今日課堂精彩開(kāi)講，UEESHOP特地為各位量身打造了深入淺出的課程。無(wú)論是剛?cè)腴T的營(yíng)銷小白，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷大牛，都能在這里找到適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

入門必應(yīng)，真的“必應(yīng)”嗎？讓我們一起來(lái)探討。

一、微軟搜索，有投必應(yīng)——這不是空口所言。了解搜索廣告和必應(yīng)的您，一定會(huì)認(rèn)同我們的承諾。

搜索引擎廣告的魅力在于其主動(dòng)性。當(dāng)潛在買家通過(guò)搜索產(chǎn)品或服務(wù)觸發(fā)廣告時(shí)，這本身就是一種精準(zhǔn)覆蓋技能的體現(xiàn)。每一次廣告展示和點(diǎn)擊，都是面向潛在用戶的，這在很大程度上保證了“有投必應(yīng)”。廣告主在投放過(guò)程中擁有充分自主權(quán)，可以根據(jù)自身需求選擇展示廣告的國(guó)家、地區(qū)和人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。在需求匹配的市場(chǎng)和人群中有的放矢，也是廣告投放效果的有力保證。

依托于全球第二大搜索引擎必應(yīng)（Bing）搜索的廣告服務(wù)，其出身優(yōu)勢(shì)為優(yōu)質(zhì)投放效果提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從全球市場(chǎng)份額到各行業(yè)付費(fèi)點(diǎn)擊中的占比，再到出人意料的使用場(chǎng)景，必應(yīng)（Bing）搜索為您解析“有投必應(yīng)”的底氣。

二、遍布全球的必應(yīng)（Bing）網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全北美地區(qū)、歐洲和亞太地區(qū)的份額也十分可觀。除了IE、msn、skype等微軟旗下渠道外，Bing還與包括Yahoo、AOL、WSJ等伙伴聯(lián)盟，使得在美國(guó)的PC端搜索中，有三分之一的機(jī)會(huì)是由Bing提供結(jié)果。在各個(gè)行業(yè)的在線銷售中，Bing的付費(fèi)點(diǎn)擊占比均在30%以上，有的行業(yè)甚至高達(dá)45%。無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，Bing的搜索服務(wù)無(wú)處不在。

那么，如何利用必應(yīng)搜索將產(chǎn)品和服務(wù)推廣到全球市場(chǎng)呢？必應(yīng)出口通的廣告產(chǎn)品正是海外營(yíng)銷服務(wù)的利器。我們提供多種廣告產(chǎn)品，如搜索競(jìng)價(jià)廣告、Remarketing in Paid Search、Bing Product Ads、App Install Ads和Dynamic Search Ads等，幫助廣告主控制成本、提高廣告產(chǎn)出比、吸引潛在客戶、引導(dǎo)用戶下載App等。

進(jìn)階輔導(dǎo)必應(yīng)怎么“必應(yīng)”？掌握了搜索廣告基本概念、對(duì)必應(yīng)（Bing）搜索有了大致了解后，我們需要深入了解如何利用必應(yīng)出口通的廣告產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)優(yōu)化廣告Campaign。我們的專業(yè)賬戶經(jīng)理會(huì)根據(jù)您的產(chǎn)品、服務(wù)屬性及目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合我們的廣告產(chǎn)品和工具，為您量身打造廣告Campaign。我們還會(huì)通過(guò)優(yōu)化精準(zhǔn)度、關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)等途徑，著重提升CTR（點(diǎn)擊率）、CPC（成本點(diǎn)擊）、平均排名和轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

三、接下來(lái)，讓我們聽(tīng)聽(tīng)客戶的聲音。他們是如何在必應(yīng)廣告的助力下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的。

Aukey作為B2C電商平臺(tái)，通過(guò)必應(yīng)出口通平臺(tái)獲取了更多35歲以上美國(guó)女性用戶的關(guān)注，提高了品牌知名度和轉(zhuǎn)化率。女裝配飾類電商平臺(tái)則通過(guò)啟用Remarketing和Dynamic Search等功能，引入了精準(zhǔn)流量，增加了目標(biāo)市場(chǎng)的整體流量，有效提升了網(wǎng)站營(yíng)業(yè)額。而社交平臺(tái)領(lǐng)航者則通過(guò)控制CPA（用戶獲取成本）在預(yù)期范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了良性社交平臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)。

這些都是必應(yīng)廣告產(chǎn)品的成功案例，也證明了我們的專業(yè)能力和服務(wù)價(jià)值。我們不僅提供器，更讓器“利”起來(lái)，在搜索廣告范疇內(nèi)，通過(guò)對(duì)賬戶進(jìn)行深入優(yōu)化，提升廣告效果。我們相信，與您攜手必應(yīng)廣告、合力共贏的未來(lái)就在眼前。

解決方案探索：

為了優(yōu)化廣告投放效果并盡可能降低每次行動(dòng)的獲取成本（CPA），我們采取了一系列策略。在投放Search廣告的啟用了再營(yíng)銷功能，以針對(duì)已注冊(cè)用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放，減少不必要的展示。我們結(jié)合搜索關(guān)鍵詞報(bào)告，對(duì)投放進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)整，避免不必要的廣告消耗。

關(guān)于必應(yīng)廣告產(chǎn)品及工具：

我們主要使用了搜索競(jìng)價(jià)廣告功能，使其成為我們廣告策略的核心。我們也充分利用了Remarketing in Paid Search和Extensions，如Sitelink和Callout等功能，增強(qiáng)廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。

推廣成效顯著：

通過(guò)Bing賬戶經(jīng)理的專業(yè)優(yōu)化操作，我們的CPA逐步降低并維持在了一個(gè)十分滿意的水平?；趯?duì)投放效果和Bing的高度信任，我們擴(kuò)大了投放規(guī)模，將賬戶預(yù)算提升了三倍。我們的在線旅游平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)良好，特別是在西語(yǔ)系市場(chǎng)。我們提供一站式中國(guó)入境游服務(wù)，并通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略吸引更多訪客。針對(duì)西語(yǔ)系國(guó)家人群較少的情況，我們通過(guò)搜索競(jìng)價(jià)廣告和Sitelink/Callout Extension等工具，精準(zhǔn)投放廣告并提升點(diǎn)擊率，增加網(wǎng)站瀏覽量。Bing Ads為我們帶來(lái)了大量?jī)?yōu)質(zhì)訪客，從投資回報(bào)率（ROI）來(lái)看，效果十分可觀。

未來(lái)，我們希望Bing搜索的市場(chǎng)覆蓋更廣，使用人群更多。UEESHOP將始終致力于提升用戶體驗(yàn)，不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但UEESHOP始終與您并肩作戰(zhàn)，共同前行。我們堅(jiān)信，通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新，我們將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。