TikTok和抖音這對(duì)姐妹平臺(tái)，都?xì)w屬于中國的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok作為抖音的國際版本，主要面向海外市場，而抖音則深耕中國市場。

兩者都是在線短視頻社交平臺(tái)，用戶能夠上傳自拍視頻并與在線觀眾分享，觀眾還可以對(duì)這些視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。TikTok在全球范圍內(nèi)異?；鸨?，多次榮登全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載榜榜首，贏得了大量用戶的喜愛。特別是在美國，其每月活躍用戶數(shù)超過1.5億，幾乎接近美國總?cè)丝诘囊话?。許多美國用戶通過TikTok實(shí)現(xiàn)了夢想和自我價(jià)值。

盡管抖音和TikTok在內(nèi)容和用戶群體上有所差異，但抖音的用戶基礎(chǔ)更為廣泛，內(nèi)容也更加多元化。學(xué)習(xí)類和生活技能類視頻在抖音上同樣大受歡迎。

在美國，TikTok的主要用戶群體以年輕人為主。截至2021年1月，63.0%的美國TikTok用戶年齡在30歲以下。TikTok上的內(nèi)容多為年輕人的日常分享，較為原生態(tài)，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)打磨。

在香港和臺(tái)灣地區(qū)，抖音的內(nèi)容風(fēng)格與國內(nèi)較為接近；但在其他地區(qū)，由于文化差異，內(nèi)容風(fēng)格存在明顯的差異。例如，歐美的年輕人更喜歡分享酷炫的內(nèi)容，而中東地區(qū)的用戶則更多展示他們的豪車和富裕生活。

在日本，TikTok的使用者被稱為Tiktoker或日本tiktoker，他們通過經(jīng)營抖音來賺取收入。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬的用戶，尤其在年輕人群體中非常受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號(hào)，宣傳政策甚至銷售農(nóng)產(chǎn)品。由于美國的打壓和部分日本議員的提議設(shè)限，之前與字節(jié)跳動(dòng)有合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已停止更新其賬號(hào)。數(shù)字領(lǐng)域的媒體指出，TikTok在日本快速增長的原因主要有兩個(gè)：一是自拍文化在年輕一代中的流行，二是智能手機(jī)成為年輕人娛樂的核心。

與較長的YouTube視頻相比，TikTok的視頻時(shí)長只有短短的15秒左右，更容易發(fā)布。如果受到關(guān)注，用戶可以迅速成為網(wǎng)紅，這一特點(diǎn)似乎特別吸引年輕人。那么，哪些視頻發(fā)布者在日本的TikTok上受歡迎呢？例如，“hinata”，這位被視為TikToker人氣第一的小學(xué)生，通過拍攝和發(fā)布配合歌曲對(duì)口型的視頻，因?yàn)椤翱蓯邸倍@得了大量的關(guān)注。另外一位在讀初中生“maikichi”也是備受矚目的TikToker，她在可愛和有趣等方面表現(xiàn)出眾。