。亞馬遜上的平均訂單轉(zhuǎn)化率為12%至13%。與其他電子商務(wù)網(wǎng)站相比，89%的在線消費者在購物時更喜歡亞馬遜。66%的消費者更喜歡亞馬遜，因為他們可以在平臺上找到所需的一切。90%的消費者對亞馬遜提供的客戶服務(wù)感到滿意。

3. 品牌/賣家端數(shù)據(jù)

亞馬遜網(wǎng)站上的大多數(shù)第三方賣家位于美國（68.9%），其次是中國（27.0%）和中國香港（2.1%）。每18.5秒就有一個訂單從亞馬遜發(fā)貨，每小時發(fā)貨6.6萬個訂單，單日發(fā)貨160萬個訂單。2022年，64%的賣家使用了Fulfilled By Amazon服務(wù)。59%的品牌每月在亞馬遜上的廣告支出超過6萬美元。亞馬遜80%的賣家也在其他平臺上銷售。亞馬遜平臺在全球擁有超過640萬注冊賣家，其中150萬是活躍賣家。亞馬遜還擁有日均3700名注冊新賣家。83%在亞馬遜注冊的賣家通過Prime配送進行銷售。根據(jù)亞馬遜統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜上的大多數(shù)賣家(27%)月收入在1000至5000美元之間，而22%的賣家收入低于500美元。只有1%的賣家表示他們每月的收入在10萬至25萬美元。