文/娛樂聚焦

今年，TikTok無疑是全球最炙手可熱的社交平臺之一。

根據互聯網流量巨頭Cloudflare的數據，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為全球訪問量最大的網站，甚至超越了長期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大的網站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)飆升，穩(wěn)坐頭把交椅。

這種持續(xù)受到用戶熱捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了借鑒抖音的路徑進行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，在搜索引擎到社交廣告再到電商和直播領域，國際市場競爭已十分激烈。TikTok四面樹敵的狀況，讓人們不禁質疑，用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok已經走出移動端，將目光投向了游戲直播領域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其主打。

TikTok之所以這么做，一方面是順應歐美用戶的行為習慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；也是希望通過直播來實現商業(yè)化變現。畢竟，用戶增長只是表象，合理的商業(yè)化策略才是關鍵。

對于美國用戶而言，在線直播幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國最早的直播平臺之一，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。近年來，隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一格局才開始發(fā)生變化。

不同于國內移動互聯網的原住民用戶，歐美用戶的觀看習慣更多還是停留在PC端。為了在移動端增長逐漸進入平緩期后繼續(xù)吸引用戶注意力，轉向桌面端及電視端是必然趨勢。而TikTok不僅想將PC端做成APP的放大版本，還推出了專屬的游戲直播應用。

據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一應用目前正在進行歐美市場的少數用戶測試。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

此前，有些用戶會使用第三方軟件進行桌面設備向TikTok的直播，但功能受限，僅限于邀請觀眾觀看。而現在，TikTokLiveStudio的推出將為平臺帶來更多種類的直播內容。歐美用戶對直播的接受度越來越高，不僅限于游戲直播，這也為TikTok在直播業(yè)務上的拓展提供了機會。

不難看出，TikTokKitchen在餐飲品牌運營、菜單及生產至配送的供應鏈上，已構建了一個相當完整的體系。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內容創(chuàng)作中，并支持平臺上的烹飪人才。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其實效尚待觀察。

TikTok的多方位擴展與其平臺能力的迅速提升密切相關，值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠？事實上，根據AppAnnie的近期報告，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌祿@示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超過了YouTube。當一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶使用時間，他們自然會嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產品，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，正與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或支付額外費用出現在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘、放大線下廣告效果，或直接與內容創(chuàng)作者合作。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據eMarketer數據，這兩大科技巨頭目前占據全球數字廣告市場的53%，對TikTok而言，占據廣告業(yè)務這一暴利領域對其營收增長至關重要。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視。關于青少年不良內容的爭議依然是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)被考慮在內，美國監(jiān)管機構如何處理這一非本土超級平臺仍無定數。一旦和消費者都意識到TikTok在眾多領域的主導地位，其面臨的競爭局面將更為復雜，這很可能是2022年的重大科技事件之一。

在現今社會，我們時常會遇到各種宣傳和推銷，其中不乏鼓吹半年購車、一年買房的案例。這些案例往往被機構作為吸引眼球的手段，其背后隱藏的免費Tk從零到一的課程，實則是為后續(xù)的收費服務鋪設道路。他們通過公眾號等渠道引導你加入，看似提供免費課程，實則以直播課為誘餌，再次進行洗腦式推銷。更有一群所謂的“團隊托”制造出熱銷氣氛，以此來激發(fā)你的沖動消費欲望。而這些課程的定價往往不菲，甚至還提供分期付款的選項，使得機構能夠最大化其收益。

真實情況是，這些機構可能并不會給你提供一對一的精細教學，而是以放養(yǎng)的方式對待學員。因為他們的目標更多是招生和收取學費，而非真正幫助你。他們那些承諾能讓你迅速賺錢的話語，往往只是對你的剝削手段。一些課程標榜能讓你短時間內賺取上萬甚至幾十萬的利潤，這種利潤之高超乎你的想象。

要警惕那些隱藏在文章中的免費領取鏈接，這些鏈接往往暗藏著直播課程的陷阱。記得我曾在2019年親身經歷過類似的騙局，之后我選擇了自學之路。雖然初期困難重重，但通過不斷學習和自我優(yōu)化，我最終實現了穩(wěn)定的收入。我的經歷告誡我們，不要輕易相信機構的承諾，要通過實踐去驗證其效果。

如果你正打算踏入這個領域，切記不要心急。不要被他們的甜言蜜語所迷惑，不要輕易投資大量金錢。起步時，你只需要一些基礎設備，如一部性能尚可的手機和穩(wěn)定的網絡連接即可。不要幻想個人能夠輕松開設小店，那只是機構的營銷策略。我已經成功建立了自己的平臺，但仍保持謹慎和持續(xù)學習的態(tài)度。

雖然TikTok的盈利之路并不容易，但關鍵在于對風險的把控和個人的努力。無論你是新手還是有經驗的人，都要記住：風險與機遇并存，做好充分準備，保持理性態(tài)度，才是通往成功的真正道路。如果你有相關經歷或想法，歡迎分享出來，讓我們一起探索和成長。