近期，亞馬遜在中國舉行了一次閉門會(huì)議，向中國賣家透露了平臺(tái)即將啟動(dòng)的新項(xiàng)目——低價(jià)商店。該平臺(tái)計(jì)劃在今年夏天開始與商家簽約，并在秋季開始接受庫存的準(zhǔn)備工作。

這個(gè)新的在線商城是亞馬遜網(wǎng)站的一個(gè)獨(dú)立板塊，給予了賣家自主選擇產(chǎn)品和定價(jià)的權(quán)力。賣家可以選擇小批量生產(chǎn)來測試新產(chǎn)品的需求，該商城主要面向的商品類別包括時(shí)尚、家居和生活用品等，價(jià)格主要在20美元以內(nèi)。

與FBA不同，該商城的備貨由亞馬遜中國倉庫負(fù)責(zé)，出單后由亞馬遜進(jìn)行小包直發(fā)服務(wù)，使得產(chǎn)品能在9至11天內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中。

值得注意的是，這一低價(jià)商城目前只對(duì)受邀賣家開放。據(jù)消息稱，亞馬遜已經(jīng)邀請(qǐng)了一些中國商家參加即將在7月5日在義烏舉行的啟動(dòng)活動(dòng)。

此消息一出，立刻引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。亞馬遜的這一舉措，似乎直指TEMU和SEHIN等競爭對(duì)手，加入了低價(jià)競爭的行列。近年來，TEMU和SHEIN等平臺(tái)不斷蠶食著亞馬遜服裝等品類的市場，它們的成功主要依賴于價(jià)格低廉的商品。

亞馬遜過去主要以品牌與服務(wù)為主要賣點(diǎn)，但最近卻下調(diào)了服裝類目的傭金，并推出了低價(jià)網(wǎng)站嘗試招攬白牌賣家。這表明亞馬遜不再滿足于被動(dòng)防御，而是開始主動(dòng)出擊。

對(duì)于白牌賣家來說，亞馬遜的低價(jià)商店無疑是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。這一平臺(tái)不需要展示品牌，為白牌賣家提供了一個(gè)絕佳的舞臺(tái)。在過去，海外消費(fèi)者對(duì)中國白牌產(chǎn)品的印象可能是價(jià)格低廉而質(zhì)量一般。隨著中國供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)帶的出海，世界已經(jīng)看到了“世界工廠”的真實(shí)能力。而亞馬遜的低價(jià)商店，或許為驗(yàn)證中國制造的“質(zhì)價(jià)比”提供了一個(gè)合適的渠道。

對(duì)于新手來說，白牌和低價(jià)的門檻相對(duì)較低，亞馬遜平臺(tái)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的打包發(fā)貨和海外配送，還負(fù)責(zé)廣告推廣、站外引流與社媒營銷等板塊，這大大減少了新手的試錯(cuò)成本，為他們提供了一個(gè)絕佳的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶商家和工廠型賣家來說，這也是一個(gè)重要的機(jī)遇。他們可以通過成本和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在品牌出海浪潮中反向內(nèi)卷做亞馬遜白牌，進(jìn)入低價(jià)市場，搶占這波紅利。

亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷售合作伙伴合作的新方法，以提供更多選擇、更低的價(jià)格和更大的便利，以滿足我們的客戶?！?/p>

可以預(yù)見的是，亞馬遜的加入將進(jìn)一步攪動(dòng)低價(jià)市場的競爭格局，為數(shù)以萬計(jì)的品牌和白牌商家?guī)硇碌奶魬?zhàn)和機(jī)遇。這也將促使更多的產(chǎn)業(yè)帶商家和工廠型賣家尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。無論是對(duì)老賣家還是新手來說，這都是一個(gè)值得關(guān)注和把握的商機(jī)。（文/XXX）

封面圖：圖蟲創(chuàng)意（僅供參考）

（編輯部：風(fēng)口星跨境）