亞馬遜品牌政策重塑：創(chuàng)新爆單思維引領(lǐng)未來(lái)增長(zhǎng)之路（面向2025年）
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即將來(lái)臨的Primeday盛大購(gòu)物節(jié)，讓眾多消費(fèi)者翹首以待！據(jù)外媒和研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，亞馬遜的銷售額將再次刷新歷史記錄，預(yù)計(jì)將逼近令人震撼的百億美金大關(guān)。
過(guò)去，亞馬遜從山寨冒牌產(chǎn)品的野蠻生長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)型至精品和品牌路線，這一轉(zhuǎn)型過(guò)程展現(xiàn)出了驚人的成功。這兩年的銷售額一年比一年攀升，這是不可爭(zhēng)議的鐵證。今年，亞馬遜更是堅(jiān)定了走品牌路線的策略，并在近期還進(jìn)行了品牌注冊(cè)相關(guān)政策的更新。
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這次的更新主要是增加了兩個(gè)新的要求。在亞馬遜Brand Registry進(jìn)行品牌賣家注冊(cè)時(shí)，必須至少提供一張展示品牌名稱、logo或其他標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或包裝照片。在注冊(cè)過(guò)程中，還需要為該品牌的每個(gè)產(chǎn)品類別提供至少一個(gè)在售的ASIN（若產(chǎn)品未在亞馬遜上銷售，可提供其他證明，如鏈接等）。
從整體來(lái)看，亞馬遜新增并設(shè)置了一些品牌注冊(cè)的門檻。這一舉措的背后原因，是因?yàn)殡S著品牌化的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的賣家開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性并進(jìn)行品牌注冊(cè)。其中不乏一些渾水摸魚(yú)的行為。
亞馬遜初期對(duì)品牌注冊(cè)采取的低門檻策略，主要是為了吸引更多的賣家進(jìn)行注冊(cè)。隨著賣家資源的充足，亞馬遜自然需要提高門檻，以確保品牌賣家群體的質(zhì)量，從而更好地保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
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