調(diào)研背景及人群分析

本次調(diào)研涉及了共2000余名受訪者，他們來自于各行各業(yè)、各種規(guī)模的企業(yè)。在品牌與代表方面，占比較高的是B2C企業(yè)（占比約62%），相比于去年的70%，相對有所減少；同時B2B企業(yè)的從業(yè)者比例上升，較去年增加了約十個百分點。這表明在營銷領(lǐng)域，網(wǎng)紅營銷的影響力正在不斷擴(kuò)大，不再局限于特定的行業(yè)或品類。受訪者的來源地也呈現(xiàn)多樣化趨勢，其中大部分來自美國（占比約57%），其次是亞洲和歐洲地區(qū)。但有趣的是，對于公司的規(guī)模大小來說，較大公司的受訪者人數(shù)相對較少一些。同時值得注意的是網(wǎng)紅營銷行業(yè)的市場規(guī)模，其以穩(wěn)步增長的速度令人矚目，預(yù)計到2022年全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模將達(dá)到近千億美元左右。從增長的趨勢可以看出，越來越多的機(jī)構(gòu)進(jìn)入這個領(lǐng)域開展相關(guān)的營銷業(yè)務(wù)和服務(wù)公司也在持續(xù)增加中。在今年市場上吸引了大量投資者的目光這些平臺的融資額也超過了數(shù)億美元。然而與此同時傳統(tǒng)廣告由于廣告屏蔽工具的廣泛使用而失去了大量曝光機(jī)會這其中使用量最高的是移動端的廣告屏蔽工具針對社交平臺的分析也可以看出社媒平臺的崛起帶來的網(wǎng)紅營銷的多樣化比如在Instagram上的活躍用戶集中在年輕女性為主但在TikTok上更加側(cè)重于年輕的Z世代用戶并且在YouTube上有相當(dāng)數(shù)量的男性觀眾覆蓋在這些平臺上生活方式和美容成為網(wǎng)紅營銷的熱門領(lǐng)域隨著用戶參與度的提高社交電商市場也在不斷擴(kuò)大預(yù)計未來幾年內(nèi)市場規(guī)模將達(dá)到數(shù)萬億美元同時品牌對于內(nèi)容營銷預(yù)算的投入也在不斷增加大多數(shù)受訪者都認(rèn)同網(wǎng)紅營銷的效果并愿意繼續(xù)投入預(yù)算進(jìn)行網(wǎng)紅營銷活動實現(xiàn)雙贏的局面。市場調(diào)研揭示品牌對網(wǎng)紅營銷的投入趨勢

據(jù)最新調(diào)查顯示，2022年有高達(dá)68%的受訪者計劃增加其影響者營銷的支出。相較之下，14%的受訪者表示他們將維持2022年的網(wǎng)紅營銷預(yù)算與2021年持平。約16%的消費(fèi)者對于營銷預(yù)算的變化持觀望態(tài)度，僅3%的受訪者打算削減其品牌網(wǎng)紅營銷預(yù)算。這表明，經(jīng)過近兩年不確定性，2022年品牌網(wǎng)紅營銷的投入預(yù)計將有顯著增長。

數(shù)據(jù)顯示，三分之二的受訪者計劃將營銷預(yù)算的10%-30%用于網(wǎng)紅營銷。其中，有一部分忠實粉絲群體占比為5%，他們將40%以上的營銷預(yù)算投入至網(wǎng)紅營銷中，盡管這一比例相較于前兩年有所下降，但仍處于較高水平。另有9%的受訪者計劃將預(yù)算的30%-40%用于此項。值得一提的是，28%的受訪品牌預(yù)計其總營銷支出的20-30%將分配給網(wǎng)紅營銷，同比增長了11%。而在預(yù)算分配中，以10%-20%為最普遍范圍，有39%的受訪者選擇此區(qū)間。僅有少數(shù)品牌對網(wǎng)紅營銷的預(yù)算分配比例較低，僅占其總營銷預(yù)算的10%。

在投入方面，大多數(shù)品牌的網(wǎng)紅營銷花費(fèi)低于5萬美元，但仍有近4%的品牌在網(wǎng)紅營銷上的支出超過了50萬美元。具體來看，有37%的受訪品牌每年在網(wǎng)紅營銷上的花費(fèi)不到1萬美元；而30%的品牌花費(fèi)在1萬至5萬美元之間；有更多的品牌花費(fèi)在5萬至10萬美元之間，較去年比例有所上升；另有部分品牌的花費(fèi)在10萬至50萬美元之間。

值得注意的是，與網(wǎng)紅博主的合作在品牌中普遍存在。據(jù)報道，超過一半的合作品牌已鋪設(shè)電商渠道。在這些合作中，電商渠道搭建尤其受歡迎。例如，超過三分之一的受訪品牌選擇使用Shopify來搭建電商網(wǎng)站。WooCommerce、BigCommerce、Shopify Plus、Salesforce Commerce Cloud和Magento等平臺也受到不少品牌的青睞。

與此付費(fèi)逐漸成為博主營銷費(fèi)用的主流支付方式。與過去贈送樣品作為報酬的方式不同，今年有34.4%的受訪品牌已采用現(xiàn)金支付作為主要報酬方式。盡管這一比例相較于其他支付方式略低，但已顯示出市場趨勢的變化。僅有少量品牌仍選擇將贈品作為代金券來支付博主報酬。

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