近期，不斷傳來令人振奮的消息，國內(nèi)新增確診人數(shù)已經(jīng)連續(xù)多日下降，多個(gè)省份如江蘇、安徽等實(shí)現(xiàn)了確診人數(shù)零增長(zhǎng)的目標(biāo)。

近期，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的潮流風(fēng)起云涌，社會(huì)的方方面面都充滿了生機(jī)。然而在這熱火朝天的背后，卻有一個(gè)讓人不得不注意到的變化在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了關(guān)注。據(jù)悉，近日亞馬遜竟被外媒曝出對(duì)產(chǎn)品展示規(guī)則進(jìn)行了修改，其以新推出的廣告產(chǎn)品替代了原有的自然流量展現(xiàn)位置。

那么，亞馬遜這次到底進(jìn)行了怎樣的改動(dòng)，以至于引起了媒體的廣泛關(guān)注和聲討呢？

先來了解一下修改前的情況。在以往的商品詳情頁中，產(chǎn)品的主圖和五點(diǎn)描述下方的位置通常是自動(dòng)廣告欄和“看了又看”兩個(gè)展示位。其中，“看了又看”是一個(gè)自然流量的入口，它會(huì)自動(dòng)為消費(fèi)者展示許多相似產(chǎn)品推薦，這些推薦是由算法根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性和listing表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)匹配得出的。最近亞馬遜在這個(gè)位置增加了一個(gè)新的欄目——“4星以上的產(chǎn)品”，將“看了又看”一欄替換了下來。

這個(gè)新欄目引起了廣泛關(guān)注。從表面上看，如果這個(gè)位置只是篩選并展示4星以上的相似產(chǎn)品，那也算是一種更高要求的“看了又看”。仔細(xì)觀察“4 stars and above”旁邊的小字“Sponsored”，我們不難發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)廣告展示位置。事實(shí)上，這個(gè)展示位并非最近才出現(xiàn)，去年8月左右就已經(jīng)有部分類目進(jìn)行了小范圍測(cè)試。當(dāng)時(shí)要求產(chǎn)品的評(píng)價(jià)數(shù)量需達(dá)到100個(gè)以上、綜合評(píng)分在4.0以上才會(huì)在這個(gè)位置展示。

根據(jù)亞馬遜官方的說法，無論是通過自動(dòng)投放中的同類商品和關(guān)聯(lián)商品方式，還是通過手動(dòng)投放中的商品投放方式，都有可能被分配到這個(gè)新的廣告位置。目前賣家無法主動(dòng)選擇被展示的位置。如今，“4 stars and above”這個(gè)欄目已經(jīng)開始出現(xiàn)在更多類目的產(chǎn)品下，從以前的隨機(jī)展現(xiàn)變成了常駐展現(xiàn)，徹底替代了“看了又看”的位置。這也就不難理解為什么最近有賣家反映美國站前臺(tái)出現(xiàn)卡頓、無法正常打開的問題了，這可能與亞馬遜正在更新前臺(tái)展現(xiàn)有關(guān)。

那么，“看了又看”被另一個(gè)廣告位置替代對(duì)我們賣家來說是好事還是壞事呢？實(shí)際上，這背后涉及的是亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)其站內(nèi)流量入口的影響。隨著亞馬遜不斷增多廣告產(chǎn)品的展現(xiàn)位置，自然展現(xiàn)位置被替換的情況勢(shì)必會(huì)發(fā)生。而亞馬遜廣告業(yè)務(wù)在近年的快速增長(zhǎng)也證明了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜廣告在2019年整體業(yè)務(wù)上漲了33%，突破了百億美金。有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)將于2021年超過AWS業(yè)務(wù)，成為亞馬遜的支柱產(chǎn)業(yè)。

面對(duì)越來越多的廣告展現(xiàn)位置，我們賣家該如何應(yīng)對(duì)呢？這是一個(gè)值得深思的問題。然而可以肯定的是，不做站內(nèi)廣告就難以獲得好的展現(xiàn)已經(jīng)不再是空話。面對(duì)這一趨勢(shì)，無論是自然流量的賣家還是廣告流量的賣家都需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的變化。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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